新东方完善货架电商布局：官方旗舰店上线天猫、京东、拼多多，整合流量入口

　　多知网11月1日消息，随着今年“双11”大促临近，日前，新东方宣布其官方旗舰店在天猫、京东、拼多多三平台上线。

　　以京东平台为例，在新东方官方旗舰店里，可以看到，其所覆盖的产品品类包括工具书、线上课、智能硬件等。具体来看，其店铺首页的详情页细分为学习成长专区、素质素养专区、教辅硬件专区、英语学习专区、大学考试专区、出国考试专区、职业考试专区，SKU丰富。

　　就货架电商的布局而言，此前，新东方仅在天猫这一单独的平台设有官方旗舰店(名为“新东方旗舰店”)，其不少业务线也在天猫平台开设有旗舰店之外的独立店铺，如新东方在线旗舰店、新东方大学生中心旗舰店、新东方大愚图书专营店、新东方云书旗舰店、新东方乐词旗舰店等。

　　有了官方旗舰店后，目前来看，新东方采取的策略是，集团综合店(官方旗舰店)和业务独立店并行。

　　而现在，在入驻拼多多和京东后，新东方的货架电商矩阵基本布局齐全。

　　此举可以视作新东方整合流量入口、强化品牌的举措之一。近年来，为了解决流量分散的问题，新东方一直在做整合的事情，即把多业务线产品都归拢在官方的各个流量入口下，以期让每个流量入口最大化全方位地展现各业务线产品，让新东方内部资源实现高效流转。举例来说，新东方的各地方学校便是这样的流量入口，各地方学校，除了素养板块业务外，也有大学业务、出国留学业务板块。

　　对用户来说，新东方推出官方旗舰店，也便于强化品牌认知。

　　近两年来，在东方甄选走红后，围绕教育业务的直播电商率先被新东方重视起来，“新东方直播间”也是在此背景下成立的。当然，新东方不只是想做直播电商，包括货架电商在内进行全渠道布局才是分散风险的最优解。

　　对于新东方来说，有了集团层面的官方旗舰店，新东方可以在不同电商平台做更多更好的品牌活动。