政策信号下，启蒙赛道选手集体更名

　　来源|多知网

　　文|胡晓倩

　　图片来源|Pexels

　　就在昨天，火花思维旗下“小火花AI课”宣布更名，改为“小火花启蒙”，并表示在课程升级的基础上，增加更多素质教育的内容。

　　此前，斑马APP宣布品牌升级，品牌名由“斑马AI课”升级为“斑马”。3月，“小猴AI课”也宣布正式更名为“小猴启蒙”。

　　启蒙选手齐刷刷改名，去掉“AI课”的概念，并增加素质教育的内容，在去“培训化”的同时，向“儿童素质教育”定位靠拢。

　　当下，用户对AI课已经有足够的认知度，AI也早已不再是一个新概念。并且更重要的是，各个低幼启蒙品牌增加“素质教育”品类后，AI课的品牌名就显得有些窄，不足以囊括多品类。所以，更名也符合横向化扩品类的考虑。

　　然而，各家更名的这个信号之下，近期启蒙赛道也在发生重大变化。

　　近日，一张猿辅导的退费通知短信截图在教培行业引起了很大关注。

　　截图中显示：“根据教育部最新指导意见，校外培训机构不得开设学前儿童的学科类直播课程。”

　　在此之前，已经有多家平台开始对低幼业务进行调整。其中，“去培训化”、“素质教育”就是其中关键词。

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　　扩科素质教育

　　4月，斑马App除了宣布品牌升级，品牌名改为“斑马”，还拓展了更多素质类科目：新增美术科目，还即将上线写字、音乐等科目，以及绘本馆等阅读内容。

　　除了在内容上更重视素质教育品类外，斑马的宣传标语也有变化。多知网观察到，斑马将其标语从“2-8岁上斑马学语文、学思维、学英语”更新为“3-8岁上斑马学语文、学思维、学英语”。

　　火花思维也表示：“首先，在升级原有教学内容的基础上，‘小火花启蒙’App将依托AI智能学习引擎，为不同阶段的孩子推出更加丰富的素质教育内容。”

　　多知网还了解到，瓜瓜龙启蒙在推出美术产品后，将在今年继续推出编程在内的其他品类素质教育启蒙产品。

　　作业帮则计划成立小鹿素养课独立品牌，包括编程、写字、美术等课程品类，书法、音乐、诗词等素养课程也都在筹备中。

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　　覆盖家庭教育场景

　　此次“小火花启蒙”App内还将上线家庭教育课程，由火花思维儿童教育心理咨询师团队研发，旨在帮助家长解决家庭教育问题。

　　可以看出，火花思维增加了家长端的内容，试图覆盖更多家庭教育的场景，以此增加用户粘性。

　　进入3月以来，针对K12领域的监管政策频出。3月下旬，曾有“出于保护视力的考虑，禁止6岁之前的在线教育产品上架。”的传言流出。

　　紧接着，4月9日教育部印发了《关于大力推进幼儿园与小学科学衔接的指导意见》(以下简称《意见》)。《意见》针对推进幼儿园与小学科学有效衔接。提出了一系列措施，其中很重要的一条——校外培训机构不得对学前儿童违规培训。

　　4月以来，教育部关于低幼儿的政策也不断，如“中小学每天统一安排30分钟大课间体育活动”、“严禁学校和校外培训机构提前招生”、“中小学教学用书中严禁夹带广告”等。

　　尽管目前还没有针对启蒙赛道的政策细则出台，但可以看出，今年针对在线培训的监管更为严格。

　　这样的背景下，重押素质教育是个必然选择。而头部品牌纷纷出手无疑也会给整个素质教育赛道带来新的变数。当然，另一方面，或许也将会倒逼整个行业的产品和技术革新，涌现出新的产品形态和课程。

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　　本文作者：胡晓倩

　　微信编辑：姚逸婧