新东方在线将成为历史：拟更名为“东方甄选控股有限公司”

　　多知网1月5日消息，今日，新东方在线(01797.HK)发布公告称，董事会建议将公司英文名称由“Koolearn Technology Holding Limited”更改为“East Buy Holding Limited”，并建议将其双重外文名称由“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”。

　　对于更名缘由，新东方在线解释，作为董事会重新评估其业务重点及策略方向的一部分，其认识到重点转向直播电子商务以及该领域可为公司长远带来的增长潜力。而目前的名称并未完全涵盖其目前所有的业务线及其在主要营运地点（即中国内地）为客户所熟知的品牌。

　　“我们相信，新英文名称及双重外文名称更能反映我们现有业务的发展方向及未来前景。因此，建议更改公司名称将更好地配合公司目前及未来的业务方向，使我们更好地与目前及未来的客户建立关系，并促进本集团的长期品牌建设。”因此，董事会认为，建议更改公司名称符合公司及股东的整体最佳利益。

　　新东方在线还表示，更名仍有待于2023年1月31日举行的应届股东特别大会上通过特别决议案批准。

　　天风证券分析师认为，本次改名，一方面，明确并坚定业务方向;另一方面，突出业务初心及亮点，“东方甄选不同于MCN，是基于品牌的农产品科技及文化传播公司。其中东方甄选是其重要的外在露出符号，需要持续强化并建立更广泛的市场认知，通过更名可以更好地想外界传递并建立人设。”

　　作为新东方的控股子公司，新东方在线成立于2005年，并于2019年3月28日登陆港交所。在新东方创始人俞敏洪的设想中，在线业务与地面业务应该协同发展，因此提出构建“双平台战略”，一个线上平台，一个线下平台，线上即新东方在线，线下即新东方学校。“双减”前，新东方在线主要业务为向处于不同年龄阶段的学生提供三个核心分部的在线教育课程，即大学教育(大学考试备考、海外备考及英语学习)、K12教育及学前教育。其中，在K12业务中，有双师大班直播课程和东方优播单师小班课。前者面向一二线市场，后者采用本地化在线小班模式，面向三四线下沉市场。

　　而在新监管环境下，新东方在线终止K12及学前业务，自2021年以来，新东方在线的战略重点转移至新业务，包括直播电商业务、智能学习产品、STEAM(科学、技术、工程、艺术及数学)教育及职业教育等领域。2022财年，新东方在线营收(含持续经营及已终止经营业务)8.985亿元，同比减少36.7%;净亏损5.34亿元，同比收窄67.8%;年内亏损5.34亿元，同比收窄67.8%。

　　鉴于新电商业务的潜力，新东方在线已将战略重点转移至发展该新业务。自2021年12月28日起，新东方在线已建立以东方甄选为品牌的电商业务，提供农产品及其他产品。而自2022年6月爆火以来，东方甄选开始跻身头部直播间。

　　截至2022年末，东方甄选已开设6个直播间(东方甄选、东方甄选之图书、东方甄选自营产品、东方甄选美丽生活、东方甄选看世界、东方甄选将进酒)，全平台粉丝量超过3600万，其在售自营产品超过50款，自营品总销量超过1800万单，已举行8场外景直播活动。

　　据第三方平台数据显示，自2022年6月至2023年1月4日，东方甄选抖音全账号年累日均GMV在3000万元左右，其中自营品日均GMV719万元。在资本市场上，随着东方甄选直播间爆火，新东方在线股价也一路上涨，直到2022年12月28日迎来新高58.25港元。

　　俞敏洪在前不久的2022年的总结中特别提到：“2022年，对于新东方来说，还是有一些亮点的。最突出的亮点毫无疑问是‘东方甄选’。这个亮点并不在我的意料之中，但东方甄选的火爆，毫无疑问为新东方、也为我自己，带来了更乐观的情绪和更坚定的发展信心。”