刷剧刷综艺，忽然发现在线教育品牌已成“营销鬼才”！

　　文|王敏

　　国庆长假进行时，各大旅游景点早已人山人海，相信很多小伙伴将刷剧刷综艺作为了休假必备精品。

　　无疑，综艺、影视剧是人们放松心情的重要方式，尤其是文化类的综艺、视频还被很多朋友当作是最轻松的学习方式之一，而综艺、影视剧的花式投放更是成为了人们茶余饭后的谈资。

　　事实上，电视大屏的广告投放作为大范围触达用户的渠道，一直是兵家必争地之一，当然教培行业也没有放弃这个战场，尤其是在线教育企业，将综艺、影视剧作为了重要营销阵地。

　　接下来，就和多知网小伙伴一起盘点一下，近几个月来，教培行业的选手们都是怎样在电视大屏端进行投放的？

　　学而思网校独家冠名《同一堂课》，打造文化教育公开课IP

　　近日，好未来旗下在线教育品牌学而思网校独家冠名了浙江卫视《同一堂课》节目第二季，体坛名将孙杨、影视名人惠英红以“老师”身份亮相了发布会。

　　据了解，本季节目中，由惠英红、蔡国庆、陈晓卿、孙杨、阿来等11位演艺明星、文化名人组成的“明星老师团”，将和学而思网校教师一起，奔赴海内外11所“有故事”的小学，给两岸三地、海内外的孩子们带来经典语文篇目的讲授，共同感悟中国传统文化之美，找寻文化自信之源。节目将于2019年10月下旬起，每周日晚21:10在浙江卫视播出。

　　作为一档文化教育公开课，《同一堂课》第二季承袭“名师、名篇、名课”的语文样本课模式，在跨界老师的选择上，更加注重明星本身的榜样力量。

　　学而思网校独家冠名《同一堂课》，可以看出，从去年开始“火”起来的大语文，也是学而思网校的重点发力方向之一，学而思网校大语文一线老师深度参与节目录制，也将会使得学而思网校大语文的教育理念得以传递，提升学而思大语文的品牌知名度和品牌价值。

　　猿辅导第三次携手《最强大脑》，网校APP是唯一报名和选拔通道

　　9月9日，《最强大脑》最新一季开启，猿辅导网课APP成为新一季节目的独家选手报名和选拔通道。这已经是《最强大脑》第三次携手猿辅导共同展开全球选手的报名征集和海选。

　　新一季节目的海选由线上初赛、线下复赛、线下项目挑战赛三个部分组成，最终决出56名选手入围节目录制。线上初赛将分5轮进行，首场比拼于9月21日在猿辅导进行；而线下选拔，节目组将联合猿辅导在武汉、西安、郑州、成都等全国10多个座城市同步推进。

　　作为最早做综艺投放的教育品牌，猿辅导在2015年时还是以嘉宾参与录制节目的形式投放的《天天向上》。几年过去，再做《最强大脑》合作方时，思路就有了明显的不同。

　　2019年，猿辅导第三次携手《最强大脑》时，合作更进一步。猿辅导从选手报名、在线选拔到节目赛题系统开发，全程深度参与了这档综艺节目。

　　作业帮一课独家冠名《汉语桥》及《神奇的汉字》两档综艺

　　9月初，由作业帮旗下在线直播班课品牌“作业帮一课”独家冠名的《第十八届“汉语桥”世界大学生中文比赛》在湖南卫视播出。

　　据悉，“汉语桥”是孔子学院总部自2002年起举办的系列中文比赛，至今已连续举办了18届，吸引了来自130多个国家和地区超过100万学生参与。

　　在独家冠名《汉语桥》节目之前，作业帮一课还曾于今年6月独家冠名了湖南卫视最新一档文化节目《神奇的汉字》。据介绍，节目的形式以汉字比拼为主，每期由红蓝两方队长带领各自的参赛选手进行“全民8秒汉字挑战”，获胜队伍将获得完成心愿的奖励。

　　在这一节目中，作业帮一课还派出了旗下老师和学员参加汉字比拼等节目环节，和来自全国各地的选手PK，传递中国汉字文化和传统文化。

　　三大K12大班课品牌花式投放综艺的同时，在线少儿英语赛道的VIPKID以及51Talk也在进行综艺节目的花式投放，但是与独家冠名、全程参与不同的是，似乎VIPKID和51Talk的植入要相对略轻一些，VIPKID并非独家冠名，而只是赞助品牌之一，51Talk则只是出现在了某一期节目的特定环节当中。

　　VIPKID：形象大使黄晓明《中餐厅》在线推广

　　《中餐厅》第三季暑期上线之后，店长黄晓明在节目一开播就给大管家秦海璐安利VIPKID：“现在孩子学习真幸福，在电脑上就可以学英文，你知道VIPKID吗?在线上可以一对一的跟外教学英文，口音特别地道”。

　　最近，VIPKID小学员景宣跟外教Allysa在中餐厅首次跨国见面，也引起了大家的关注。在VIPKID上学英语两年多，景宣不仅可以英语介绍中国菜单，还可以讲解类似枸杞等中国传统药材，更重要的是，2年多的学习，他还收获了外教这枚好朋友。他在中餐厅的实力演绎，也成为了VIPKID的成功营销案例。

　　其实，早在《中餐厅2》的时候，VIPKID就开始和中餐厅进行合作。比如在节目刚刚开始，赵薇用英语向路人问路的时候，字幕便出现了VIPKID的植入。

　　《中餐厅》定位于明星嘉宾在异国他乡经营体验，VIPKID借助这个综艺场景化的实现了品牌渗透力。

　　51Talk：小学员和品牌代言人王俊凯一起上“快本”

　　今年暑假期间，在湖南卫视一期《快乐大本营》的节目中，51Talk的小学员和品牌代言人王俊凯，用英语进行了一场深度互动。

　　节目中，在51Talk学英语两年的陈鹤途，便可以十分流利的用英语对话，俨然已经成为了51Talk的明星小学员。

　　事实上，除了今年暑期让学员上快本之外，51Talk还曾将学员送上《天天向上》、《极限挑战》等国名度很高的节目中，展现自己的英语学习成果。

　　在影视剧领域，今年两部同为高考题材的电视剧《小欢喜》、《少年派》大爆暑期档。这两部主题是围绕教育、升学的剧，自然不会少了教育品牌的植入。

　　花式植入《少年派》，学而思网校广告“成精”

　　今年中高考刚刚结束不久《少年派》便开播了，这部剧从一开始就有着非常高的话题热度，同时这部剧的用户人群与学而思网校的目标人群高度重合，因此，学而思网校通过多种广告形态进行了营销。

　　首先，是贴片广告与剧情完美融合。比如剧中出现“打电话”的台词时，屏幕左下角就出现了学而思网校的客服电话4008002211，有很多观众真的因为这个贴片广告给学而思网校打电话咨询。

　　其次，剧集开播前10秒，闫妮饰演的女主角“王胜男”会进行播报，剧情摘要的同时，向用户安利学而思网校。

　　此外，《少年派》播出的同时，学而思网校还会在微博等阵地发起话题，借势再次营销，持续释放热度。

　　截至目前，“少年派广告成精了”微博话题阅读量已经超过了829.6万。

　　掌门一对一：与剧情无缝衔接

　　《小欢喜》中，“班花”黄芷陶经常找在线一对一老师答疑解惑，而黄芷陶找的在线一对一老师便是“掌门一对一”。

　　剧中，黄芷陶还在向同学季杨杨安利“掌门一对一”，这一波与剧情完美融合的安利，高度呈现出了“掌门一对一”的品牌理念，也引起了目标用户的关注。

　　科大讯飞学习机：投放影视剧的少数硬件产品

　　除了“掌门一对一”之外，面向C端的智慧教育硬件产品科大讯飞学习机也选择了《小欢喜》进行了贴片广告植入。

　　尽管讯飞学习机这款硬件产品也选择影视剧进行了投入，但不可否认的是，在线教育品牌是教育行业在综艺影视剧中进行投放的主力。在线教育赛道还没有进入成熟期，花式投放的肉搏战，还在持续……（多知网 王敏）