画啦啦与豌豆合并后出海：推Wonderclass，定位海外华人儿童兴趣启蒙

　　来源|多知网

　　作者|徐晶晶

　　图片来源|Wonderclass平台

　　多知网9月16日消息，近日，面向5-12岁海外华人儿童的一站式海外学习平台Wonderclass正式上线。

　　这是继六一教育(旗下产品包括画啦啦、咕比启蒙、小灯塔)和快乐种子(豌豆素质教育母公司，包括益智、编程、口才等产品线)两家公司合并为欢乐童年集团后，正式推出的第一个平台产品，整合了双方的核心品类，包括画啦啦少儿美术、豌豆思维、豌豆口才、咕比围棋等四门在线素质教育课程的海外板块。

　　更重要的是，这也意味着欢乐童年将用一个明确完整的业务模块来落地出海战略。随着Wonderclass上线，欢乐童年或将用更统一、清晰的步调探索海外市场。

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　　新产品下的融合

　　这次，Wonderclass提出了新的品牌slogan——“Wonder Kids，Wonder World”，传递出Wonderclass所倡导的全球教育理念：“守护孩子们的好奇心，打造专业有趣的学习乐园，引领孩子们掌握探索世界的方法，培养和收获受益终生的能力。”

　　在这之前，快乐种子和六一教育都有各自的理念和slogan。豌豆素质的定位为“一站式少儿素质教育在线学习平台”。六一教育则是“让每个孩子都有一双发现美的眼睛”。

　　从这次出海版块统一后的教育理念可以看出，Wonderclass 将“引领孩子掌握方法、培养能力”作为调整后的方向和重点。

　　目前，Wonderclass平台融合了画啦啦少儿美术、豌豆思维、豌豆口才、咕比围棋四门在线素质教育课程的海外板块。据介绍，未来，其还将上线更多在线素质教育课程产品。

　　此外，Wonderclass沿袭了在国内的产品模式，思维、口才、美术课的模式采用的是在线小班直播教学，围棋课采用AI互动教学模式。

　　不过，针对海外市场，Wonderclass做了几方面的调整：

　　1.多语言教学：支持中英粤三语教学。此外，Wonderclass APP界面还支持中文简/繁体字体切换。

　　2.提供海外专属班主任服务。Wonderclass成立了海外学员专属的班主任团队，以满足不同国家和地区用户的课外服务需求，如督课、请假、补课、调课等。

　　3.为减少时差对海外学员的上课影响，Wonderclass平台为不同国家的海外学员提供了适应当地时区的专属课表，Wonderclass提供海外学员专属课表。

　　4.在学习体验方面，为解决海外家长购买国内在线教育产品支付难的问题，Wonderclass专门开通了Wechatpay、Alipay、PayPal等多种全球适用的在线支付方式。

　　在市场拓展方面，除常见的海外主流社交平台广告投放外，Wonderclass也着手建立线下渠道。

　　多知网注意到，今年4月，欢乐童年官网发布一则招聘信息显示，其正在招聘海外渠道商务经理。岗位职责包括：负责在海外市场线下渠道推广及关系维护工作，主动开拓及维护目标境外的市场资源;负责线下机构异业合作、境外华人线下社交群体的品牌渗透推广等本地化事宜等。

　　除了兴趣启蒙课程，Wonderclass还为海外学员搭建了积分商城体系。比如，海外在读学员目前在画啦啦、豌豆素质等国内App上积累的虚拟金币(如画币、豌豆币等)，可以在Wonderclass上转换成同等价值的Wonder币，用于兑换Wonderclass商城的海外学员专属礼遇，如美术、益智、口才、围棋体验课、正式课。

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　　教育出海的叙事，有新可能吗?

　　“双减”后，2021年下半年，六一教育和快乐种子两家公司合并为欢乐童年集团。但在这之后较长的一段时间，双方的子品牌都在独立运营。

　　在2021年11月的欢乐童年新标识发布会上，欢乐童年一位管理层提到：

　　“新的名称意味着融合，我们必须抛弃旧有的惰性和惯性，以尊重、客观、包容和开放的姿态接纳新的环境、新的同事、新的事业，一起迈入新的征程。”

　　这次推出的Wonderclass或许是二者真正意义上的“新征程”。

　　据欢乐童年官网介绍，其目前拥有5000余位在职员工，3400余位专业教学老师，教学基地分布于全国七个城市：广州、上海、武汉、西安、郑州、大连、长沙。其用户分布在全球近百个国家和地区，拥有超千万注册学员，其中美国、加拿大、新加坡为海外学员最多的三个国家。

　　实际上，Wonderclass并不是六一教育和豌豆出海的开始。

　　近几年疫情期间，随着海外用户对在线教育的接受度提升，不少在线教育公司的海外用户增长迅猛。六一教育和豌豆均孵化了出海业务。

　　当前，出海成为多家国内在线教育发力的方向之一。与欢乐童年业务相似的美术宝、火花思维等也均有出海业务。

　　对在线教育公司出海来说，全球750万华人家庭是其信心的起点。此外，近些年海外市场的用户需求也在逐步崛起。

　　但挑战犹存。与中国这样的巨型单一市场相比，海外的任何单一市场规模都偏小。就教育公司通常最先辐射到的海外华人群体而言，据侨联侨办的有关数据，目前登记在册的世界华侨华人总数在6700万左右，且被稀释到各个国家。这就意味着，如果想要在海外拥有同中国市场相当的体量，就要开拓多个国家市场。

　　其次，对于中国教育企业出海来说，内容的本土化是一个重要的问题。其中还涉及不同的文化背景差异。

　　此外，当地的市场运营团队都将不再遵循国内原有的逻辑，在对外宣传上要突出什么特色是各家需要重新探索的。

　　但随着新平台的上线，不论是在市场拓展还是内容和服务层面，欢乐童年内部势必将进行更深入的整合。

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　　本文作者：徐晶晶