新学期，家长被“文具刺客”刺中了吗？

　　文｜张蔚斐

　　图｜成长的可能

　　来源｜成长的可能

　　一支笔有多贵?可能在很多人的印象中，一支普通中性笔只需要2、3块钱。

　　近日，“一支中性笔55元”登上热搜，让人直呼“大开眼界”，被现在的文具价格刷新眼界。孩子挑选文具时往往不太注意价格，导致结账时的家长欲哭无泪。家长纷纷感慨：躲过了“雪糕刺客”，还是没躲过“文具刺客”。

　　而家长之所以会在结账时才发现自己处于被动地位，跟文具店内文具价格标签“失踪”、模糊，高客单价和低价商品混放等情况有关，新学期刚开始，你被“文具刺客”刺中了吗?

　　#1

　　家长的心声：文具刺客防不胜防

　　在文具店内，“成长的可能”看到不少平价文具陈列在显眼位置，这些中性笔大多在3～10元不等，然而，由于一些文具店商品陈列不规范，标价不清晰，拿错文具“忍痛结账”的家长也不在少数。

　　其中，“高低价格混放”是家长最大的痛点。

　　在某文具店内，多排5元笔中间夹杂了一盒22元一支的机器猫金属按动中性笔，虽然有标价，但白底灰字的标价签并不显眼，尤其是前后左右都是平价笔，不仔细看的学生和家长很容易拿错。

　　在笔袋区，二三十元的笔袋旁边是109元的联名限定笔袋，混放在一起。

　　这两款海贼王联名笔袋，乍一看是同款，实际上有大小的区别，右边小号笔袋的价格为45元，左边大号的价格为90元。但大小差距不大，很容易看错。

　　在该文具店内，100元以上的笔袋不在少数，有联名、限定等关键词的笔袋往往价格较高。例如这这只有一层的笔袋，容量较小，但属于限定款，设计精美，价格超过100元。

　　对于店内这样的商品陈列，家长有苦难言。一位六年级小学生的妈妈告诉成长的可能：“这些文具确实明码标价了，混在一起，有时候只能怪自己看得不仔细，结账的时候也不好意思退。尤其是二三十的笔，如果是100一支，我肯定就退了，20块钱的笔，特意挑出来让孩子失望好像没有必要，但回家想想又觉得很贵。”

　　这位妈妈表示，相比上百元的笔，这种二三十的笔更让她纠结。在她的消费习惯里，中性笔还停留在5元以下，但是在她家孩子的眼里，二三十不算大钱，怎么就不能满足呢?大人和孩子的消费观出现了差异。

　　这样的情况并不是个例。开学前，淇鑫妈妈带着两个女儿去了一趟文具店，选购她们喜欢的文具。结完账她差点崩溃，“买了什么文具，花了400多元?”据淇鑫妈妈回忆，两个孩子拿了两支98元的中性笔，一个迷你修改带要48元，一把塑料尺子要72元。她感慨到：“开学前买文具真的很花钱。”

　　(选购文具，淇鑫妈妈提供)

　　#2

　　高价文具有专柜，很多学生奔着限量而来

　　今年被称为“文具刺客”的高价笔，其实已经存在很多年了。也有人认为，文具店内，5元以内的中性笔也有很多选择，高价文具有自己的市场，两者并不冲突。

　　据了解，在相关平台上较火的一套5支的绝版斑马明治中性笔售价为568元，生产于2017年。这类笔的附加价值很多，还会绝版，有稀缺性和升值的可能。在爱好者群体中也深受好评，认为这类笔书写更顺畅、质量更好。

　　在北京某文具批发市场，“成长的可能”找到了大量高价文具，以进口、高价、联名、限量为关键词，吸引了很多中小学生前来，据了解，这些高价进口文具在一般的文具店里数量不多、种类不全，只有少数文具店以上新快、种类齐全、能买到绝版文具等卖点吸引着学生。这些店往往在学生群体中被称为“文具爱好者的天堂”。

　　据文具市场工作人员所说，这些限量文具虽然价格较高，但有一批固定受众，他们是文具店的常客，有些家长一次性就充值上千元会员卡。

　　除了中性笔之外，自动铅笔也是高价泛滥的“重灾区”。如图这样一支在家长看来并没有什么特别的自动铅笔售价60元。

　　“限量的笔在我们这里都有专门的陈列展示区，一般没有收藏爱好的家长和学生不会买错。”店员说。

　　这类高价中性笔受众，在学生群体中有一个共同的名字：笔坑爱好者。在二手平台上，有部分使用后的“限定笔”，也能卖出高价。

　　理性看来，这类高价笔的消费群体是小众爱好者，对于他们来说，这些“笔”不仅是工具，不仅担负着书写的功能，更多的是兴趣爱好的寄托，有其独特的价值。

　　#3

　　注重孩子的消费观培养

　　今年新学期开学之前，兰兰妈妈照例和新初一的女儿一起准备新文具。相比其他家长对高价文具的抱怨，兰兰妈妈显得从容不迫。因为早在两年前，兰兰妈妈就已经被“文具刺客”刺中了。因此，她也有自己的应对方法。

　　最重要的一点就是给孩子建立正确的消费观念，同样是100元钱，对于每个家庭的含义是不一样的，家长要根据自己的家庭收入情况，让孩子对钱有概念。

　　“两年前陪女儿去过一次大型文具店，发现现在的文具真的很贵，当时结账的时候我记得是花了500多块钱，笔记本最贵，有一个笔记本礼盒花了160多块。”这段经历让她记忆犹新，回家后她就对当前的文具市场做了些了解，进口限定、盲盒文具、联名文具，各种新鲜的花样在不断挑战孩子们的消费习惯。

　　兰兰妈妈每次陪孩子去逛文具店，都会看看别的孩子在挑选什么，她发现，买高价笔的孩子挺多的，可能在同学里会有这样的小圈子，而在兰兰这个年龄段，周围的伙伴往往对她的影响很大。

　　为了防止兰兰有一天拿回来一支108块的笔让她两眼一黑，她决定防患于未然，提早和兰兰沟通。“我回家就跟兰兰举了个例子，100元能做什么。让她自己写了很多种可能，她写可以是一个月的早餐牛奶，50个两块钱的包子，五次外卖奶茶。让她对100元有更多的概念。”兰兰妈妈表示，要适当让孩子知道家长赚钱不易，对钱有更多概念。

　　据妈妈所说，兰兰对高价笔没什么兴趣，但她经常会买盲盒笔，一支基本在10元左右。“我会在网上网购一批盲盒笔，价格比文具店便宜很多。她表现好了直接从我这里拿一支。其实她只是喜欢拆盲盒文具的未知惊喜，从我这里领还是从文具店买没什么区别。”在日常生活中，兰兰妈妈也会更多地带领女儿网购文具，更容易把握价格。

　　“其实学校里老师每次开学前都会在群里通知，请家长帮助孩子们准备好文具。我侄女上一年级，老师还会提醒家长买尽量普通的文具，不要太鲜艳，花样太多的文具会分散他们的注意力，我觉得特挺有道理的。”兰兰妈妈补充说。

　　在正确的消费观引导下，孩子一般不太会做出让家长大跌眼镜的选择，但如果家长从来没有对孩子的金钱观做出指引，孩子很难无师自通。

　　对此，中科启元儿童发展中心心理咨询师张璇也总结了两点建议，帮助家长培养孩子的消费观：“一方面要让孩子知道如何钱是如何来的，比如我们在生活中可以告诉孩子，爸爸妈妈要去努力工作了，工作才能帮助我们赚钱，买好吃的，买玩具，去很多地方玩。家长得要让孩子明白爸爸妈妈为什么要工作?金钱是工作的重要回报。

　　另一方面，要让孩子感受到钱的价值。比如不是我想要就一定能买，随时能买，可以适当的设置一定时间、一定金额来满足孩子的愿望。”