多邻国的线下实践

　　来源|多知

　　作者|徐晶晶

　　近日，多邻国的线下空间——Duo's Treehouse正式开业。

　　这是一个面向0-5岁儿童的免费双语(西班牙语和英语)游戏和学习空间，位于美国宾夕法尼亚州匹兹堡东自由区 (East Liberty) 的Kingsley Association，距离多邻国总部不到一英里。

　　Duo's Treehouse由多邻国和La Escuelita Arcoiris(一家以自然为本、主打西班牙语浸入式教学的幼儿园)合作推出。

　　在Duo's Treehouse，多邻国为儿童免费提供每周一次(每周五上午9:30-11:30)的沉浸式英语、西班牙语双语学习，以促进其认知和语言发展。他们的家庭和看护者还将获得很多研讨会、教育材料和家庭参与活动等资源。

　　早在2024年11月，Duo's Treehouse便开启了试运行，并扩大了 Kingsley 内部的空间，以容纳更多家庭。多邻国的社会影响(Social Impact)主管 Kendra Ross 表示，如果这一业务继续扩大，他们可能不得不再次扩张以满足需求。

　　“在孩子的一生中，最初五年对于奠定终身成功坚实的基础至关重要。我们认识到，获得优质的早期学习体验对我们社区的许多家庭来说都是一个挑战。”Kendra Ross表示。“我们相信每个人都应该享有接受优质教育的权利，我们致力于成为好邻居，消除障碍，为所有家庭创造机会。”

　　Duo's Treehouse也是多邻国的社会影响力项目“Early Learners First”的一部分。该项目计划每年投资 100 万美元，用于拨款和支持匹兹堡当地高质量的儿童保育机构，并为已注册的家庭提供奖学金)。

　　在低龄儿童教育产品方面，多邻国于2020年孵化了Duolingo ABC，后者旨在帮助3-8岁的儿童学习并爱上阅读。

　　值得关注的是，多邻国还有一家主打“学西班牙语，吃墨西哥卷饼”的线下餐厅——Duo's Taqueria。

　　简单来说，在这家餐厅里，人们不仅可以体验多种墨西哥美食，还可以练习西班牙语——餐厅的双语服务员提供英语和西班牙语服务，顾客使用西班牙语点餐可享受折扣。

　　此外，该餐厅设有可翻转的杯垫等互动功能，顾客可以表明自己的语言偏好。只需将杯垫翻到绿色的一面，上面写着“En Espanol, por favor”(请用西班牙语说)。如果不懂西班牙语也不用担心，可以一直把杯垫翻过来。

　　顾客还可以扫描遍布餐厅的代币，解锁动画语言提示。为了增添趣味，餐桌上还设有问答环节，让语言学习成为用餐过程中不可或缺的一部分。

　　“我们致力于让每一次用餐体验都成为美食、语言、音乐和文化的融合。”Duo's Taqueria官网如是写道。

　　该餐厅于2022年以外卖形式开业，并于2023年5月转型为一家提供全方位服务的堂食餐厅。

　　2023年，这家餐厅的收入高达70万美元。海外媒体Technical.ly援引Duolingo团队的观点表示：“美味的食物和饮品以及多邻国品牌的受欢迎程度，都促成了 Duo's Taqueria 的成功。”

　　可以看到，Duo's Treehouse是多邻国以一种较轻的合作模式探入线下，公益属性较强。多邻国奉行“社交优先”的品牌策略，线下空间或许会给多邻国带来一些社交传播，从而产生更大的品牌效应。而Duo's Taqueria餐厅则是一种更有意思的多元化业务拓展。其线下业态的轻探索思路，或许也可以为在线教育行业带来一些启发。