2014年终盘点之职业教育篇：豪赌在线，冲破“天花板”

　　多知网12月29日消息，2014对于职业教育是不平凡的一年。达内年初上市，为职业教育培训行业开了一个好头;互联网、O2O，为职业教育培训带来了从未有过的机遇与变数。一年走过来，行业熙熙攘攘，各家摸索前行。

　　观察职业教育的各个细分行业，无论是IT领域的达内，公考领域的中华图、中公，自考、会计领域的尚德，考研领域的万学、跨考，建筑行业的学尔森，司考领域的众合……我们发现，他们身上都有一些共性，成为2014年职业教育的注脚。

　  关键词一：豪赌线上

　　与面向成人培训有关，职业教育培训被称为离在线最近、受在线影响最大的行业。也正是如此，2014年的职业教育机构们，力度或大或小，都开始了一场开辟线上之旅。职业教育在线化的速度，远快于留学、K12领域。

　　声势最大的是尚德。尚德的自考、会计业务，依托直播平台狐逻学院，全面转战线上。对于尚德来说，关键词是全面转型，无关O2O。这与尚德CEO欧蓬的判断有关：直播课的效果、效率要好于面授。

　　考研领域的动作也不小。万学获得百度投资，原因之一就是自主研发的智能学习系统。这套系统今年4月份上线后，给了用户线上、线下两种选择。“绝大部分学员，在体验了线下和线上学习模式之后，还不到六分之一的学时，就放弃了线下，选择线上。”万学CEO张锐判断，未来最佳比例应该是70%线上和30%线下，线下将定位高端。

　　跨考CEO张爱志，同样在做一次大胆的实验。跨考业务转型O2O的同时，张爱志另起了品牌“锐职”，只做在线教育。“与其被别人干掉，不如革自己的命。被别人干掉，跨考完全没机会。被自己干掉，还有活下来的机会。”张爱志对多知网说。

　　建筑培训领域的学尔森，今年意识到了在线教育的冲击。今年学尔森在各方面的投入力度都有所加大，但由于受到在线教育冲击，面授增速没有达到理想的预期，只是处于稳步增长。因此，学尔森选择被中信资本控股，用以解决O2O的资金需求。2015年1月初，学尔森将发布新的智能学习平台和直播平台。

　　公务员考试领域的华图，今年确立了转型O2O的方向，由华图高级副总裁、华图教育CEO李品友掌舵。

　　当然，并不是所有的职业教育机构都在全力推进在线业务，有一些机构选择顺其自然，并没有将在线教育作为战略重点。比如，中和、众合。“我不想去激进，自然而然会更好些。”中和董事长贾齐说。众合的观点则是，法律教育是精英教育，不会与在线教育存在非常大的冲突。即便如此，众合2014年在线教育收入500万左右，占总营收的5%;中和2013年营收1260万元。

　  关键词二：产品线扩张，冲破“天花板”

　　每一个职业教育细分领域的老大，都不满足于在现有的盘子里玩卡位。当面临现有业务的天花板，他们的策略是横向或纵向扩张。

　　2014年，达内扩张了会计产品线，预计明年非IT业务占比达到40%以上;华图将业务扩张到了儿童领域，成立子公司华图图豆;中公今年开拓了考研、教师两大新业务;万学即将推出教师资格证考试产品线，到明年年底，产品线将扩展至20个，两年内产品线将扩展至36个;跨考今年成立新品牌锐职后，业务不局限于考研业务;众合则是纵向扩张：开始尝试司法考试培训以外的业务，向前延伸到大学的学历教育，向后将延伸到法律职业培训，包括职前培训、职业素养培训、职业能力培训;学尔森也瞄准了纵向扩张，认为建筑业的企业管理、财务管理、人力资源管理、造价管理等等都是新型建筑业发展的需求。

　　横向扩张是将现有的成熟模式、现有资源复制到其他产品线，纵向扩张则是面对这批用户，将产业链向上向下拉长。

　　可以说，每家细分领域的老大，并不希望被贴上“IT”、“公务员”、“考研”的标签。他们正将业务延伸到对方的领域。

　  关键词三：站在资本风口上

　　2014年的职业教育是资本市场的宠儿。

　　达内今年4月份赴美上市，成为职业教育第一股，也是2014年赴美上市第一股。除了上市，职业教育也是VC的重要投资方向。据不完全统计，2014年职业教育机构融资额达到13亿。

　　今年融资的职业教育机构中，IT在线教育机构数量最多，包括开课吧、极客学院、邢帅教育、计蒜课、我赢职场的;此外，中信资本控股了建筑领域的学尔森，YY收购了环球网校，百度投资了万学，好未来投资了跨考和CG在线教育平台奇迹曼特。

　　职业教育机构被资本热捧，与其性质相关：第一，职业教育面向成人，在用户自制力、付费能力方面具有天然的优势;第二，市场空间足够大，以IT为例，随着互联网、移动互联网的发展，以及互联网向各个垂直的传统行业渗透，社会对IT类人才需求量越来越大;第三，离就业最近，是典型的刚需。

　　当然，资本进入后，各个细分行业无疑将迎来一轮激烈的争夺战，2015年谁将杀出重围，拭目以待。

　  关键词四：政策利好

　　今年以来，关于职业教育的政策频频利好。今年6月份，国务院发布关于加快发展现代职业教育的决定，全面部署加快发展现代职业教育。12月，教育部发布了《教育部关于深化职业教育教学改革 全面提高人才培养质量的若干意见(征求意见稿)》，推进产教深度融合，强化校企合作办学。

　　政策利好为职业教育机构带来了实质的影响，预计大学和企业合作的政策将放宽，允许把大学学费分给企业做大学生实训。因此，达内、众合、正保等职业教育机构，纷纷在探索与高校合作办学。

　　第二季度，达内科技和江苏六所大学合作共建专业，制定为期4个月的达内实训课程，学校把部分学费给达内。最近一个季度，达内在和5家大学洽谈专业共建。

　　众合同样在探索与高校的法学院进行合作，将众合课程嵌入大学四年的教学课程中。目前，众合已经与二十余所高校达成战略合作关系。高校合作这部分业务带来的营收，已经达到众合总营收的5%。

　　对于培训机构来说，能进驻体制内的高校，无疑能带来营收、品牌的双丰收。高校，可能是职业教育机构争夺的下一个战场。（多知网 王可心）