掌上园丁李颖：小程序可能成为流量存储器和流量放大器

　　多知网1月9日消息，微信发布的小程序备受关注，教育行业也在观望其可能带来的影响。

　　掌上园丁是正在研发小程序大军中的一员。掌上园丁合伙人李颖对多知网表达了他的思考。

　　李颖认为，小程序有红利，但是没有流量红利，有可能做成流量存储器和流量放大器。

　　以下为李颖的观点：

　　“翻天不至于，不跟也说不过去”

　　微信小程序可能带来的变化是什么？

　　对于微信，无疑是霸占了更多的用户时间，更紧密的绑定了企业；对于企业，多了个工具，初创企业应该会搏一搏新的可能性，成熟企业会基于安全考虑，会试探性的逐步的搬迁APP某些功能；对于使用者，新用户在有活动场景的情况下会添加，没有活动场景的情况下找不着，老用户在强调云服务的轻应用上会有转移的可能，老用户在强调本地服务（如下载）的应用上改变习惯的成本会很高，我觉得和高频低频无关。

　　所有因素综合起来，一定会有变化，但能不能带来特别大的变化不好说。翻天不至于，不跟也说不过去。

　　“小程序一定是在用户的推动下走后面的路”

　　首先，我觉得微信小程序一定是在用户的推动下走后面的路，真的发展可能不是预先设计的；其次我没想明白它对标的事物，一种可能是对标更好的应用分发平台，使用口碑传播的方法来沉淀好的应用，如果这样企业将会搬迁APP绝大部分功能，等同于并列与iOS和安卓的版本；一种可能是粒度进一步细化的过程，过去我们使用软件（应用的集合），然后我们使用APP应用（指令的集合），粒度再细化一步应该是功能或指令，更精细更专业，这样拿出一个最好的功能做好就可以了。

　　“小程序有红利，但是没有流量红利”

　　微信小程序有流量红利吗？我认为有红利，但是没有流量红利，有可能做成流量存储器和流量放大器。

　　对于流量存储，我觉得与线上线下无关，本质是已有活动场景，线上也有很多微信群的活动已经存在，用好微信小程序是个很好的载体；对于流量放大，比服务号更好，传递给别人的价值功能准确，又有信任背书，放大效果更好。

　　小程序的三波红利

　　如果小程序有红利，我觉得有三波红利。

　　第一波是抢跑运动员，也就是腾讯系的微信小程序，他们率先布局，得到能被模糊搜索等优待，得到的是政策红利；

　　第二波是短跑运动员，也就是自带粉丝的大号，尤其是微信大号，这些人一跑就把前面的给超了，得到的是资源红利；

　　第三波是长跑运动员，也就是口碑真好的小程序，靠口碑转发逐渐跑出来的，会有一些黑马，是被大号撩拨起来了一些需求但是又满足不了，一些小程序恰当的出现了。

　　对于教育企业，小程序能干啥？

　　如果微信小程序的一个核心词是口碑传播，那微信小程序对于教育企业来说就是用来做好服务的，做好每一次服务就是抢占心智，就是建立信任，就是流量获取。