新东方在线投资世纪云图，进军大学考试图书类消费市场

　　多知网2月16日消息，新东方旗下在线教育公司新东方在线宣布投资北京世纪云图文化发展有限公司（以下简称“世纪云图”），进入国内大学考试图书类消费市场。双方称，这笔资金将主要用在国内大学考试类的视频课程与图书内容配套研发上，目的是依靠资本力量，打通线上线下资源，构建完整的新东方在线自主知识产权体系。

　　据悉，世纪云图成立于2013年，主营国内大学考试（考研、四六级为主）的图书出版和发行，目前形成“选题策划、编辑加工、渠道铺设、市场推广和市场营销”等全方位图书运营模式，其中部分科目如考研数学等占据较大市场份额。2015年度发行图书共计260余万册，2016年度发行图书共计410余万册，同比增长57%，销售额同比增长71%。

　　投资缘起：拓展国内大学考试基础消费市场

　　谈及此次投资的缘起，新东方在线国内考试项目部总监甘源表示，一直以来，国内大学考试都是一个很大很刚需的市场，从用户购买力和学习情况来看，可以将其粗略分为三大市场：以线下培训为主的面授消费市场；以线上学习为主、用户量和收入规模皆较大的在线消费市场；和用户基数最大的教辅资料消费市场。新东方在线在国内考试在线培训领域，还有很大的扩展空间。

　　以考研为例，移动互联时代，名师在底层内容产出、授课演绎和流量引导等方面发挥着越来越大的作用。从师资需求看，为巩固与名师合作关系，新东方在线需要帮助老师增加收入来源，保证教学服务和效果。而从教学服务看，为优化“一人一课堂”学习场景，将新东方在线优质的课程、教研和师资输送给更广泛的国内大学考试人群，新东方在线需要科目品类更多、内容更加优质和层次更加科学的教辅体系，来拓展国内大学考试基础消费市场。

　　投资考量：线上课程与教辅图书的高度结合

　　至于被投资的为什么是世纪云图，甘源称，一个很重要的原因是：世纪云图创始人邝金武及其核心团队，在国内大学考试领域深耕多年，有着图书产品研发及市场运营经验，并且有长远发展的布局，在细分领域拥有较强的竞争力。与世纪云图联合，有助于新东方在线更快地研发出适应底层内容需求的产品，并形成拥有自主知识产权的内容生态链。

　　关于双方合作的基础，世纪云图创始人邝金武表示：“新东方在线作为新东方旗下的在线教育公司，一方面具备名师（图书作者）资源，另一方面是涉足在线国内大学考试市场较早，拥有着巨大的线上流量入口。而移动互联时代，世纪云图要想拥有更大用户量和更良好口碑，必须与优质的网络课程进行高度结合，而新东方在线是世纪云图最佳的选择。”

　　投后工作：完善新东方在线自主知识产权体系

　　据了解，本次投资完成后，双方将主要探索国内大学考试类的在线课程与教辅图书结合，优化服务模式，实现新东方在线国内大学考试业务与世纪云图的四六级、考研业务之间的对接，打通线上线下国内大学考试市场，完善新东方在线国内大学考试备考生态链。

　　具体来说就是将围绕“教师、教材、教室、线上课堂”等教学链条，新东方在线与世纪云图将发挥各自在师资与渠道上的优势，联合研发国内大学考试系列教材和线上课程，并通过直播互动、移动App、互联网智能电视、图书出版等系列内容输出端口，将双方的教研成果输送给更多用户，从而形成完整的新东方在线自主知识产权体系。为老师提供优质的平台和教研团队支持，帮助老师发挥教学价值，同时提升用户学习效果和体验。

　　有分析人士称，新东方在线需要世纪云图来满足底层内容需求并形成自主知识产权体系的内容生态链，世纪云图也需要新东方在线来巩固市场并加速传统内容产品的迭代。（多知网 吴戈）