儿童手表商，会喜欢这个机会么？
儿童手表，流入宠物市场
来源|多知网
作者|冯玮
儿童手表市场热闹如故，预料之外的，是悄然兴起的“给宠物买儿童手表”这件事儿。
在小红书、抖音等平台，“猫儿童手表”、“宠物定位儿童手表”、“儿童电话手表改宠物用”、“狗电话手表”标签下有近万笔记。
(图片来源 KiKi唧唧歪歪一家子)
儿童手表流入宠物市场背后，是宠物行业的兴起;宠物行业的可能性，早已不言而喻——对于过时、低配儿童手表或是二手手表来说，融入到宠物身边，不能不说是一种新的机遇。
当然，从产业视角回归到给宠物购买手表的用户身上，那又是另一种感受了。
在安徽读大三的小洋，开学前给自家金毛买了块不到300元的360儿童手表：“狗狗和我爸在浙江，有了表一方面可以防走失，一方面也可以看看它的视界。”
“如果不是有表，我都没发现它有时候会偷偷出去找另一只金毛朋友玩;我更不会想到，对我特别严厉的老爸，会在带着它出去玩时说那种很甜腻的悄悄话……”
在上海的李茉，去年夏天也给自己的猫买了一块二手小天才：“我的猫很容易悄悄走出去，虽然它自己每次都知道回家，但我想看它都去了哪里”，李墨笑道：“它经常在一家餐厅楼上呆很久很久，估计是屋子太香了”……
(图片来源 田园小奶牛)
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从儿童赛道万年青，到宠物赛道新网红?
小红书关于给宠物猫狗买儿童手表的最高赞，来自于一只三花小猫。
在戴上于二手平台花80元购买的儿童手表后，它的主人可以大概知道猫在楼外哪个地方，可以远程拍照监听。
“没想到还可以计步数，猫的运动量真的比我大多了……”该用户在网上说道。
(图片来源 嵩你嵩到小村外)
一位小红书网友对多知网介绍“大家对小动物使用手表的讨论很多，许多评论都很好笑，比如小狗会不会自己打电话说’我这儿，妈妈快来接我’，也有人说’小猫咪的步数怎么算?要不要➗4’，还有人问路上碰到了戴小天才的小狗，能不能碰一碰……”
所有玩笑的讨论背后，大多源自于对宠物的安全焦虑。很多人在养宠物的那一刻起，就已经把它们当做家人。
(图片来源 旺仔)
这和绝大多数家长给孩子选择儿童手表的本质无二。
但在宠物市场，真正适合它们的定位用品并不多。
不少宠物主人之前都有考虑过选择一款宠物定位器，也有一些品牌推出了专为猫狗设计的定位产品，但似乎一直不够理想。
(图片来源 荔枝榴莲小菠萝)
2021年苹果在春季发布会上推出的防丢失产品“AirTag”也曾让很多用户心动，并一度被称作最方便定位宠物的小东西。
但真正购买的人，并不如讨论热闹。
“AirTag更适合定位在静止环境下的物品，比如找不到的钥匙，但对于移动中的小动物，则很难实时同步数据”，一位同时买了AirTag和小天才儿童手表的用户向多知网表示。
看来“小天才真香”这句话，在宠物领域同样适用。
(图片来源 边牧小库奇)
小溪养了三只猫咪，有两只很宅、也很胆小所以从不出门，但另外一只非常喜欢出去溜达，即便会回家，小溪还是对猫咪在户外这件事充满担忧。
她想找一支适合猫咪的定位器，却总找不到满意的：“看了很多都觉得不合适，要么是定位不准、要么是太大不好带、还有的质量不好……我们是真很需要一个迷你版、高续航、精准定位的产品给小家伙们。”
“最后发现，相对能满足的，只有儿童手表。还得是给人做的产品能把安全定位做得更细腻。”
(图片来源 嵩你嵩到小村外)
另外，一些儿童手表是不需要孩子自己按键的，也就是说小猫小狗在外面、或者在异地的时候，主人打过去电话，可以强制另一端接受对话。
儿童手表的“找表”设计，也可以让主人通过让手表自己发声的方式，听到宠物在附近的哪个方向、甚至是更聚焦的区域。
(图片来源 唧唧歪歪)
安全定位外，也有一些用户对儿童手表的拍照、视频、测心率等功能感到动心。
小洋买的手表像素较低，但在户外的视频过程中，小洋也从自己的金毛视角下，观察到一些平时不会注意的角落。
也有用户在网上晒出了自己的小狗在手表上意外拍下的好朋友。
(图片来源 荔枝榴莲小菠萝)
目前网上已经陆续出现了“改装儿童手表、嵌入宠物胸背绳”的分享内容，一些用户也在儿童手表外壳、配套颜色等细节上开始比拼起设计。
(图片来源 荔枝榴莲小菠萝)
从小天才儿童手表，到“小猫咪/小狗砸电子手表”……哪个养宠物的人，能不心动呢?
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儿童手表商，会喜欢这个机会么?
儿童手表在中国市场的成绩一直亮眼，难题也一直存在。
儿童手表市场很难始终维持持续攀升的现象。这是由于用户群相对集中在学前和小学阶段，6-12岁人群中，必定存在规模限制。
一块儿童手表平均使用时长也能在2-3年，再加上儿童手表行业本身在2022年前除了外壳，其余部分创新有限，也很难带来复购。
此外，有家长对多知网表示，除了低幼阶段的“碰一碰”吸引力较大外，孩子一旦进入青春期，会快速儿童手表丧失兴趣并转入如QQ、微信等平台。
“在人口规模稳定，且儿童手表普及率达到一定水准之后，每年国内儿童手表市场规模预计将维持固定水平”，有业内人士对多知网分析。
实际上，经历了多年的快速发展，儿童手表市场日益饱和的今天，不同品牌的销量增长均遭遇了瓶颈。
以智能手表市场为例，受到国内外竞品不断扩张的影响，小天才电话手表在全球智能手表出货量的占比已从2020年上半年的7%，缩小至 2022年Q1的3%。
成人手表市场的快速发展也是导致儿童手表市场整体占比减少的外部原因，包括 Apple Watch 在内的很多成人智能手表开始增加对儿童用户的关注，同时，像华为、荣耀、小米这样的手机厂商也开始扩张儿童电话手表产品线……
2022年也成为儿童手表功能多元化的元年。
市场上终于开始出现社交功能之外的产品变化，即多场景、全年龄。
(图片来源 华为5X Pro)
在硬件上，出现了表体分离的可拆卸以及双面屏设计;在软件上，出现了通过表盘实现扫读等轻学习服务，以及更加聚焦的体育运动等;在安全层面，出现了即便手表没电也能定位的功能……
此外，近期广东小天才科技有限公司申请注册五件“老天才”商标。“老天才”延续了小天才系产品名称的通俗、定位明确、利于传播的特点。
根据国家统计局发布的最新数据，2022年末，60岁及以上人口达2.8亿，占总人口的19.8%，其中65岁及以上人口达到2亿，占总人口的14.9%。
在中国已进入长寿与老龄时代的当下，老年群体的庞大规模也为适老化产品孕育着颇具潜力的想象空间。
但目前能满足老人“精神需求”、符合老人用户使用习惯又兼具健康保护的智能硬件产品却并不多。或许这也是“老天才”们的机会点。
曾有部分网友在社交媒体评论道：“我大概率会买老天才手表，(因为)实在受不了半天找不到妈妈。”
(图片来源 可乐与七喜)
不妨期待一下属于手腕智能终端的可能性：可以找孩子、可以找爸妈、可以找宠物……让家人永远找得到彼此。
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本文作者：冯玮
