《中国培训教育蓝皮书》首发，线上回归线下将成主旋律？

　　多知网5月19日消息，今天下午由智来时代主编的《中国培训教育蓝皮书》正式首发，今年的内容包含前序篇、发展环境篇、教育投资篇、教育产品篇、运营分析篇、营销分析篇和人力资源管理篇。

　　发展环境方面：

　　《中国培训教育蓝皮书》提出教育行业正面临着从“人口红利”向“人才红利”的转型升级时期，随着二胎政策的全面开放，据相关数据显示，2016年新生儿数量增幅达到5.7%，也为早教市场和幼教市场带来了关注热点。

　　从教育新闻看点分析，2016年“教育资源”成为关注度最高的新闻点，在教育看点细分中，K12教育的专题比例从2014年的37%下降到2016年的19%，也说明以升学为导向的K2领域关注度在逐渐减弱。

　　智来教育研究院院长安晨总结为“市场规模逐渐放大，优质内容很稀缺。需求持续旺盛，竞争日渐白热化。”

　　教育投资方面：

　　教育投资机构成立在2015-2016年迎来了爆发期，期间约出现了数十家专门投资教育的基金机构。对于2017年的投资预期，约有97%的受访者表示看好教育投资领域。

　　机构重点关注的投资地理位置顺序为华东（山东／江苏／安徽等地）、华南（广东／广西等地）、华中（湖北／湖南等地）、华北（北京／天津等地）、西北（宁夏／新疆等地）、西南（四川／云南等）、东北、港澳台、海外。

　　从2016年的教育投资领域分布来看，互联网教育（包括O2O平台及工具类APP）仍占有绝对优势，但互联网教育受制于变现情况，未来投资或将越来越理性。此外教育投资的脱虚向实也将成为趋势，从线上到线下或者线上线下融合或是未来主旋律。

　　安晨总结为“资本回报要求高，后期项目被看好。投资风格趋理性，稳健项目受青睐。”

　　教育产品方面：

　　机构使用的教材来源约有22.88％为机构自主研发，68.31%为自主研发与外部采购相结合；纯线上教学机构占机构总数3.27%，纯线下教学机构占69.28%，线上＋线下占26.14%。从机构班型设计来看，小班（3-10人），中班（11-25人），个性化（1-2人）占比最大。

　　就“小升初，中考、高考”的搜索量来看，2016年搜索前五名的省市依次为：山东、河南、江苏、四川、浙江。

　　此外，在《中国培训教育蓝皮书》的专家分析中也提到教育机构在未来不可依赖教师，而应该更倾向于对开发知识产权、IP、品牌、管理体系和系统平台的内容中。

　　安晨总结“学习障碍多元化，测评诊断渐火热。技术手段强助力，场景学习转刚需。”之后安晨还从运营分、营销及人力资源方面进行了进一步解读。

　　智来时代创始人、CEO邢炼介绍，同前两年发布的《蓝皮书》相比，今年主要从五个方面实现升级与优化：

　　覆盖领域增加：由K12卷扩展到《中国培训教育蓝皮书》、《中国幼儿教育蓝皮书》、《中国创客教育行业蓝皮书》三部单行本；

　　数据结构升级：从此前各自独立的7个维度升级为围绕机构三个核心要素的九大数据维度（运营指数、营销指数、品牌指数、人资指数、消费者指数、舆情指数等），并提出“三维健康运营模型”；

　　在“三维健康运营模型”主要包括内部洞察（产品、运营、营销），外部检测（品牌、客户、舆情），宏观环境（政策、人口、资本）。

　　此外还有数据采集源头丰富，分析方法升级和内容形式升级等，增加65位教育行业及跨界机构嘉宾的解读信息与研判内容。（多知网 冯玮）