高途也要直播带货：“高途好物”正式开播

　　来源|多知网

　　作者|徐晶晶

　　图片来源|高途好物

　　多知网9月21日消息，高途旗下亲子直播间“高途好物”昨日正式在抖音平台首播，面向宝爸宝妈，上架42款亲子类商品。

　　有知情人士透露，“高途好物”由高途内部单独成立一支电商团队来做，目前还在探索期。截至本文发稿前，“高途好物”抖音店铺的认证仍未完成。“对于新业务，高途一向习惯拉出团队测试，复制标准化，然后才大量招人。”当前，在几块重心业务(大学生和成人教育、非学科类辅导、智能学习内容和产品)中，高途最重视的还是大学生和成人教育业务。

　　这并非高途首次接触直播带货。此前，高途内部各子业务版块，几乎均设有直播业务作为线上渠道之一。

　　当前，多家教育机构探索直播电商业务。其中6月以来，新东方在线旗下的东方甄选已经蹚出一条路。在8月底举行的新东方在线2022财年财报会上，新东方在线CFO尹强透露，东方甄选近三个月GMV在20亿元左右。

　　有观点认为，东方甄选的成功，验证了知识直播带货的可行性，也验证了老师群体在知识直播方面的可塑性。

　　在定位上，据“高途好物”账号页面介绍，高途好物定位“精选好书、好物，让每位宝爸宝妈放心、安心”。可以看到，高途好物目前先从高途私域流量家长群体开始触达用户。

　　“高途好物”带货的几十款商品包括婴儿辅食、玩具模型、书籍杂志、婴童用品、冲饮、餐饮具、学习用品、婴童尿裤、纸品湿巾、粮油调味等多个品类的亲子生活用品。“目前我们的货品还是主要从女性和孩子出发，这几天货盘以亲子类多一些。接下来，我们的货物会持续扩充。”主播说道。截至本文发稿前，其橱窗已有97件商品。

　　在主播人选上，对于名师导向的高途来说，名师是主播团队的重要来源。陈向东在2021年品牌更名发布会上曾表示：“名师是高途集团的DNA。”据“高途好物”账号页面介绍，其主播团队同样来自于高途原先的老师团队。20日首播当晚的主播刘贤明，即为高途课堂原来的高三物理老师。

　　在直播风格上，对比一般的抖音带货主播，“高途好物”的主播风格较为活泼，在主要介绍产品特色外，也穿插讲解了产品背后的品牌故事、历史故事和知识点。不过，或许由于刚刚开播，“高途好物”在知识直播方面的特点还并不明显，未来是否走知识直播的道路有待观察。

　　截至9月20日22时，“高途好物”抖音账号的粉丝量为1700余人。

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