年糕妈妈获数千万元A轮投资，达人电商能规模化吗？

　　多知网7月13日消息，近日，母婴育儿类自媒体平台“年糕妈妈”宣布已于今年年初获得数千万元的A轮投资，投资方为经纬中国和紫牛基金。在此之前，“年糕妈妈”曾获得由紫牛基金领投的天使轮融资。

　　从育儿资讯开始，年糕妈妈正在以内容为基础，向母婴电商做扩展，2015年，年糕妈妈上线了闪购业务，销售母婴产品，7月销售额预计为5000万元。

　　现在，年糕妈妈的电商模式类似唯品会，自身不设仓储，品类主要包括绘本、玩具、日用品、家居用品等几大类，客单价为200元左右。

　　年糕妈妈团队规模约60多人，其中内容团队10人左右，包括内容助理、美术指导、视频拍摄、后期制作、绘画师等；电商团队有40人左右，包括客服、商品采购等。

　　微信公众号“年糕妈妈”主要为年轻妈妈们提供育儿及相关资讯。从2014年7月刚开始推出到现在的两年时间里，“年糕妈妈”陆续发布了近500篇文章，每篇文章平均阅读量在10万以上，最高达200万。目前，“年糕妈妈”微信公众号粉丝数为500万。

（图为“年糕妈妈”李丹阳）

　　年糕妈妈真名叫李丹阳，浙江大学医学硕士。2014年4月生下儿子（小名“年糕”）之后，她选择离职做全职妈妈，并自称“年糕妈妈”。公众号开设初期，“年糕妈妈”只是根据“年糕”的成长进度分享育儿经验，随着关注度的提升，公众号的内容开始扩充，现已包括“育儿知识”、“糕妈小课堂”、“年糕妈妈漫画集”、“糕妈电台”等栏目，推出的资讯内容涵盖饮食、睡眠、疾病和母婴用品推荐等方面。

　　类似的达人模式在各个领域屡见不鲜，比如美食博主文怡，在沉淀了大量美食、菜谱等内容后，逐渐从团购模式切入电商，取得了不错的效果。但是，这类达人如何将自己的品牌影响力规模化，与行业内已有的垂直电商相抗衡，是一个值得探讨的问题。（多知网 徐佐君）