高途集团将聚焦K12和成人教育。

跟谁学更名下的野心:K12试点本地化网课,成教三年做到第一

2021-04-22 18:22:38发布     来源:多知网    作者:王上  

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  文|王上

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  “7天是一周,7年是一个新开始。”7周年的跟谁学(NYSE:GSX)开始了新的征程。

  4月22日,在北京国家会议中心,进入四楼,巨幅名师海报竖立在廊道两边,中间是红毯,沿着红毯左拐进入跟谁学发布会。面对上千人与会者,高途集团创始人、董事长兼CEO陈向东宣布,即日起跟谁学公司名称统一更名为“高途集团”,原K12业务保持不变,仍为“高途课堂”,原跟谁学成人业务更名为“高途学院”。

  陈向东回忆高途集团的发展历程时提到了三次聚焦:“第一次聚焦,To C业务聚焦到大班课;第二次聚焦是将K12业务全面融合到高途课堂;第三次聚焦就是今天将所有的品牌都聚焦到‘高途’两个字上面。”

  当前,高途集团共有名师有392名,辅导老师有1.5万名,产品技术几千名。陈向东提到,名师是高途集团的DNA。

  当前,高途集团正力押K12和成人教育:

  在K12方面,高途课堂还发布本地化网课和高途奇点研究院。同时透露:“高途课堂已经在全国有14个运营中心,将在8个地区开始试点本地网课。”

  在成人教育方面,高途学院主要包括考研、英语、金融、会计、公考、出国留学等业务,目标是:“三年为期,行业第一。行业第一代表着收入第一,产品第一。”

  值得注意的是,K12赛道有学而思网校、猿辅导和作业帮、网易有道等选手,他们也都在进行本地化探索;成人教育方面,除了既有的中公、华图、粉笔等公考选手,也有考虫、橙啦等考研选手,此外,作业帮、网易有道也在发力成人教育业务。

  在线教育的竞争局面更加复杂,除了获客方式、授课模式的同质化,还有扩科方向的同质化,高途集团能踏出一条新路吗?

  01

  更名背后:战略聚焦

  “我宣布:‘高途’新品牌正式发布。”陈向东兴奋而激动地高喊。

  在陈向东看来,人生成功最大的密码,人生最大的复利是专注,为此,“跟谁学”一次次聚焦。

  专注是跟谁学一次次披荆斩棘过程中的关键词,陈向东回顾了公司的成长历程:

  2014年6月,跟谁学由陈向东带领团队创建;

  2015年3月30日,公司宣布A轮融资5000万美元,当时还是教育O2O模式,;

  2017年6月,K12品牌“高途课堂”成立,8月公司All in “在线直播大班课”,9月实现单月盈利;

  2019年6月6日,跟谁学登陆美国纽约证券交易所。

  从O2O到聚焦在线K12直播大班课再到今天的更名,陈向东提到:这过程中经历了无比“艰难”的抉择,但都是为了聚焦后重塑自己。

  这也是跟谁学更名“高途集团”的主要原因。

  不难发现,在品牌战略上,既有宝洁那样高度分散的集团,从多点突破,不过,也有很多都是用一个品牌打天下的,教育尤其是这样。

  教育行业不像消费品类那样容易用投放的方式打品牌,教育品牌积淀之后,统一品牌将更容易发挥品牌效力。可以说,在教育行业,统一品牌是大趋势,单品牌有利于业务聚焦。

  02

  K12本地化争夺战来了!

  多知网曾发文,猿辅导正在探索本地化网课,在此之前学而思培优与学而思在线的本地课已经成体系,学而思网校、作业帮、有道都在探索本地化网课。这次,高途也正式加入了本地化网课,本地化的战场正式来临。

  除了更名之外,高途课堂还发布高途奇点研究院和本地化网课。

  高途集团科学家蒋松讲解了高途奇点研究院,这其实是一个针对教育的技术研究院,研究方向包括奇点教室、奇点课本、奇点辅导,目标是“重新定义三大教育场景,即教学场景的教室、教学内容的课本和教学服务的辅导。”

  高途奇点研究院可以说是高途集团的技术大底层。

  当前,在线教育都在进一步加深技术壁垒,现在到了拼技术的关键节点。

  与此同时,在内容上,高途课堂正在做本地化。根据高途副总裁、高途课堂负责人刘威介绍,将在八个地区开始试点本地网课,他们分别是江苏省,浙江省,广东省,山东省,河南省,陕西省,山西省和北京市。

  根据介绍,跟谁学的本地化网课讲从本地化招生、本地化产品、本地化教学、本地化服务展开。

  同时,刘威从三个方面介绍了本地化教学三合一的策略:

  一方面目前的全国网课的名师,都来自于全国各地,将针对性的选择一个自己最熟悉的地区,担当本地化名师的重任。

  第二方面,将从线下引入一些当地最优秀的老师,高途课堂的标准将延续他们在全国网课时期的高标准,我们引入的本地化名师将不仅是优秀老师,而是当地最好的老师。

  第三方面,高途课堂在过去的一两年内,从北京大学和清华大学两所学校就引入了一百多位优秀的毕业生,在北大就业办的统计里,高途引入北大毕业生的数量在整个教育行业都是名列前茅的。这些年轻老师,将和前两类老师一起学习和培养,迅速成长为优秀的本地网课名师”。

  可以说,普适性需求正在过渡到个性化需求,在主战场之外,本地化网课侧面战场正式开打了。

  03

  成人教育行业格局是否会重塑?

  除了K12外,成人教育将成为高途集团的第二大业务线。

  高途副总裁、高途成人业务板块高途学院负责人祁秀平提到,在高途学院的付费用户里面,25%的用户是50岁以上的人群,这部分人群显然是没有什么目的的,而是单纯的热爱学习。

  学习变得越来越多元,有人为了考研、有人为了过级、有人为了找工作,而越来越多的人已经只是为了热爱而学习,高途学院70岁以上学习数据为1.2%,老年人的学习数据表明终身学习时代已经来临,职业教育和成人教育越来越受到社会的重视。

  在成人教育方面,高途学院同样强调名师。

  祁秀平提到:“想要学习效果事半功倍,那就需要第一流的产品,而老师是这个过程中最重要的一环,我们的老师整体筛选,都会维持在2%不到的通过率,以英语为例,在过去的两年,我们试听、面谈、试课了至少超过500位老师,最终只聘用了三位老师。”

  考研项目从去年8月开始启动,“同样我们聘用业内第一流的讲师,来打造我们的考研名师天团。在财经、公考、管理课程等,我们同样都在聘用和培养专家级别的顶级老师。”祁秀平说道。

  在获客层面,祁秀平提到了:“高途学院将入驻高校做服务,计划成立8000-10000人服务团队。从大学就开始渗透品牌。”

  在所有新入局成人教育业务的选手都认为,成人教育赛道有很大的机会,一方面成人学习需求未被完全满足,另一方面竞争不够饱和。

  而今,在成人教育赛道,局面更加错综复杂,新老选手蜂拥而至,高途学院来势凶猛,未来将产生怎样的变化?

  从此All in 新‘高途’,GSX未来是否是坦途?陈向东正在带领团队寻找答案。

  END

  本文作者:王上

  微信编辑:姚逸婧