研究生紧急扩招：考研市场能否顺利“接招”？

　　文|冯玮

　　国务院总理李克强在昨日的国务院常务会议上提出扩大今年硕士研究生招生和专升本规模。

　　

　　据相关数据，2020年约有341万的考研人数以及874万应届毕业生，他们作为稳定就业的核心关注对象，究竟该如何分流也显得尤为重要。

　　李克强总理于昨天的会议上指出：

　　一要扩大今年硕士研究生招生和专升本规模，增加基层医疗、社会服务等岗位招募规模，加大对小微企业吸纳高校毕业生就业的支持。

　　二要引导用人单位推迟面试和录取时间，对延迟离校应届毕业生推迟报到、落户等时限。对离校未就业高校毕业生提供2年户口和档案托管，按应届毕业生身份办理就业手续。

　　其后，#扩大硕士研究生招生和专升本规模#的词条一度在微博进入前三。

　　聚焦到考研培训市场，接下来会否迎来新招热潮？疫情之下，在线化程度相对成熟的成人赛道会迎来新的机会么？

 

　　

       扩招关键词：有限增长，专硕倾斜，考研参培热

　　在昨天的“官宣”前，湖南省和重庆市已经下发了研究生扩招的公告。

　　湖南省发布的《应对新冠肺炎疫情做好高校毕业生就业创业工作十条措施》中，在第五条明确：“向教育部争取支持，扩大研究生招生规模，2020年增招5%”。

　　重庆市也下达了相关文件并表明，“2020年国家拟适度扩大硕士研究生招生计划总规模”。

　　对于扩招，多位业内人士均向多知网表示这是意料之中的事情。

　　“今年的疫情爆发可能会对应届本科生和专科生在就业上有短暂冲击，扩招是国家对稳定就业的处理措施之一。”新东方教育科技集团助理副总裁兼国内大学项目事业部总经理周雷谈到。

　　针对网络上大量学生讨论的关于“研究生含金量会就此缩水，两年后研究生就业难”等问题，多位从业者表示，并不需要过度焦虑。

　　首先，扩招入口虽有增长但录取率依旧有限。

　　仅以湖南省出台的内容为参考，即便增招5%，以一所学校研究生计划招聘100人为例也只是增长至105人。

　　根据教育部官网统计的数据，以及由教育部发布的《教育事业统计公报》推算，近几年国内硕士研究生的录取比例约在30%上下，短期内不会出现较大变动。

　　其次，专硕研究生或成扩招主要方向。

　　依然从湖南出台的内容中可以看到，重点关注“加强基层教育、医疗卫生、脱贫攻坚、乡村振兴等领域人才队伍建设”，“出台鼓励大学生应征入伍政策，提高本科生参军入伍比例。”

　　在网传的一份重庆市教育委员会对2020年国家拟适度扩大硕士研究生招生计划规模的内容中，出现了更为细致的结构优化要求。　　

　　

　　此时，理、工、农、医、师范和人工智能、生物制药、网络安全及互联网区块链等专硕方向领域会因为需求的关注而成为扩招的重点方向。

　　而这类技术性、专业性较强的研究生们在毕业后的工作匹配度也不至于太过艰难。

　　“从最近五年硕士生的就业环境来看，岗位级别和薪资待遇还是高于本科大学生的，他们的发展前景、含金量都不会因为这次扩招就对应下降。各个单位在准入和准出的标准不会变。”一笑而过考研业务负责人陆寓丰补充。

　　在学生的焦虑和讨论之外，站在从业者立场，更多的则是看到了利好的一面。

　　“现在考研已经300多万人，明年也可能跳到500万人，随着招生规模扩大和国民素质提升，之后研究生学历会变得更加普及，这次扩大招生名额，学生会觉得考上的希望增加，在精力和成本的付出意愿上也就相应提升了。”周雷补充。

　　参考意愿的提升，带动了参培率的增长。

　　市场变大，随之而来的将会是用户更多元的需求和对内容本身的挑剔。

　　此时，再加上外部环境的疫情，也让今年的考研市场进入了新的迭代阶段。

　　

　　疫情、扩招双动力：加速奔跑的线上考研

　　疫情爆发恰好赶在了2019研究生考试笔试成绩的放榜阶段。

　　粉笔考研资优老师童琴回忆，2月11日北京交通大学率先发出通知，复试方式为网络面试，这个消息在学生群里当中引起了热议，虽然后来北交大撤回了这一通知，但根据2003年的非典期间考研复试的情况来看，她也预测今年考研复试大概率会推迟到4月甚至5月，或者直接选择网络面试。

　　有业内人士透露，一些高校虽然已经有了初步线下开学计划，但开学后短期内将进行封闭化管理。

　　“一旦学校进行封闭管理，学生出不去，外面机构进不来，也就导致课程必须线上化；另外一点，由于春季课程的压缩需要暑期补足，这也意味着原计划的暑期研究生培训班时间将被压缩，一定程度上也影响了线下招生情况。”王伟分析。

　　机会就在眼前，对于线下机构来说，如何把学员平移至线上便成为了最主要的问题。

　　新东方在疫情发生后从两个方面进行了紧急业务梳理：基于新东方在线，从公益的角度做了大量线上免费课，扩大流量和品牌影响力；基于云教室授课平台，把原有的线下班学员全部平移至线上。

　　“考研业务是较早无缝衔接到线上的业务线之一，从目前来看退费率没有比K12高出多少，除了少数同学因为特别安排之外，大家都很顺利地转上来了。”周雷补充。

　　“大家容易把应激性消费当做常态消费，如果看冲击和变化，我们必须要厘清这些概念。”

　　周雷介绍，新东方在考研业务的线上化调整中也曾经历三个探索阶段：线下大班课，线下无忧+线上全程班，线上线下混合式教学。

　　“线下和线上会慢慢趋于融合，但绝不会是替代关系，‘线上做流量，线下做高端’会是我们长期坚持的思路。”

　　

　　行业洗牌：内容精细化，服务规范化

　　考研赛道在疫情和新政的双重引领下，基于用户需求正进入到新的发展期。

　　首先，内容精细化——需求被继续细分，行业需要拆解更多维度的课程体系以满足刚需。

　　“学生的需求是多样化的，体现在学习的各个环节中。所以它所能触发的消费也会是层层叠加的逻辑。”周雷解释，未来新东方的考研产品也会推出更轻、更小的工具型产品。

　　王伟称，考虫针对应届生和往届生的不同诉求和特性，也正在产品线上进行调整，

　　童琴介绍，粉笔考研内部也在抓紧为学生提供更有针对性、更专业的课程产品。

　　“需求越细分，产品相应会越多元，教学内容也会有比较大的有针对性调整。短期内比较容易实现的一些方法就是，针对这部分人群，可以推出一些相对短期高效课程，传统考研课程大多以一年或者一年以上的培训周期为主。同时对于学生的择校择专业需求也可以细化，帮助这部分学生找到更有把握考上的学校。”

　　规范化也是考研市场亟待解决的问题。

　　陆寓丰指出，由于大学生教培市场规范化较弱，部分机构存在虚假教师资质、虚假学员分数等问题——这也凸显了考研市场目前的营销还处于极其草莽的阶段。

　　业内人士透露，今年的考研领域营销战或许会伴随线下复课时间在4、5月份打响，市场会否迎来新一轮拉锯战？会否跑出黑马？

　　依然有待观察。