2016线下少儿英语：品牌机构跑马圈地、中小机构生存艰难

　　​多知网1月23日消息，过去的一年，以VIPKID、51Talk等机构为代表的线上品牌英语培训机构飞速发展，获得了相当多的注意力。这期间，线下品牌少儿英语机构声势似乎不大，不过发展速度却一点不慢。

　　品牌机构使出扩张组合拳

　　跑马圈地可能是一个行业发展势头良好最直观的表现了。

　　2016年，瑞思全国校区数量增长了20%，在读学员数量增长了25%，目前全国有200多个校区10多万在读学员。

　　2017年，瑞思直营校区将以平均每年8-10家的速度高速发展，合作校区将以平均每年40-50家的速度强劲扩张。

　　贝乐在2016年开设直营校区9家，同时开放加盟、推出在线一对多模式进行扩张。

　　好未来2017财年Q3，励步新开了5个学习中心，3个在北京，南京和西安各1个。好未来CFO罗戎表示：因为今年励步业务的强劲增长，所以2017财年我们扩容将超过60%。

　　线下少儿英语培训机构们，扩张形式普遍采用了增开直营、加盟校区的形式，但是线上成为线下少儿英语机构发力的另一个重点。而且线上发力内容并不局限于课程，还有很多与课程配套的线上教学辅助工具。这几乎成为了线下少儿英语机构的标配。

　　瑞思学科英语CEO孙一丁表示，2017年瑞思美国中学在线课程Rise up学员数量预计将达到1000人，其中外部学员占20%，同时与瑞思合作的中学数量将扩展到20所左右。相关的线上工具有线上图书馆、EAAS测评、提升学习兴趣的V-World、AR卡牌游戏，未来还将推出其他线上工具。

　　贝乐在2016年12月从自身优势和经济角度考虑，将原先的线上一对一模式改为线上一对多。同时上线贝乐云APP。贝乐云包含课后的复习、学员沟通、在线有声图书馆、优秀学员展示等功能，除此之外，还有在线云课堂，提供素质教育课程。

　　励步在2016年11月11日发布了以全场景为核心的2.0产品，构建FCS云学习平台、搭载OPAS在线练习评测系统、外教互动直播课、美国学校线上图书馆、分级阅读直播课、在线美国语文课等线上服务模块。将在线练习评测系统与数据系统打通，通过孩子个性化学习数据的记录与分析，去解决孩子学习过程性评价难的问题。

　　各家机构布局线上课程和工具，背后有一个共识是：线上是未来趋势，是英语学习重要组成部分，能够提升英语教学效率。相应的，线下少儿英语机构的产品变得更加立体、多维。依据自身教学和学员学习场景，打造完整的学习闭环。

　　三四线城市中小少儿英语机构，为何生存愈来愈难？

　　一些品牌机构在2016年发展良好，纷纷表现出跑马圈地、大肆扩张的态势。与此同时，三、四线城市的中小英语培训机构感受到了寒意。

　　首先，一、二线城市经过多年发展，少儿英语培训市场已经竞争的非常激烈，尤其是在一线城市的布局接近饱和，必须要寻找尚未充分开发的市场，比如三、四线城市。瑞思在2017年1月的媒体沟通会上表示，2017年瑞思的目标是在三线城市生根。

　　但是，三、四线城市中小英语培训机构现状是，没有成体系的教学产品，很多产品线比较短，这就意味着培训机构需要不断招新生，互联网技术的运用受限。

　　瑞思学科英语学术高级副总裁袁雪表示，在十年前，消费者对教育品牌的意识比较缺乏。当时的市场现状是学校周围有两三家语言培训机构，家长图省事，就把孩子送到临近的机构上课。在十年后的今天，家长的需求日趋提高，随着资本的介入，大型教育机构在课程研发、教师培训、品牌宣传等方面的投入，与十年前相比，都是不可同日而语的。当这样的机构进入到三四线城市时，当地的中小机构势必会受到影响。

　　刚刚获得湖畔山南基金投资的CC英语，其对外合作产品CIVA机器人在2016年的表现可以说明一切。

　　CC英语已经建立了从幼儿到小学、到初中、高中、大学、雅思、托福阶段完善的学习规划体系。2016年1月6日，CC英语发布了线上英语学习产品“CIVA微课机器人”，对外输出CC英语的规划体系。

　　仅仅推出一年时间，CIVA机器人的合作学校数量达到了468家。

　　这从侧面表明了三、四线城市中小机构的需求和现状。

　　另一个影响三、四线城市中小机构的因素则是线上少儿英语培训机构的发展。

　　VIPKID创始人米雯娟在2016年底的媒体沟通会上表示，VIPKID 2016年预计营收达到10亿元，45%的学员来源于二三四线城市。

　　笔者询问一些三四线城市的家长，为何选择线上英语培训品牌？得到的答案用三个字就可以概括：“没得选”。

　　“我们当地的机构就那么几家。对现在的老师不是很满意，找朋友打听了其他家也就那样，所以想尝试一下新的品牌。”

　　“我们可以接触到外教，我更希望孩子有机会和外教一对一沟通。”

　　在教育资源不均衡的今天，家长的需求却越来越高。“美式教育”、“一对一”、“纯欧美外教”，这些广告词时不时刺激着当地家长，影响其做出的选择。

　　而这些也是当地中小机构难以提供的资源。

　　有品牌意识、注重教学产品更新、教师培训、应用互联网技术等，是新一代家长选择英语培训机构时较为看重的方面，这无形中在提高行业进入的门槛。

　　一边是品牌机构大肆扩张，跑马圈地，另一边是中小机构生存日趋艰难。

　　少儿英语培训行业在2014年经历了一次洗牌，受英语高考政策不明朗、各项成本逐渐升高、招生困难的影响，许多机构被迫关门或跑路。

　　如今，随着战场延伸至三四线城市，全国少儿英语培训行业是否在2017年会经历又一场变革？

　　另一个疑问在于，线下机构纷纷开通线上课程，会对线上少儿英语培训机构产生什么影响？

　　现在的少儿英语行业，没有统一的教材和课程体系，没有统一的课程评价标准，房租、师资成本越来越高，互联网技术对教学环节的改造、教学结果的影响越来越大，行业进入门槛已经提高。各家机构之间的竞争，是品牌、师资、教学、管理等多方面的综合竞争。（多知网 车锦文）