优胜加码电视营销：品牌成新突破口?

　　多知网7月28日消息，近日，优胜教育透露，计划在2015年加码电视营销，与目前正在拍摄中的某档电视剧的合作，参与一档“亲子大戏”。“我们的受众正是这些70、80后父母们，那么明年会有一部亲子大戏将正式上线，优胜教育会在其中有所表现。”优胜教育方面表示。

 

　　教育是能够产生品牌溢价的行业，但一直以来中国教育培训行业公认的全国性品牌，只有新东方一家，且这个品牌塑造的过程难以复制。因此，大量没有品牌积累的教育机构，被招生和营销所累，教育行业成了百度搜索引擎的第二大广告主。

 

　　2012年优胜教育CEO陈昊参与了《非你莫属》节目之后，优胜似乎尝到了电视营销的甜头。据悉，2012年，随着节目的持续播出，优胜教育每天都能接到多个加盟咨询电话，目前优胜教育的全国校区已经超过300家。至今，陈昊的微博粉丝也从参与节目之前的数万，达到了116万，这档节目极大的提升了他的个人品牌和优胜教育的知名度。

 

　　而对于此次的“亲子大戏”，优胜方面的看法是，“随着《爸爸去哪儿》这一类亲子节目的火爆，各种亲子话题已经抢占了娱乐头条，优胜的受众正是这些70、80后父母们。”显然，优胜意图影响的是家长群体。

 

　　实际上，近年来以影视剧、微电影营销的教育机构不少，其中尤以一对一辅导机构最多：学大的情景喜剧《天才进化论》已经拍了第二季，精锐也推出了微电影《笨小孩》主推其“学习力”概念。培训机构拍摄影视剧，将品牌植入其中，这种营销不像百度关键词投放和浪淘金电话营销，能够带来直接的招生转化，而是力图在品牌上做文章。

 

　　教育培训行业，是一个天然倾向于“优等生”的行业，无论是已经在品牌塑造上有所成就的新东方，还是近年来气势汹汹的好未来，其最初主打的无不是“名校、精英、优等生”，随后在学生和家长群体中产生追逐优等生的羊群效应，并保证产品的价格在一个较高的水准上。

 

　　相比之下，一对一辅导的商业模式，就是通过降低教师和教学质量的重要性，实现其在更广阔的地区的大规模复制，因此，一对一辅导根本难以贴上“精英”的标签，只好在其他方面另辟蹊径。(多知网 王雨佳)