新东方在线与微博合推千万名师计划：机构品牌和老师IP结合

　　多知网12月1日消息，新东方在线“千万名师计划第二季暨新东方在线&微博教育战略合作盛典”昨日在北京举行。

　　新东方在线CEO孙畅表示，近两年随着内容行业的火爆，涌现出了一批头部内容账号，吸引了行业内顶级的资源和流量。这种现象同样也出现于在线教育领域，无论是行业还是用户，目光都越来越向着内容更加垂直和具有明星和IP效应的头部资源集中。在这个形势下，布局具备IP效应的明星老师或内容创作者，就成了在线教育机构在行动和战略上的重要一环。

　　早在今年1月份，新东方在线曾推出意在培养拥有千万级学员和千万级收入的“千万名师”计划，希望通过机构品牌背书和运营服务支持，来帮助教学能力出众的老师实现从个体到明星IP的升级。

　　孙畅表示，“首批入选“千万名师”计划的名师们在粉丝数量和收入规模上都有了很快提升，增长势头强劲。这在给予新东方在线信心的同时，也敦促新东方在线进一步思考如何做得更好，于是就有了“千万名师”计划第二季。

　　名师一直是新东方的口碑，新东方一直以来注重对名师的培养，新东方在线国内考试项目部总监甘源称，“‘千万名师’计划不搞名师个体户，也不是机构与名师间简单的相互倒流，而是要通过体系化运营和全媒体矩阵的流量支持，将机构品牌和老师个人IP进行深度结合，进入更深层的合作方式，为老师提供全方位的运营和推广支持，放大老师的IP效应。”

　　甘源介绍，第二季“千万名师”计划不仅吸引了周思成、董仲蠡等明星级大伽老师的入驻，而且签约名师范围也从去年的考研扩大到了四六级、语言学习等科目。而且在合作形式上，本季“千万名师”还引入了微博教育这个重量级的合作伙伴。

　　在具体合作策略上，甘源表示，双方将凭借各自优势联手打造千万级名师IP，对签约老师进行内容创作上的规划和扶持，为老师量身打造好的教学内容，对签约老师进行专业的明星化包装和粉丝运营，将其从过去的单一个体，升级为专业的内容创作IP，从而为学生提供“从需求到结果”的一站式服务。

　　新浪网商业中心总经理王屹表示，此次微博教育将进一步向新东方在线开放受众群体和自媒体运营资源，并对新东方在线及旗下“千万名师计划”入驻老师进行持续的运营指导和资源扶持，以帮助实现内容优质化、运营专业化、粉丝规模化的微博账号矩阵。（多知网 尚昌华）