培训机构官方微博 “心灵鸡汤”能走多远？

       多知网8月8日消息，几句有哲理的名言，最好是中英文，配一幅小清新图片，早安+晚安，成为很多培训机构官微的常态，问题是这样“心灵鸡汤”式的官微运营能走多远？

       出现这种情况，大部分是因为公关公司苦于素材缺乏，励志段子/名言容易获得，就成为向企业交代的微博规划。

       机构运营官微，或希望打造品牌，或传播产品服务资讯。这需要最懂企业需求的人来操作，但不少机构选择外包给公关公司，联系也只是通过邮件，一方面需求无法全面通过微博释放，另一方面微博素材极度缺乏。

       从结果上看，微博更多的是对品牌的宣传，对课程购买效果甚微。机构看不到经济上的效益，会降低投入，外包方压缩成本，使用大学生或兼职运营，进一步加剧了“心灵鸡汤”的泛滥。

       有一些消费品牌已经意识到这些问题，Nike去年底从公关公司收回了运营两年的官方微博，移交市场部，设专门岗位。

       官微的“心灵鸡汤”到底还能走多远？取决于用户是否认可，某机构十余万粉丝，微博常常零转发，大概就很能说明问题了吧。（多知网 张岩）