思考乐的“本地化”，在抖音里

　　来源|多知网

　　作者|徐晶晶

　　图片来源|思考乐

　　多知网12月15日消息，双12当天，思考乐教育旗下首位达人“文鲜生”抖音直播间正式上线。这也标志着思考乐正式开启抖音直播带货。

　　截至目前，“文鲜生”粉丝量超过5000，当前发布的短视频则主要是达人探店深圳各大美食餐厅，用户刷到短视频或直播间，通过挂载的团购链接或商家信息入口进入，即可在抖音上完成购买团购、到店核销等消费环节。在短视频风格上，主要是达人主播品尝、介绍当地餐厅的特色菜。

　　目前，“文鲜生”橱窗带货产品涉及吃喝玩用住五大类团购商品共93件，包括东部华城大侠谷特惠单人全天票、陶居居酒家茶点四大天王套餐等。当前，“文鲜生”会不定期进行直播。

　　根据思考乐官方披露的信息，除了“文鲜生”外，其抖音达人号还包括“爱吃又不胖”和“杨大嘴大麦”，均为数千粉丝量，账号定位相近。

　　值得注意的是，与新东方在线旗下的东方甄选、学而思旗下学家优品、高途旗下高途好物等直接切入直播电商、推荐各类生活好物不同，思考乐入局抖音则选择新辟另一块万亿级的市场——本地生活服务：“思考乐已经走过14个年头，如今我们出发再起航，初心不变——把每个家庭放在心上。在未来的日子里，我们将会为各位思考乐的家人和我们服务的每个家庭，寻找优质的本地生活品牌，让大家用最优惠的价格吃得开心、用得放心、玩得省心。”

　　之所以带货路线如此迥异，或是由于品牌认知度的差异。不同于面向全国市场的新东方、好未来（学而思）、高途的品牌效应、用户体量和影响力，思考乐崛起于华南，是典型的地方性龙头，影响力也往往局限于华南地区。如果跟东方甄选们一样入局直播电商，那失去了先发优势的思考乐，在没有全国广大受众的品牌认知度的基础上，要想探索出一定成绩，难度并不小。因此，不如索性换条赛道，面向华南市场，聚焦华南本地用户的喜好来推荐好物。本地生活服务也就成为思考乐的选择。

　　据媒体报道，今年上半年，抖音本地生活GMV为220亿元，是去年GMV总额的两倍。10月25日，抖音生活服务首次举办了全国服务商伙伴大会，正式对外公布了一系列数据：抖音生活服务已经覆盖全国377个城市，整体交易金额同比去年增长了30多倍。

　　根据艾瑞咨询报告，2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元，到2025年这一数字将会增长为35.3万亿元，年复合增长率达12.6%。

　　2022年上半年，思考乐营收1.91亿元，同比下降63%;经营亏损5470.3万元，上年同期盈利7779.3万元，由盈转亏;净亏损3284万元，上年同期净利润4274.9万元，由盈转亏。同时，思考乐表示，正寻求新的商机，或会作出适当投资，包括寻求有潜质的业务进行并购或投资。

　　12月12日，思考乐发布公告表示，思考乐主席兼执行董事及控股股东陈启远透过其控制的天晟国际有限公司，以自有资金在公开市场按平均价每股约0.9871港元，增持合共310万股本公司股份，总代价约306万港元。紧随增持事项后，陈启远持有合共2亿1818万股股份，相当于已发行股本总额约39.26%。

　　陈启远表示：“对于本公司持续发展的支持(特别是新开展的直播电商业务 )，不排除于时机恰当时在符合适用法律及法规下进一步增持本公司股份的可能性。”

　　探索直播电商业务叠加控股股东增资，思考乐股价扶摇直上，12日当天拉涨超过18%，连续三天上扬，不过今日早盘，思考乐股价回调，下跌5.26%。在“文鲜生”最近一则短视频下，有股民催更直播：“赶紧直播，别偷懒，港股涨不涨就看你们直播效果了。”

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　　本文作者：徐晶晶