《好好说话》营收3000万后，奇葩天团推音频课程《小学问》

　　多知网4月5日消息，继半年前推出付费音频课程《好好说话》后，“奇葩天团”米果文化与喜马拉雅FM再次合作，推出第二档音频课程《小学问》。

　　从课程定位来看，此前的《好好说话》意在解决用户“怎么说”的问题，而此次的《小学问》则是解决“说什么”的问题。

　　“从会说话到有学问”是马东所定义的《小学问》。

　　与目前普遍的按年订阅收费不同，《小学问》将由至少十个6-8分钟的音频课程组成卡包，每两周更新一包，方便用户根据自身需求，分开付费。据了解《小学问》已于4月1日在喜马拉雅FM开启预售，将在4月7日正式上线。

　　从目前在喜马拉雅FM推出的试听课程包括周玄毅《水平不高的人说话才分一二三》、邱晨《富二代氪金，穷二代氪肝，你氪脑》、胡渐彪《学问是思考的编程》等，可以看出风格基本与此前《好好说话》相一致，但其课程核心更加贴近谈话内容。

　　“《小学问》就是一套‘观念工具’，像解数学题时会用到的公式，不同的题型我们需要准备不同的公式。具体应用在生活中，这套‘观念工具’可以帮助用户在观察现象、面对问题时，获得独到的理解方式，不仅帮助表达，更能解决问题。”米果文化课程总监黄执中介绍。

　　谈及《小学问》的创意思路，内容总监周玄毅表示主要来源于对网络时代“学习”概念的思考，他认为学习的重点不是“信息”而是“观念”，所以在学习的过程中，可以尝试从小事出发，从小观念出发去学习知识。

　　此外，米果文化副总裁马薇薇表示，米果文化的核心竞争力在于其“万能插座”理念，也就是米果目前在用户习惯、内容运营和营销打法上已经有了自身的一套方法论，而任何人任何内容都可以通过这个“插座”去对接给有需要的用户，如本次《小学问》推出的“观念工具”、“知识卡牌”，就是将各领域的观念知识输入到《小学问》的产品中，最终转化成用户的思维工具。

　　据官方透露，《好好说话》推出半年以来，订阅用户超过16万，付费收入则超过了3000万元，现在平均每天约有百名新增用户。

　　随着收听时间成本高，订阅内容打开率降低等问题逐渐显现，对此，2017年的米果文化开始尝试将“说话”这个核心延展到更多的场景。从之前的《好好说话》书籍出版，到今日推出的《小学问》音频课程，都是米果文化在以图书、音频、视频等方式，将粉丝转化为用户，进而实现其IP价值。

　　随着新一期《奇葩说》在上周正式拉开战幕，奇葩天团自身的影响力也将继续放大，马薇薇也表示，在用户群的运营思路上，米果利用自身IP优势，经过“付费漏斗”的过滤，将粉丝转化为用户，并通过“成长服务”的模式来建立新的连接。

　　2016年开始，“知识付费”市场迎来了井喷式增长，喜马拉雅目前已汇集了包括马东、吴晓波、龚琳娜、华少、梁冬等20万位认证主播在内的500万名有声主播，覆盖财经、音乐、新闻、商业等328类6000万条有声内容。

　　喜马拉雅FM市场部副总裁张永昶表示，目前喜马拉雅FM总激活用户3.4亿 人，月活6-7千万的用户中只有2%左右的用户购买过付费内容，他表示国内为内容消费的习惯还在养成中，并将继续看好这个市场。但他也指出，内容付费的红利期并不会很长。

       此外，张永昶也透露接下来也将推出《好好说话2》。

　　已经拥有巨大流量的IP们，如何以内容实现变现已是很大的难题，但更大的困难在于，怎样持久地产生优质内容，怎样以内容实现预期。

　　已经在喜马拉雅做到“头部IP”并实现3000万营收的奇葩天团，能否继续凭借自身的“万能插座”，点亮知识付费市场的夜空？（多知网 冯玮）