抖音电商：2022年图书销量2.5亿单，教辅、儿童读物、科普类图书等成销量增长最快的类目

　　多知网1月2日消息，近日，抖音电商发布《2022抖音电商图书消费数据报告》(以下简称“报告”)，过去一年，抖音电商把2.5亿单图书送到读者身边，商城渠道带动图书GMV同比增长315%，茅盾文学奖获奖作品《额尔古纳河右岸》是最受用户欢迎的图书，而这得益于东方甄选董宇辉的“知识带货”。

　　这两年，直播平台对图书销售渠道的影响极大。据北京开卷数据显示，在多元化营销的今天，“流量”是带动图书热销的主要因素之一，平台方面，较之前通过微博、微信大 V等推荐图书的方式，如今平台流量的带动方式更加多元化，带动效应更明显，如东方甄选直播间、樊登读书会、得到APP推荐，将更多经典图书和新书推到大众视野中。

　　可以说，东方甄选“知识带货”的直播方式特别适合图书带货。根据北京开卷分析，通过主播富有文采和知识的带货方法，加上邀请作者进直播间以及“老俞闲话”的畅谈形式，使得直播间成为经典图书重新引爆、新书引爆的重要平台。

　　直播销售图书火爆原因之一还在于抖音电商模式的改革。2022年5月，抖音电商宣布从兴趣电商升级到全域兴趣电商阶段，发力货架电商，重点加强商城、搜索、橱窗等渠道建设，报告显示，除商城带动的平台图书GMV同比提升超3倍，搜索和店铺橱窗所带动的GMV也翻了一番，同比分别增长130%和115%。

　　数据显示，过去一年，平台上图书带货直播总时长达874万小时，而图书挂车短视频总播放为712亿次，直播和短视频所带动的GMV同比增长均超过四成。

　　2022年，东方甄选凭借“知识带货”迅速走入大众视野，主播董宇辉在直播间动情推荐作家迟子建的《额尔古纳河右岸》，称此书是自己心中值得刻在墓碑上的书，带动该书销售数十万册。综合销量、用户关注度等因素，《额尔古纳河右岸》也成为2022年平台上人气最高的图书，中英双语诗画集《许渊冲译：美得窒息的唐诗宋词诗经》、儿童读物《奥特曼系列视觉志55周年纪念版》等图书位列其后。

　　过去一年，在抖音电商首次购买图书的消费者占比达49%，全年销售2.5亿单图书背后，是一个庞大的新消费群体撑起了“半边天”。报告显示，漫画书籍、小说、教辅、儿童读物、科普类图书在2022年备受用户青睐，成为销量增长最快的类目。

　　报告还呈现了不同年龄段消费者购书量的变化情况，及不同城市消费群体的购书情况。数据显示，年轻群体通过抖音电商购买图书的热情较高，已成年的“00后”在平台购买图书的数量较去年增幅最大，为52%。“90后”“80后”用户购书量也有提升，同比增长38%和22%。