读图时代OUT, 如何抓住视频时代的红利？

　　近来，百度投放成本节节攀升，所有人都在感叹营销越来越难做。可就在这个恶劣环境下，网红界的Papi酱却就用视频在36分钟售罄297件限量版魔兽T恤。

　　 一对比，顿时觉得满满都是伤害。

　　 Papi酱的魔力让人不得不提到两个红得发紫的词—网红经济、直播。网红经济造就了Papi酱这样估值上亿元的高质量IP，而花椒、映客、斗鱼这样的直播平台则开通了IP变现的新渠道，比如这次的戛纳盛会，就被一大波网红攻占，各种植入广告，让人直呼“毯星out了”。

　　 网红经济、直播的强大势能背后，正是个人IP化、视频时代拉开序幕的大势所驱。

　　 文字时代，出现了郭敬明、韩寒、匪我思存、安妮宝贝这样靠文学功底和作品崛起的第一代IP，他们活跃的阵地也是以文字方式表达为主的博客、论坛。到了图文时代，不管是热衷于秀自己S型身材的芙蓉姐姐，被封武大校花的黄灿灿，还是凭借民国装走红的南笙姑娘，都是晒图、P图高手。

　　 只是文字不够形象，图片不够动态。于是，当多屏传播趋势来临，网络传播进入到了更具渲染力、更丰富的视频时代，或者说营销3.0时代。

　　 这就是企业营销的背景。过去，承担一个企业印象的往往是logo或者卡通形象。但是这两种方式过于静态，缺乏引爆点，也不够人性化。在信息爆炸的时代，这种营造企业形象的方式显得越来越单薄。

　　 随着视频时代的到来，企业营销方式也发生了极大改变，最明显的趋势即是企业家IP化。

　　 2015年4月，小米在印度的新品发布会上，雷军的口音满满的英文问好被剪辑重新编制成一首英文单曲视频《Are you OK》，魔性的旋律加上爆笑的英文句式让这个视频瞬间被刷爆全网，给小米的新品做了一个事半功倍的产品营销。

　　 虽然最初只是无心插柳的行为，但雷军的个人神曲验证了“IP+视频传播”的魔力。

　　 可即便如此，真正高质量、符合传播规律的视频内容依旧凤毛麟角，以致于现在绝大多数的企业传播都还停留在2.0时代，对视频传播跃跃欲试，却又有所顾忌。

　　 所以，我们就想探索这么一件事—— 在当下视频时代，受众意识觉醒的情况下，怎样才能完成一个高质量的视频内容传播？这里面到底应该包含哪些元素？

　　 虽然尚无法给出一个盖棺定论的答案。不过，可以和所有人先分享的是我们一期实验成果，有图有真相：

　　我们将采用视频访谈的形式，用犀利的问话，切入每个企业创始人的内心世界。不管是来自外界的质疑，还是敏感话题；不管是一路走来的灰暗时刻，还是颇具争议的过去，他们都将直面回答。

　　 6月24日，第一波精彩观点来袭。第一期正片与您相约6月27日，下周一，不见不散！