胜利已在不远处。
【一周连连看】线上线下教育融合得官方认定，大山教育港交所挂牌上市
本周，北京疫情趋向平稳，武汉线下机构也进入了集中复课期，胜利已在不远处。
同时，在丰富媒体内容的前提下，本周，我们在短视频领域进行了多方探索。拍摄了疫情下的海淀黄庄，也剪辑了多知商学院课程的关键知识点，还提供了大力发展在线教育的视频解读。
01
关注政策：在线教育进入发展快车道;315晚会点名嗨学网退费难
疫情下，在线教育被按下快进键。在长达6个月的线上实践后，7月15日，“大力发展融合化在线教育。”被明确写入了《关于支持新业态新模式健康发展 激活消费市场带动扩大就业的意见》。
《意见》指出：构建线上线下教育常态化融合发展机制，形成良性互动格局，这对在线教育和进校企业来说，迎来了新的发展机遇。
线上线下融合也就是OMO(Online-Merge-Offline)商业模式，对于教育培训企业来说，OMO早已不陌生，2019年成为炙手可热的话题，今年疫情下更是迎来大爆发，只是线上线下如何更好的融合还在探索之中。
《意见》提到“允许购买并适当使用符合条件的社会化、市场化优秀在线课程资源，探索纳入部分教育阶段的日常教学体系，并在部分学校先行先试。”
可以说，政策明确了公立学校可以购买社会化的课程资源，企业进校得到了国家层面的肯定。之前的课后三点半已经让学校放学后有了对课外优质内容的吸引诉求，这次是又一次释放信号让社会更优质的内容与公立校形成互补。
在进校业务中，素质教育是一个很大的品类。STEAM和编程企业都有进校的业务。此外，全国一些区域在发展特色学校，使得素质教育进校有更多的机会。
多个业内人士告诉多知网：“素质教育的会更有优先进入公立校的可能性，除非学科方面有更多元的内容。”
在2020年315晚会上，央视点名嗨学网，指出嗨学网存在虚假宣传、过度承诺、学员退费难等问题。
7月17日，嗨学网针对央视“3·15”报道将调查情况进行了通报。
在“情况通报”中，嗨学网表示，涉事子公司成都嗨学卓奥教育咨询有限公司已于2020年7月16日第一时间停业整顿，并展开严格自查。视频中的涉事主管罗某某，已于2020年4月2日离职。
同时，嗨学网指出，集团各公司全面开展自查自纠;借助科技和管理手段加强销售过程中的合规管理，继续提升语音质检、微信质检、页面质检等工具的覆盖率和准确度，继续全面贯彻“成交确认”环节的管理，全面提升学员服务体验。
7月12日，首都教育公众号就“网传北京市教育部门要求中小学生暑期不出京、9月1日中小学不能如期开学返校等消息”进行回应。
市委教育工委、市教委表示，此消息不实。
按照北京市防疫要求和2020年教育教学和校历安排，全市中小学按期放暑假，要求各区各校暑期严格落实疫情防控各项要求，建议学生非必要不离京，并科学合理安排暑期学生学习生活，配合社区和学校健康监测各项要求，减少外出，坚持不聚餐、不聚会、不聚集。
此外，针对网传9月份开始上网课的消息，北京市教育工委副书记、北京市教委新闻发言人李奕明确，9月1日开学目前没有变化。“会按照防疫工作要求动态调整。”他说，即使是没有疫情的情况下，原本各校各年级返校的时间也会有错峰，比如新生提前到校报道等。“开学后，线上教育和线下教育会有合理配比。”
同时，各区各校要认真总结疫情发生以来线上线下教学、校园疫情防控等经验，做好2020年秋季学期开学返校前各项准备工作。
02
多知探访：失落的海淀黄庄
长达6个月的疫情下，北京线下机构陷入生死困境。
其中，作为线下机构的聚集地，海淀黄庄当下的状态似乎也能在一定程度上代表北京线下机构的生存状态。
为此，多知团队走入海淀黄庄，实地拍摄知春大厦、豪景大厦、银网中心、新中关、理想大厦，试图通过视频还原当下海淀黄庄的整体面貌。
这里被视为北京教育的核心发源地。
不到两平方公里的土地上，海淀黄庄汇集了多所知名大学、中学、小学，因此引得数千家教培机构在此扎根。
以知春路为纵向坐标，路口四侧分别是海淀黄庄地铁站的四个出口，沿着知春路向东，分别是银网中心、理想大厦、豪景大厦、知春大厦……在这四座大厦的内部，教培机构占据了大半边江山。
由于疫情的冲击，与往常相比，每一座大厦的内部都透露出一股清冷的气息。在探访的三个小时中，多知并未发现任何学生、家长在周围出入。
据保安所言，这是他在此处工作以来，度过的最“清净”的半年。
根据招租广告来看，在四个大厦内部，目前均有空余房间出租。此外，通过银网中心的一位工作人员，多知网了解到，由于疫情影响，每平米的房租有所下降。
另外，由于北京开学时间未定，多位大厦负责人均表示愿意就房屋空置期进行协商。
03
K12赛道：大米网校将在暑秋之后发力;豆神教育开展全面大语文战略
今年暑期，当各个头部网校品牌已累计掷出超20亿的投放规模时，业界并未看到后入局者大米网校的身影。
VIPKID联合创始人张月佳明确告诉多知网：“大米网校目前尚未加入军备竞赛，但会在今年暑秋之后发力。”
“这是一个非常大的市场。我们自己判断，如果做的好的话，网校是能做到300-500万学员的。”——张月佳认为，VIPKID如果在此赛道上缺失，将会是一个遗憾。
张月佳表示，虽然疫情加速了大米网校的发展步伐，但依然会按照公司最早的规划，从暑秋开始发力并从明年开始加速。
张月佳向多知网补充，作为赛道的后入局者，大米网校更需要靠服务和品质来做增长，课后定学费的策略是希望给家长一个信号：“你可以放心去学。”
在产品方面，虽然大米网校现在的一二线城市和下沉市场用户各占50%，但大米网校也将对下沉市场继续发力：”三线以下还是很大的机会，我们不会因此就放弃下线市场。“
据透露，未来大米网校或将推出更低价“接地气”的产品，每年学费在一两千元左右。
7月12日，立思辰宣布更名豆神教育。
去年“立思辰大语文”更名为“豆神大语文”后，面临的最大问题是品牌不统一和品牌知名度的问题。
现在，集团层面由“立思辰”更名为“豆神”，“诸葛学堂”、“诸葛学堂会员卡”均更名为“豆神网校”、“豆神同步学会员卡”，品牌不统一的问题正着手解决。同时，豆神教育会有计划地分拆剥离非教育业务。整体分拆完成后，豆神教育会形成教育培训、教育科技、教育创新文化的全新三大主要业务构架。
与此同时，北京猿力教育科技有限公司(猿辅导母公司)和北京冬奥组委正式对外宣布，猿辅导在线教育成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方在线教育服务赞助商。
猿辅导表示：此次猿辅导在线教育成为北京冬奥会官方赞助商，将与北京冬奥组委合作，研发相关的在线课程，丰富奥林匹克课程资源，让各地青少年了解和学习冰雪运动。
同时，猿辅导在线教育也将发挥科技优势、教育优势与平台优势，做好冬奥会知识宣传工作，传播奥林匹克价值观，在冬奥与青少年之间，搭建一条崭新的“在线”桥梁。
此外，在本周，多知聚焦于下沉市场，构建了上海新舟教育这一样本。
总部在上海的新舟教育在2018年5月份进驻广西市场之后，在2019年就已经在当地做到了一学期培训人次过万的规模。
甚至新舟的战略更为下沉，即使在疫情下布点速度放缓，新舟今年也将开拓5个广西县城，并且以过往经验来看，其县城单个校区平均三个月就可以实现盈利。
新舟在广西几乎是一炮打响。
2018年5月新舟在广西南宁正式对外招生。仅2018年下半年，新舟在南宁的招生人次就过了6000;2019年，新舟在广西实现了一学期培训人次过万。
这一结果出乎新舟教育创始人申忠健的意料，但也让他更坚定了下沉市场的空间和机会。
早在定下广西扩张战略之时，申忠健的思路就是：通过南宁做旗舰店、加上新舟教育的品牌背书，扎到县城去。
以新舟入驻的其中一个县城为例，该县城大概会有两万名左右的小学和初中学生，成绩前15%(即3000个人)是其目标客户，每个学生年收费在1万元左右，对应每年的市场空间是3000万左右。
疫情期，新舟做了两个关键动作：第一针对疫情期间用户的需求和痛点设计针对性的线上产品，快速研发及推广；第二个将暑秋招生工作进行了前置，升级暑秋产品，市场行为线上化。
当前，新舟已经搭建起了一支网校团队用于开发网校APP及运营团队的组建，预计在今年8月份可以上线使用及运营。
04
早幼教：摇篮兔6个月新增会员逾6万;小步在家早教上线面向2-6月龄亲子运动课程
摇篮兔是一家为0-6岁儿童及家庭提供线上直播互动式家庭教育的互联网平台。
据官方透露，近半年时间摇篮兔已积累六万会员左右，付费用户达三千人。
2019年10月，摇篮兔1对6直播课研发面世，先将直播课提供给员工使用，进行内测;11月会员免费测试，12月上线，今年1月正式销售。
摇篮兔目前设有0-3岁课程体系，包含体智、音乐、生活能力、艺术、中华文化五门课程，随着孩子的年龄增长逐次开课形成体系。每个阶段，老师会对孩子进行成长评估报告，让家长获知孩子的体能、认知、语言表达程度。同时，摇篮兔仍在研发新课程。
根据国外早教以社区店模式为主的情况，线下摇篮兔选择建立社区店，避开大面积、去商场的早教中心，增添大型教具，将体适能课程转移线下。
对于短时间覆盖不到的地区，摇篮兔会组织系列线下课主攻大型省份，辐射到附近城市，由摇篮兔内部线下教学团队或者在当地招募老师进行教授。
小步早教方面表示：“目前市场上的早教内容大多是针对6个月以上的宝宝研发，针对小月龄宝宝的内容很多家长只能请月嫂代劳或自己翻阅书籍或网络搜索，但都会有费用较高或内容过于碎片化的问题。小步在家早教此举主要是为了满足这部分家长的需求。”
05
资本动态：大山教育在港交所挂牌上市;翼鸥教育完成数千万美元B轮融资
7月15日，大山教育在港交所挂牌上市，成为港股市场上第三家主营线下的教培公司。
据其此前提交的招股书显示，大山教育2017年、2018年、2019年营收分别为2.17亿元、2.9亿元、3.84亿元;年内盈利分别为2806万元、4494万元、4896.6万元。
大山教育的收入主要来自小学辅导与中学辅导，2019年来自小学辅导的比例为63.6%。
根据弗若斯特沙利文报告，河南省中小学课后教育服务市场高度分散。2018年，前五大参与者占中小学课后教育服务市场整体份额的9.9%。高度分散的中小学课后教育服务市场呈现整合趋势。2018年，大山教育取得收益2.85亿元，按中小学课外培训所产生收益计算，在河南省所有中小学课后教育服务提供商中排名第二位，市场份额为2.2%。
7月15日，SaaS服务商翼鸥教育宣布完成数千万美元B轮融资，独家投资方为渶策资本(INCE Capital)。
翼鸥教育创始人CEO宋军波表示：“翼鸥教育将继续研发新一代教育科技产品，同时加速全球市场各教育领域开拓，推动教育科技的不断进步。”
目前，北京大学、清华大学、中国科技大学等数十所高校，以及人大附中、北大附中、北京四中等中学已开始在常态化教学中使用ClassIn。据官方披露，在教育培训领域营收过亿的培训机构中有70%已成为翼鸥教育的合作伙伴。
未来，翼鸥教育将陆续向行业开放PaaS服务、LMS(学习管理系统)，并建设内容平台。
分产品来看，考试阅卷及测评营收2254万元，同比减少79.4%，营收占比3.73%;软件云服务为拓维信息主要营收来源，2020上半年营收3.15亿元，同比增长109.58%，营收占比52.27%;校内内容及服务营收1.02亿元，同比减少23.16%，营收占比16.85%;拓维学堂营收3701.6万元，同比减少10.29%，营收占比6.13%;手机游戏在2020上半年营收1.27亿元，同比增长12.99%，营收占比21.01%。
根据报告，考试阅卷及测评业务收入同比下降79.40%，成本同比下降66.13%，主要受“新冠肺炎疫情”持续影响，包括中考、高考、会计初级资格考试等部分考试业务延迟，另外3、4、6月证券从业资格考试取消，导致收入同比下降8656.64万元所致。(多知网 任雪芸)
