咕卡成为新顶流？追求审美愉悦的一代正在长大

　　图｜网络

　　文｜张蔚斐

　　来源｜成长的可能

　　“什么是咕卡？”一个妈妈群跳出一条这样的询问。

　　孩子回家让妈妈买咕卡，满头问号的老母亲连咕卡是哪两个字都不清楚，愁坏了一群妈妈。想跟上孩子们的潮流，可真的需要多做功课，时时刷新自己的知识储备。

　　咕卡，文创圈的新顶流，指的是给卡片、卡套贴上贴纸装饰物美化卡片，咕卡原本流行于韩国，偶像经济发达的韩国在出售专辑时会附赠几张小卡，粉丝用各种装饰物装扮卡片，形成一种流行，“咕”是韩文“装饰”的发音。

　　偶像咕卡 小红书 @日落后烟花

　　最开始的咕卡是给珍贵高价的小卡套一个极具装饰感的尊贵卡套，但并不是每个人都追星，渐渐地，咕卡脱离了最初装饰小卡的局限，在任何空白亚克力盘上拼贴叫咕盘，还有咕卡片、咕卡砖，成品可以是卡套，也可以是装饰挂件，万物皆可咕。

　　近两年，各大社交平台不乏因咕卡、咕盘而收获大量粉丝的视频博主，他们凭借出色的审美和装饰艺术吸引了一大批关注者，从90后到10后，玩得不亦乐乎。

　　咕卡到底有什么魅力?

　　#1

　　咕卡上头？谁不想要高颜值的平价快乐

　　二年级的小花就是咕卡届刚冉冉升起的一颗新星，被学校里的好朋友带入咕卡坑的她，给全家都换上了她亲手制作的咕卡钥匙扣。小花妈妈对女儿的爱好自然是支持的，但她们也达成了约定：“让闺女玩一小时咕卡，换她练两小时琴。”

　　对于咕卡，小花妈妈说：“网上买一个咕卡套装，能玩好久，价格倒是不贵，只是家里塑料盘太多，好看是好看，有时候不知道有什么用。每次带她去文具店，第一时间就是冲到贴纸手帐区。文具店里的贴纸贵一点，最贵的我记得买过30块钱一张的。”

　　六年级的乐乐已经是一名“资深”咕卡人，今年的六一儿童节，在学校举办的小型跳蚤市场里，她卖自己DIY的咕卡，一天卖了210块，扣除不到100元的成本，赚到了110元。“最便宜的3元，最贵的6元一个，很受欢迎。”

　　乐乐有很多一起咕卡的小伙伴，节假日里会带着小箱子约在一处一起咕卡，分享新买的贴纸、交流新的灵感。她说，自己在学校里最好的朋友就是因为有共同的咕卡爱好而走到一起的，她们会一起去逛文具店、在网上买拼团的材料、一起去手帐市集。

　　咕卡似乎没有什么门槛，很容易就能得到大家的喜欢，也难怪能很快在孩子们之间流行起来，成为新的社交话题。毕竟，谁不喜欢漂亮的装饰品呢?

　　小红书 @奶一口肥肥

　　其实我们的童年都有“咕”的经历。那时候“咕”的不是卡，是手边的文具盒、家里的电冰箱、课本第一页的名字旁边，追求独一无二的装饰来彰显自我的阶段，大多数人都有过。

　　回忆80、90年代的童年，谁没收集过几张方便面里赠送的水浒卡?谁没买过印着热门电视剧的贴纸?国外的动漫、卡通人物、家喻户晓的明星，被印在一整张黄色的A4不干胶纸上，买回来小心翼翼珍藏，不舍得揭下来贴。好不容易下定决心，把贴纸贴在家里所有够得到的家具电器上装饰一番，然后被家长一顿痛揍，是一代人的回忆。

　　但在过去的很多年里，贴纸不再那么流行，也不再是一代人的回忆，在纸胶带占领文创圈的那些年里，贴纸一度是非常不起眼的配角。

　　除了颜值高之外，“平价”也成为咕卡受欢迎的原因之一。

　　有人说，咕卡凭借一己之力盘活了沉寂许久的手帐圈，文具店里最显眼的展台纷纷撤下高价的纸胶带、手帐本，换上了咕卡套装。

　　相比一卷动辄几十、上百元的手帐纸胶带，咕卡则被称为“平价的快乐”，贵有贵的玩法，平价也有平价的玩法。一沓漂亮的贴纸、一块亚克力底板、一只镊子，咕卡入门三件套就齐了。在购物平台，9.9元就能买到一叠贴纸。

　　图源：淘宝

　　只不过，随着时间推移，普通的贴纸已经满足不了咕卡一族了，纸胶带、金属装饰、超轻粘土、火漆、美甲装饰，只有你想不到的，没有咕盘上不能出现的。装饰载体也不再局限于卡套，升级成了卡砖、卡盘，有普通盘、流沙盘、镭射盘、渐变盘、异形盘，玩法不同，咕卡的成本可高可低。

　　火漆币咕卡 小红书@无敌卷毛姐

　　#2

　　追求个性化的千禧一代，

　　在咕卡上尽情创作

　　我们询问了几个咕卡爱好者，为什么对咕卡上头?她们说：好看就是王道。哪有那么多原因?

　　“咕卡真的会让人心情变好。”

　　“美丽的贴纸太治愈了，就算不用，看着也开心。”

　　“有时候贴出非常喜欢的成品后，看着会有满足感。”

　　解压、治愈，这两个高频出现的词赋予了咕卡新的精神内涵。

　　这一代孩子大多在比较好的家庭环境中成长起来，不愁温饱，在物质上很容易得到满足，因此，也更追求精神世界的富足。

　　咕卡的流行背后和奥特曼卡风靡的本质并不相同，虽然看似都是简单的成瘾风尚，在家长看来，这些东西牢牢吸引着孩子们的钱包，让他们投入大量零花钱去支持自己的爱好。

　　但是实际上，咕卡背后还有孩子们更深的创作意图，喜欢咕卡的孩子对审美是有需求的，她们为自己所产出的作品感到自豪，“DIY”的过程是她们丰富自己的精神世界的一种途径。

　　不喜欢咕卡的人认为这只是贴纸材料的排列组合，但是即使给两个人同样的材料，任意发挥，也并不能完全得到一样的咕卡，设计灵感是很个性化的东西，也和Z世代、千禧一代所追求的精神内核接近。

　　她们会把自己咕卡的过程拍成视频，在社交平台上，这一类视频有专门的分类，被称为“沉浸式咕卡”，没有多余的对话，只有一把镊子在贴纸之间飞舞。

　　其实，这何尝不是另一种形式的创作?咕卡爱好者欣赏成品就像欣赏自己的作品，会有很大的成就感和满足感，这是审美的产物。

　　脱离了装饰明星卡片的咕卡，更像是见证着小小“平面设计大师”的诞生，每一次沉浸式咕卡，都是独一无二的灵感碰撞。

　　#3

　　咕卡：手帐圈的下一个爆款？

　　家长还没弄明白的手帐圈“行话”，什么是特油、烫金、离型纸、分装、试吃、整卷、鱼卷、一循环、拼米团，已经被新的“行话”洗礼。

　　拼贴手帐 小红书@卡卡的轻复古日记

　　去年还是手帐占上风的文创圈，今年已经被咕卡抢了风头。用纸胶带装饰日记的那批人，又掏出一兜贴纸，叮铃哐啷地开始装饰亚克力盘。

　　手帐是创作，咕卡也是。咕卡的另一大特点是DIY动手创作能力的体现，细数下来，过去几年里，我们身边出过多少DIY爆款?

　　热门商圈里的奶油胶手机壳店刚开门一周，奶油胶的热度就被手工串珠抢了。串珠串了没几天，又入手了一堆火漆印章，每天烧着一块蜡烛，跟做实验似的往金属勺子里丢几颗不同颜色的火漆蜡粒，把火漆融化又凝固、凝固又融化，乐此不疲。

　　我们跟随互联网的教学视频，用毛线打过包书皮、用滴胶做过文具盒、用粘土做过笔筒、用奶油胶装饰过学生卡。

　　小红书 @恃安

　　不知道再过多久，专门的咕卡店也会出现在线下呢？

　　孩子们之间的流行总是变化万千的，有些孩子追求一时的新鲜好玩和美的享受，有些孩子则是从小找到了一生挚爱的精神寄托。或许我们说不清为什么手帐胶带渐渐没那么流行了，也预测不了咕卡能流行多久，但孩子们的精神世界永远有处寄托。