京东玩具乐器消费趋势：早教益智类玩具购买占比达57%

　　多知网12月19日消息，近日，京东超市玩具乐器发布2022年四大消费趋势：在购买心智上，玩具乐器礼赠消费心智超5成，母婴人群占据玩具乐器消费核心，学生及都市Z世代、银发一族和都市中产人群仍有很大增长空间。

　　消费偏好上，讲究科学健康;儿童玩具的安全无味和益智特性被重点关注，占比均超过六成。

　　品类选择上，早教益智类玩具成为热卖爆品，购买占比达到57%。除了早教益智款，动漫毛绒玩具占比40%，位居第二。

　　行业增长趋势上，下沉市场成为玩具乐器消费的重要增长点，2022年玩具购买的用户下沉用户的比例大于一二线城市，占比大于50%。

　　近年来，父母给孩子购买玩具更加考究。京东数据显示，购买儿童玩具时，产品关注因素前三名分别是安全无味、益智和开发动手能力，其中对益智的关注占比63%。

　　除了儿童，京东数据显示学生和都市Z世代用户也是玩具乐器的忠实拥趸，购买时看重趣味性，希望能够充分展现自我。

　　此外，得益于消费升级和渠道下沉的双向推动，小镇青年的消费和娱乐方式正逐渐向一线城市看齐。

　　京东数据显示，2022年玩具购买的用户下沉用户的比例大于一二线城市，占比大于50%，下沉市场成为玩具乐器消费的重要增长点。

　　在购买偏好方面，下沉市场消费者对产品功能与情感沟通的关注并行，追求实惠实用。