版权问题日渐突出，优质内容成为在线教育的必争之地，教材如何选择成为关键点。
麦格劳希尔集团称教材遭鲸鱼小班侵权,后者称已删争议内容
文|王上
近日，麦格劳-希尔教育集团称“Whales English（鲸鱼小班）未经授权使用麦格劳-希尔教育旗下Reading Wonders(以下简称“Wonders”)教材，侵犯知识产权”一事引发关注。
版权问题日渐突出，优质内容成为在线教育的必争之地，教材如何选择成为关键点。
Wonders版权方指控鲸鱼小班侵权
作为美国备受欢迎的教材Wonders，6月13日，出版方在其官方网站和公众号发出了侵权通知。
通知指出，已对鲸鱼小班采取了法律行动，北京执法部门也已对鲸鱼小班的侵权行为进行了行政查处。
声明强调：“上海卓赞教育科技有限公司（品牌名称为DaDa，是麦格劳-希尔教育的官方合作伙伴，已获得授权推广、营销和提供基于Reading Wonders的定制化的在线教育内容。”
麦格劳-希尔教育侵权通知截图
Reading Wonders教材是美国小学使用的语文教材，依据最新美国共同教育大纲(CCSS)编写，该教材集阅读、写作和文学等多种内容于一体，依据不同年龄段孩子的心智和能力发展，有针对性地编写了各个级别的内容。在中国，Wonders教材已经成为不少中国家长为孩子选择的英语学习教材。
Wonders的版权方麦格劳-希尔教育集团是一家全球教育出版商，创立于1888年，出版了大量教材及教育类图书，业务范围涵盖早期教育至职业教育，并从1999年在中国设立代表处开始进入中国市场。
2017年12月，DaDa与麦格劳-希尔教育签订合作，成为国内获得Wonders教材版权的在线教育平台。
针对鲸鱼小班侵权一事，多知网咨询了DaDa，DaDa方面表示，“声明中有关DaDa的内容属实”，未做出进一步置评。
实际上，早在今年3月，麦格劳-希尔教育集团就已经发出了相关“警告”。
麦格劳-希尔教育今年3月的声明截图
麦格劳-希尔教育在其官网发表声明强调了“DaDa为其官方合作伙伴，暂未跟其他机构合作”，并表示“在市场中发现某些从事在线辅导和教育的第三方服务提供商，在未经授权的情况下使用麦格劳-希尔教育的产品、商品名称和商标，给其品牌和产品带来了严重的损失。”
鲸鱼小班回应称已删除引发争议内容
对于侵权指控，鲸鱼小班向多知网表示，“并非复制或通过互联网传播Wonders教材，而是在研发教学课件等教辅材料引发争议”，并表示“积极进行整改，删除了引发争议的内容”。
鲸鱼小班声明指出，“我公司所涉及的版权问题，并非复制或通过互联网传播Wonders教材，而是在研发教学课件等教辅材料时，因少量引用教材内容而引起了争议。”
“在接到行政机关的通知后，立即前往说明情况。虽然我们始终认为在教辅材料中少量引用教材内容属于合理使用，并不违反《中华人民共和国著作权法》的相关规定，但我们认真配合调查，积极进行整改，删除了引发争议的内容。我们也尊重和接受行政机关作出的处罚决定。”鲸鱼小班如是解释。
鲸鱼小班表示“重视版权问题”，比如为开发和讲授课程的老师购买正本Wonders教材，对自己编写的“鲸鱼小班英语语言文学课程”等教辅材料已于2019年5月在国家版权局完成了著作权登记，积极整改并删除了教辅材料中引发版权争议的内容。
根据鲸鱼小班的声明，“调整后所有教辅材料均不存在版权问题，经营活动完全正常，学员使用该等教辅材料参加授课、进行学习未受任何影响”。并表示，“将对故意夸大事实、散布虚假或诋毁言论者追究法律责任”。
鲸鱼小班说明截图
教材是竞争壁垒之一，考验企业的财力和教研能力
对于培训机构而言，教材、师资、技术等每一个环节都至关重要，关系到企业的整体运营。
对在线少儿英语来说，优质的教材是课程的核心内容。因此，教材足够好才能吸引用户。从获客的角度而言，海外知名原创版权能起到更好的背书作用，用户更容易接受，并产生信任。
此次鲸鱼小班更换教辅材料和行政处罚，对品牌带来影响，还将面临老用户维护的问题，对企业的下一步发展带来挑战。
通常在教材方面企业会选择以下路径：
一是购买海外版权，海外原版教材有成熟的体系，历史悠久，在海外有成功的实践经验。
但是，海外版权价格水涨船高，不是所有机构能够承担。而且，海外版权当前很难独家授权。
如果有能力购买海外版权，接下来也需要二次研发，进行中国本土化打磨。
二是购买国内比较成熟的教材体系，国内大的培训机构和做To B的培训机构拥有较强的教研能力，也会输出教材，这也是创业培训机构的选择之一。
三是自主研发教材，凭着培训机构自身的教研团队研发出受到认可的教材，并不是一件容易的事情。
不管是哪种路径，考验的不仅仅是财力，还有教研能力，以及教材的研发周期，一旦留有不足都可能导致在竞争中处于不利地位。
实际上，这不是在线教育企业第一例版权纠纷，仅今年上半年已有两起涉及版权的案件。
此前，51Talk因侵犯新东方在线的视频权利，赔偿24.66万元；小站教育因侵犯学为贵课程版权，涉及不正当竞争，被判赔32.8万元。
可见，企业的版权意识在加强，背后凸显企业的竞争在加剧。对在线少儿英语而言，随着竞争愈发激烈，任何一个环节均将关系到企业的发展进程，教材无疑将是壁垒之一。（多知网 王上）
