京翰赵晓林：“增速放缓、增量扩大”将成2015年关键词

　　多知网2月25日消息，京翰教育研究院院长赵晓林发表了对2015年教育培训行业趋势的看法，他认为，“增速放缓，增量扩大”将成为2015年教培行业市场容量的关键词。大型机构艰难转型，小微机构自给自足，中型机构生存空间恶化，外资培训机构或强力进入中国市场。

　  以下为文章全文：

　　1、2014-2015年教育培训业发展趋势

　　1)受经济大环境及自身行业调整影响，“增速放缓，增量扩大”将成为2015年教培行业市场容量的关键词。大型机构艰难转型，小微机构自给自足，中型机构生存空间恶化，外资培训机构或强力进入中国市场。

　　2)在线教育市场将由原来的金石铿锵转为混沌之音，互联网教育开始俯身地面，混合教育渐成主流。大批有违教育基本规律的线上教育产品将死得其所，抹香鲸级别的在线教育平台将显端倪，小而美的狭窄指向在线产品将大行其道。

　　3)教育资本市场将因民办教育政策松绑而再度活跃，A股市场将被充分觊觎。

　　2、对品牌建设的观点看法

　　教育培训机构品牌建设仍旧重要，但会显现新的常态。首先会更重教师队伍及课程产品建设，其次会更重全方位服务，第三会更注重互联网标签及属性的建设，第四会更注重品牌的时尚营销。

　　3、如何看待教育培训行业的消费升级情况

　　1)升学消费转为成长消费是教育消费升级的根本原因。升学消费指向单一，成长消费指向多元。多元的指向必定造成教育消费的全面升级。

　　2)高考杠杆软化造成教育消费幅面扩张，也是教育消费升级的重要原因。实行分类高考、一年多考、注重职业培养、综合素质评价等政策弱化了高考的强横，教育消费渐趋从容，造成消费幅面扩大。

　　3)学生出口渠道增加，如留学游学、艺考等，进一步促进了教育消费的多元高价。