新商机：当增强现实遇到儿童教育

        越来越多的80后跻身奶爸奶妈的行列，他们习惯消费3C产品，对新科技新事物接受能力强，因而在育儿观上，他们会适当引导孩子们接触脑、手机、平板等电子产品，对于一些优质的儿童应用接纳程度也更高。

       去年苹果宣布iTunes应用下载量突破十亿次，其中1亿来自儿童和教育类应用，教育类中又有80%的目标对象是儿童。特别是苹果发布iPad以后，大屏幕加上易交互的特点，给儿童类应用市场的发展提供了契机，相关应用更是层出不穷。增强现实技术也被创造性地运用到了儿童应用中，玩具巨头乐高就把宣传画册变成了数字体验中心，炫目的3D效果让人惊叹不已。与把孩子局限在屏幕前的一般应用不同，AR带来的是现实和虚拟的双重体验，一件普通的儿童玩具借助AR的神力，就会变得与众不同。

       AR教育：边学边玩的乐趣

       教育无疑是儿童应用市场的一块大蛋糕，幼儿好动好奇的特点要求儿童教育寓教于乐，满足趣味和教育的双重要求，将AR应用与实体教具结合，既培养了孩子的动手能力，又扩展了教具的互动性，让孩子在游戏中潜移默化地学习。

       AR技术允许对内容灵活更新，可以有效提高用户粘性，同时技术又有很高的门槛，将一部分内容赋予AR实现，降低了教具被山寨的风险。配合实体教具的使用方式，也使家长大可不必担心孩子沉迷于电子产品。

       1. 不可思议的AR地图

       加拿大一家公司联合Layar公司，利用增强现实技术，推出了面向儿童的可交互世界地图。这幅地图含有80多个可识别的对象，孩子们通过扫描获得音频和视频，从而认识世界上一些著名的地标和有各地特色的动物。同时它将每月更新内容，以持续激发孩子对世界的好奇。

       这款产品巧妙地拿挂在孩子房间里的地图做文章，具备了互动、教育、个性的儿童用品要求。它将直观的地理位置和该地的特色风土人情融合在一起，通过增强现实让孩子足不出户了解世界。同时，这幅色彩鲜艳的地图还起到了修饰房间的作用。

       2. 会说话的字母玩偶

       淘米动漫出品的《摩尔字母乐园》是国内第一款增强现实玩具，与上文的地图一样，也是走实物和应用相结合的路线，但《摩尔字母乐园》的AR内容更丰富。这款产品是针对幼儿的英语早教玩具，26个玩偶代表26个英语字母，结合配套的应用，使孩子们既能学习26个字母的读音和玩偶对应的单词，还能进行拼字游戏，在寓教于乐中加深学习印象。同时，小动物和字母的形态可以折叠变换，整套玩具处处具备可玩性又紧密围绕英语学习。

       《摩尔字母乐园》脱胎于淘米动漫的热门动画《摩尔字母庄园》，动漫形象早已深入人心，这套实体玩具的诞生可谓得天独厚，想必会受到市场的追捧。得益于增强现实的灵活性，据称后期还会根据市场反馈增加更多有趣的玩法。

       AR阅读：探索世界的一把钥匙

       在爸爸妈妈怀里听故事也许算是最传统的早教方式。随着技术和设备的发展，阅读工具也越来越智能化，点读机、电子书相继问世，但传统的纸质书能培养孩子良好的阅读习惯，所以仍是不少家长的首选。

       儿童读物以图片为主，辅以少量文字解说，丰富多彩的图像能激起阅读兴趣，但识字能力的欠缺会阻碍孩子获取有效信息。将AR运用到儿童阅读领域，可以很好地解决版面局限问题，只需扫一扫，书本上的图片就会自己说话。

       1. 好读好玩的《哈哈画报》

       《哈哈画报》是国内销量领先的儿童科普读物，本身装帧采用了“多功能读物”设计，如今又推出了一款专门的AR阅读器“哈哈探宝器”配合阅读，使画报的可读可玩性更强。

       《哈哈画报》采用“探宝”的形式，把可识别的物料埋藏在画报里，孩子们拿着“哈哈探宝器”找到特定的识别LOGO，就能看视频、玩游戏，获得书本里看不到的意外惊喜。

       据悉，自从推出“哈哈探宝器”以来，《哈哈画报》的销量有明显提升，孩子们对寻找宝藏的形式感到新奇有趣。这样的形式还吸引了广告主的注意，风靡全球的社交游戏“星佳城市”就曾经是《哈哈画报》中的一个宝藏。

       2. 和爸爸一起读《东京新闻》

       成年人可以看电视、听广播还能读报，那孩子们从哪里获得消息呢?《东京新闻》专门为孩子设计了一款读报应用，使“小孩新闻”成为现实。

       在《东京新闻》上，有一些新闻板块配上了特殊的标记，这背后是专门为孩子设计的网络新闻。扫描一下，是词汇更适合孩子阅读的新闻，配上可爱的卡通形象和专人朗读，内容包括艺术、经济、政治、航天等，孩子们也能轻而易举地和外面的世界无缝接轨。

       这是一份把阅读人群对准家庭的报纸，对于究竟扩充孩子多少信息量还不可知，但在鼓励儿童探索、拉近亲子距离上，它无疑是成功的。数据显示，推出这款AR应用以来，月下载量增速为2100%，同时也吸引了一批儿童食品广告客户，以AR的形式投放广告，真是一举多得。

       AR娱乐：更精彩的虚拟体验

       “快乐成长”是现在普遍接受的育儿观，AR技术在为孩子提供娱乐上也有独到的能力。AR技术结合3D模型，可以使传统的儿童娱乐游戏推陈出新，带来不一样的视觉感受，使孩子们体验到科技的魅力。

       1. colAR Mix：3D填色游戏

       colAR Mix是一个把传统填色游戏和前沿AR技术结合的儿童娱乐应用，它的操作非常简单：为空白的图案填色，然后用colAR Mix扫描后，就能得到这个图案的3D立体彩色效果。小朋友们都喜欢涂涂画画，填色游戏是比较适合低龄孩子的画图游戏，相比以往涂完作罢的方式，colAR Mix创造性地孩子们的画作提供了一个展示的舞台：360°可旋转的3D动画，配上美妙的音乐，好像完成了一幅艺术品。

       这款游戏上市后，曾有老师把它当成家庭作业布置，学生反问：“如果今天都完成了，明天可以多要一点儿吗?”台湾一些小学的老师，也将这款应用当作研究对象，思考如何运用到课堂教学上。如果学校里的美术课也能这么有趣，也许会成就更多的艺术家。

       2. 做孩子喜欢的广告

       乐高在儿童玩具的创新上一向敢于尝试，正如文章开头所说，它早就把眼光抛向了增强现实的新手段。乐高和Daqri合作推出了宣传册专属AR应用，只需扫描带有“LEGO Connect”标志的图片，就会出现玩具动态3D模型、宣传视频，还能直接跳转购买。

       乐高的这款应用，重金打造的3D效果确实让人惊艳，如此逼真有趣的形象，外加简便的购买方法，口袋里的钱包怕是捂不住了。

       迪士尼的动画有口皆碑，它和众多品牌的合作不仅赚得盆满钵满还深受大众欢迎，利用AR技术与邦迪创可贴的营销活动就是例子。

       迪士尼这次派出的是布偶家族的成员——猪小姐皮吉、青蛙科米和冒失鬼Gonzo，它们出现在邦迪创可贴上，打开应用扫描它，就能看到三个成员在舞台上蹦蹦跳跳，同时还支持用户与AR技术处理后的木偶形象合照。

       受欢迎的布偶配上逼真的效果，迅速俘获了孩子们的心，在社交媒体上引起了病毒式传播，而创可贴缓解疼痛和AR布偶获得快乐的搭配巧妙地诠释了邦迪的产品，使品牌形象润物无声地深入人心。这款创可贴应用还获得了具有“广告界奥斯卡”之称的“戛纳广告节金狮奖——最佳移动手机广告奖”，其互动性和娱乐性明显带动了产品的销量，可谓名利双收。

       雀巢也在AR上有过不少探索。旗下的巧克力品牌KitKcat曾在日本与歌手阳光直人合作进行营销活动，让心仪的偶像出现在包装上唱情歌。后谷歌将Android 4.4版本命名为KitKat，双方更不能放过这样的大好机会。它们联合推出了AR抽奖活动，扫描报纸上的KitKat LOGO，谷歌的小机器人在屏幕上憨态可掬地品尝着巧克力，还有机会获得最新的Nexus 7平板电脑。

       这是美国首次快消品牌在纸媒上做AR营销尝试，超过30个城市参加活动，扫描次数近15万次，15%的用户反复扫描，效果可见一斑。

       增强现实技术具备超越以往的互动性，运用到儿童应用市场中，既使孩子们领略虚拟世界的多元与精彩，又使实体的玩具和书本发挥应有的作用。上述案例都证实AR技术与儿童教育和娱乐有天然的契合点，无论在内容的充实上、教育手段的延展上，或者是产品的展示销量上，都有益处。采用AR的形式，既能全面锻炼孩子的视觉、听觉与动手能力，又能满足他们探索世界的好奇心，一举两得。

       当然儿童教育需要多管齐下，科技手段只是其中之一。要想给孩子留下完美的童年记忆，和谐的亲子关系才是关键，家长们不妨趁着春暖花开带着小朋友们融入自然吧。