华图请“达康书记”代言，能拉动一波增长吗？

　　多知网4月18日消息，华图教育宣布演员吴刚担任品牌代言人。这是华图教育首次启用品牌代言人。目前，华图官网已将其宣传首页更新。此外，华图方面表示，签约后的首支企业宣传片也将于近期上线。

　　（图片截自华图官网）

　　公考领域首次选择品牌代言

　　“‘吴’须多想，华图‘刚’好！”华图官方微博如是写道，“官宣”后引发了吴刚粉丝的热议。

　　作为北京人民艺术剧院一名话剧演员，吴刚曾出演《潜伏》、《建国大业》、《人民的名义》、《战狼2》等一系列影视作品角色，特别是他在反腐大剧《人民的名义》中扮演的李达康一角，展示了廉洁、勤政、耿直、勇于改革又富有人情味的形象特点，当时“达康书记”一度成为了一种年度文化现象，华图选择吴刚也是希望传达一种“达康”品质。

　　“吴刚在生活和工作中体现的正义、担当、责任感等品质，是华图教育在对学员服务过程中所一贯坚持的出发点，也是我们试图向所有学员传递的职场准则。”华图方面表示。

　　华图教育品牌负责人齐宏明提到，近年来，无论是公务员、事业单位，还是教师、金融等领域的招录考试，报名和参考人数都逐年上升。吴刚本人以及他所塑造的诸多正面形象，都是满足这一需求的最合适人选。我们希望和吴刚老师一起，为学员提供更优质的教学产品，帮助当代青年在职场中求真务实，披荆斩棘。

　　在职业教育领域，此前唐国强代言蓝翔让人印象深刻，但是在公考领域尝试品牌代言的公司却甚少。

　　品牌效应能否拉动一波增长？

　　华图教育成立于2001年，有集考试辅导、面授培训、网络教学、公共管理服务等业务。

　　根据华图去年在港股提交的招股书显示，华图教育2015年至2017年度营收分别为13.17亿元、18.93亿元、22.41亿元，年复合增长率为30.5%；净利润非别为2.11亿元、3.4亿元、3.75亿元，年复合增长率为33.31%； 毛利分别为7.8亿元、11.53亿元、12.24亿元，年复合增长率为25.2%。

　　从招股书中可以看出，面授培训依然是华图营收的主要来源，2017年占比为96.6%；2017年线上收入为7377万元，占比为3.3%。

　　招股书还提到，华图教育以推行双师课堂服务，并计划在三到五年内，把业务网络覆盖到中国绝大多数县级市。

　　从整个公考培训市场来看，由于华图教育由于进入较早，扩张快，占据了公考培训超过1/10的市场。根据招股书中的弗若斯特沙利文报告，2017年华图教育在公考培训占据了12.7%的市场份额。

　　但2018年上半年，华图在财政状况、招生人次、培训机构增速等方面均放缓。

　　去年10月，根据华图更新的招股书显示，华图2018上半年营收为13.82亿元，去年同期为13.28亿元，同比增长4%；净利润为3.1亿元，去年同期为3.39亿元，同比下降约10%左右；毛利率为7.99亿元，去年同期为7.88亿元，同比增长1%。

　　根据招股书披露，华图教育培训中心截止2015年末共212家，截止2017年末共393家，但截止2018上半年，共394家。即半年内仅新增了1家。

　　此外，近几年公考培训市场渐渐出现了一批主打线上的竞争对手，如在线公考培训机构“粉笔公考”， 2017年营收和净利润分别为5亿元和1亿元。同时，“粉笔公考”也开始进军线下，在主要省份开设线下面试班。

　　与此同时，华图的另外一家竞对中公教育已借壳成功上市。

　　作为一家老牌的职业教育培训机构，华图早已制定上市计划。然而，资本路途坎坷。A股上市未果，在新三板挂牌5年后转板，转战港股6个月后递交失效，去年10月华图二度递交招股书。

　　对于当前的华图而言，需要更好的业绩来证明自己。此次聘请代言人，可以看出是华图的一次大力“求变”，不过，外界更想知道的是品牌效应能否带动一波增长。(多知网 孙颖莹)