斑马百科郭思祺：百科、文学双线并进，未来5年投入10亿元 | 访谈

　　8月20日，斑马百科宣布升级为“少儿百科数字内容平台”，并首次公布未来五年战略布局，投入10亿元，进一步加强内容设计、研发和生产。

　　升级后，斑马百科推出“文学”线，且未来五年将围绕“百科、文学”双线推进。

　　同时，斑马百科正式推出“中国少儿科普计划”，发起三个“1000”计划，首批合作伙伴共同启动，试图搭建与打通中国少儿科普“产-研-用”一体化研究链路。

　　斑马百科是国内首个少儿3D互动百科，于2022年上线，2023年推出独立App，截至目前，斑马百科已上线18个主题，还有多个百科Mini主题。

　　在产品设计上，斑马百科除了3D互动的主题内容，还配套有可360度旋转、自由缩放且带语音解说的图鉴。斑马儿童科教集团副总裁、斑马百科事业部总经理郭思祺在接受多知访谈时提到，3D视频是比较符合这个时代学习信息输入的方式。

　　目前，市面上有很多百科类的内容，如书籍、纪录片、直播课等，但是斑马百科从形式和内容上与其他产品完全不同。可以说，斑马百科开创了一个新的品类，一方面3D互动的形式让内容更具趣味性和沉浸感，一方面体系化的内容帮助孩子构建知识框架。

　　斑马百科透露，截至目前，斑马百科总用户突破302万，遍布全球472个城市;22%以上付费用户拥有10+主题，“人体“”恐龙”主题重复观看次数达24次，同时，平均每个主题观看次数在10次以上。

　　斑马百科未来会联合更多合作伙伴做更多样的内容，郭思祺说：“能力培养是多元化的，而通过百科学习可以帮助孩子先开启一扇窗，通过有兴趣去了解，然后再去探索更大的世界。”

　　

　　01

　　“活的百科全书”，用3D的形式还原真实世界

　　“闪电和皮皮走进大头脑博士的人体观测室，很快他们从一个管道被吸入到‘人体’中，开始了一场旅行，在‘人体’中，他们认识了肺、心脏、胃等器官，了解了消化系统、呼吸系统等系统……”这是斑马百科App中的“人体”主题。

　　

　　(斑马百科的“人体”主题)

　　斑马百科每一个类别都有一个主题，目前，共有18个主题，包括昆虫、天文、鸟类、植物、海洋动物、恐龙、人体、生活中的物理、哺乳动物、世界古代文明、古生代动物、揭秘食物、航空航天、欧洲文明、微生物、机械、鱼类、生活中的化学等。

　　每个主题分为12集，大致是总分总的结构，像一部“活的百科全书”。与书籍等百科内容最大的不同是，斑马百科都是故事化的情节，3D互动的内容，每集有3个左右的题目互动，体系化的内容，且将知识点拆解得很详细。

　　一开始，斑马百科就选择了做3D互动内容，郭思祺向多知解释，对于百科的学习，最重要的是很真实地去还原这个世界，3D是最好的呈现方式。

　　第一，用二维的或者纸质的方式，很难立体化呈现，没有那么栩栩如生，而3D视频可以做到。比如昆虫飞行的时候，可以建构模型，把整个模式组织结构放大，让孩子去理解这个过程。

　　第二，纪录片也是一种好的方式，但是动物的行为太不可控，比如孔雀开屏、西伯利亚虎去追击羚羊等，用镜头抓住可遇而不可求，而3D视频可以呈现。

　　第三，3D可以展现出现实中无法想象的或者是无法呈现的画面。比如人体主题，孩子们无法在现实中看到心脏是怎么跳动的，身体里面的结构是什么样子的，但通过3D的呈现，可以清晰地观察。

　　可以说，3D内容兼具“互动性、真实性、沉浸式”的特点。

　　从内容体系搭建上，斑马百科参考了国内外的百科全书、科学的内容设计标准。

　　郭思祺介绍：“在最开始设计每一个主题的内容时，我们希望培养孩子的认知框构，不只是教会孩子知识点，同时能够教会他们一些能力。比如昆虫，不仅知道什么是昆虫，还能知道观察昆虫的方式方法，及逻辑推导的能力。

　　还有，我们希望产品里面传递给孩子一些情感和价值观的输入。比如讲海洋的时候，会讲“一鲸落万物生”。希望孩子知道海洋生命是循环的，也希望他们能有保护海洋的意识。

　　此外，每一个主题都有专家去全程参与内容制作和审核审校，保证内容的科学性、严谨性和适配性。

　　在视频内容之外，斑马百科在探索板块还有“图鉴”内容，是3D图片+语音讲解的形式。每学完一节视频内容，就会解锁相关的图鉴内容。

　　郭思祺提到，由于我们视频内容组织的形式不是基于单个事物去组织的，而是基于整个认知框架去组织的，而图鉴恰好是单个事物，通过图鉴，孩子可以从另外一个维度、另外一种信息组织方式去更好地去理解所学内容。此外，百科学习很重要是要学会观察，图鉴可以说是孩子去观察、去学习的一种探索方式。

　　除了正式的主题，斑马百科还有一些Mini主题。包括月球、极地动物、探秘火星、古代奥运，这些主题很难做到12节，因此就成了Mini版，它们内容短，可以作为正式主题内容的补充。

　　此外，3D互动内容和硬件结合将有一些想象空间。

　　当前，斑马百科已经成为Apple Vision Pro应用商店首批上架的3D互动百科App。根据郭思祺介绍，比如在斑马百科的视频里有关兰花螳螂的科普视频，不仅可以看到高清3D的动植物环境，还可以把兰花螳螂拖拽出来放到手上，360度旋转、放大或缩小、拉近或推远等各种动作完成近距离观察。

　　

　　(斑马百科模拟互动画面)

　　此前，斑马百科在斑马AI学里面，但很快发现，百科SKU庞大，放在同一个App难以承载;同时，斑马百科跟斑马AI学的用户不完全一致，因此，斑马百科上线一年有了单独的App。

　　当前，斑马百科整个品牌内涵，跟斑马AI学传递知识、传递快乐的方向是一样的。“从用户心智的影响来说，斑马出品的内容都是好的，都是高品质的，这对斑马百科来说是非常大的增益。”郭思祺说。

　　02

　　“百科+文学”双线并进，将更多有价值的内容做数字化和视频化

　　斑马百科宣布拓展文学板块。实际上，这是斑马百科一年前立项时就想做的事情。

　　“从一开始我们就认为百科和文学可能是我们这条产品线未来要持续深耕的两大领域，对于孩子的成长来说，这两块至关重要，百科能够帮助孩子更好地认知世界，文学帮助孩子培养更丰富的情感，让其精神世界更加富足。”郭思祺告诉多知。

　　而这从家长给孩子选购的图书也可以得到印证，根据北京开卷2023年数据显示，从少儿图书市场的结构来看，码洋比重最大的三个细分类分别为少儿科普百科、少儿文学和少儿绘本，这三个细分类码洋占比之和超过整个少儿市场的60%。

　　

　　(未来五年百科和文学两条线的知识图谱)

　　可以说，科普百科和少儿文学是两大重要类别。

　　针对少儿文学，郭思祺观察到：“从市面上来看，还没有看到有非常体系化的、高品质的3D视频内容平台，而3D视频是比较符合这个时代学习信息输入的方式。因此，我们可以朝着这个目标，把更多有价值的内容去做数字化和视频化。”

　　郭思祺介绍，从形式上来看，由于采用了3D视频的方式，其制作费用比较高，比如“文学”线首个上线主题是传统文化典籍《史记》，其资产量，如人物、道具、场景是比自然百科要更多的，人物就做了200多个。它的动画难度更为复杂，比如说项庄舞剑意在沛公，整个动画要舞动起来，又要刺过去，动作要很流畅。

　　还有在美术上面也有难度，百科有图像可以参考，但是文学上没有，比如要画项羽，可能要从得画100张稿选出一张，所以，花费的成本和精力都会比原来更多。

　　在文学的内容上，斑马百科最大的特点是还原原著本身的内容。

　　文学和百科的美术审美风格有很大的不同，郭思祺介绍：“在文学上面，我们采取的不再像是原来那种偏向于更低龄小朋友的美术，而是采取相对成年人或者大一点孩子的审美，虽然还是动画，但其在表现人物的表情、动作以及场景方面会更深入。我们认为有一些文学作品文字本身就已经很优美了，但是如果能通过如灯光的呈现、场景的布置、人物表情的演绎，对于文学内容要表达的思想情感是有更直接和深刻体会的。”

　　在内容上，斑马百科力求还原原著本身的内容，甚至有一些主角人物的对白直接引用了文言文的原文，通过这种方式让孩子更理解这句对白为什么出现在这里，它表达的意义是什么，还会基于人物对白和典故去做一些动画的讲解。

　　郭思祺向多知透露，未来5年将投入10亿元，最主要的还是放在内容设计、研发和生产上面。另外，还会在文学产品上追加投入。未来，斑马百科内容的SKU丰富程度、更新频率都会比原来更高一些。

　　

　　03

　　每个主题超57周的研发时间，未来产品方面有望结合大模型

　　斑马百科在内容制作方面要求极高，其视效工业化生产流程，国际化的研发制作及流程管理，堪比3D电影级动画画质和制作标准。

　　斑马百科介绍，截至目前，斑马百科推出的每个主题都经历过57+周的研发周期，经过了100+道研发工序和上万次的细节打磨。整个百科内容在制作上，已经投入并花费60万+小时研发、超过20000+小时3D渲染，完成3300+个3D模型的输出和建构，最终输出300万+帧精美动画、550+个3D图鉴。

　　

　　(斑马百科的研发工序)

　　同时，斑马百科已自建3条生产线同步进行百科内容研发，还组建了200+人专业视效团队，百余位博士级以上专家全程参与和联合共创，每个主题的每个环节都会经历300+轮的审校。

　　一整套生产线和制作工序让内容规划前置，比如今年就已经规划出明年的全部内容。郭思祺告诉多知：“这样成熟的生产流程和标准化的制作，能够保证未来一个月上线一期新主题，包括一个大主题和一个小主题(Mini版)。”

　　在郭思祺看来，对于百科来说，最难的不是体系构建，而是对于内容难度的取舍以及呈现。比如讲地球四季变化，这从理论上来看到初中才会涉及，那怎么让小学的孩子就能理解其中的原理?斑马百科采用了用图形动画演示和更通俗的讲解方式，让孩子更直观地感受。

　　对于文学方面，比如《鸿门宴》中有一句“范增数目项王，举所佩玉玦以示之者三，项王默然不应。”到底怎么呈现项羽默然不应的表情?是很不屑的表情还是很犹豫的表情?“实际上，专家学者也都是每个人都有自己的理解。所以，我们最终做的是将画面和背景信息全部呈现出来，而人物表情没有给多余的情绪，让用户自己去理解。”郭思祺说。

　　针对这样的细节，往往是最难的，也是讨论是最多的，最花时间的。

　　郭思祺坦言，在当下，斑马百科在内容制作上还没有使用大模型，但未来在产品层面有望结合大模型。

　　在内容制作上，郭思祺介绍，不管是文生图还是文生视频，第一，大模型在细节上还有不足，比如手部等细微之处，若仅追求氛围营造或概念传达，或可勉强接受，但斑马百科的目标是实现更为精确的表述;第二个问题就是整个内容的连贯性，比如说大模型可以生成10秒、30秒的一段视频，但是整个过程角色的一致性、连贯性还难以做到，这是目前全球大模型的两大问题。

　　目前，斑马百科的制作成本很高，百科1个主题的成本在500万元以上，而文学1个主题或达1000万元。如果大模型能解决细节精准和过程连贯的两大难题，或将显著降低制作成本。

　　此外，未来，大模型在产品上融合上或许大有可为。

　　郭思祺向多知介绍，产品融合大模型是斑马百科正在探索和努力的方向，比如大模型可以模拟一些角色，跟爱因斯坦对话，去了解一些物理的知识;或者去跟司马迁对话，去了解整个文学的价值。

　　“不过，目前大模型在内容的准确性、可控性还没有那么强;另外一方面，我们也在寻找大模型更深度的跟产品结合的点，而不是单纯的对话。我们未来还是希望它是一个能帮助孩子更自主探索的、探究式学习的过程，由AI来辅助完成，这是我们的目标。需要注意的是，目前，我们可能更多的精力还是放在对于大模型的准确性、效果的提升上面。”郭思祺说。

　　04

　　三个“1000”计划，构建少儿科普“产-研-用”一体化链路

　　

　　在会上，斑马百科正式推出“中国少儿科普计划”，发起三个“1000”计划，试图搭建与打通中国少儿科普“产-研-用”一体化研究链路。

　　

　　

　　(“中国少儿科普计划”启动)

　　具体来说：

　　第一，斑马百科联合1000家博物馆、科普机构、书店、公园等各类专业机构和儿童场所，构建少儿科普数字内容阅读板块。

　　第二，斑马百科组建中国首个少儿科普专家团，组织1000个各领域专家进行1000场科普直播，免费面向全社会开放。

　　第三，斑马百科发起少儿科普公益计划，服务全国东西部协作、定点帮扶、对口支援等国家战略需要，参与针对老少边贫及其他特殊困难地区的教育帮扶工作，将惠及全国各地1000所小学，覆盖25万儿童。

　　斑马百科的三个“1000”计划是一个长期战略，会逐年逐步落地，当前已经有了首批合作伙伴。斑马百科今日宣布，与敦煌市博物馆、北京奥运博物馆、北京温榆河公园、中国大百科全书出版社等等完成签约，达成战略合作。

　　斑马百科与合作伙伴的合作方式可能是多种多样的，这取决于双方的“碰撞”。郭思祺介绍：“一种方式是共同研发内容，更好地做线上化，如斑马百科联合北京奥运博物馆开展科普活动，再如斑马百科与敦煌市博物馆联合开发敦煌文化主题内容;另一种方式是会把一些内容直接放到场馆里面去给孩子们观看;还有可以做研学活动，这是基于线上内容跟线下实践的闭环，如斑马百科与北京温榆河公园一起建立‘少儿科普实践基地’。”

　　之所以发起三个“1000”计划，郭思祺向多知解释：“我们认为随着内容越来越多，还有国内对于百科的重视程度在提升，我们希望参与到整个科普的各个内容提供方、参与方都能更加地开放合作。这样，才有可能整合出一些对于孩子来说更好的、更有意义的产品。”

　　可以说，斑马百科正通过一系列的战略行动为行业未来的发展注入增长的动力。

　　在郭思祺看来：“从形式上看，整个百科市场依然是分散的状态，不会是只有一种解决方案。斑马百科也是希望大家看完之后去看书、去博物馆、去海洋馆、去户外。能力培养就应该是多元化的，而通过百科学习可以帮助孩子先开启一扇窗，通过有兴趣去了解，然后再去探索更大的世界。”