苹果推出儿童手表：果粉从娃娃抓起？

　　来源|多知网

　　作者|冯玮

　　图片来源|苹果秋季发布会

　　2022年的“科技春晚”刚刚结束。

　　北京时间9月8日凌晨1点钟，苹果CEO 蒂姆·库克在名为“超前瞻”的秋季新品发布会上介绍了苹果“迄今为止最强大的iwatch产品线”，以及面向家庭亲子需求、适合孩子使用的低价位手表Apple Watch SE 二代。

　　Apple Watch SE 二代的GPS版本249美元(约合人民币1735元)起，GPS+Cellular版本299美元(约合人民币2085元)起。

　　

　　今天即可开启预定，9月16日起正式发售。

　　相较于此前网络上苹果新款儿童手表的传闻，实际上的Apple Watch SE 二代相对简单。面向用户，SE二代核心功能在于可以由家长设置特定联系人、设置适合孩子的手表，以及共享如钱包等部分家庭功能。

　　与目前市面上的大多数儿童手表相比，暂未发现太多亮点，稍显遗憾。

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　　果粉，从娃娃抓起?

　　新品发布会上，苹果相关产品负责人介绍SE是一个非常受欢迎的系列：既能具备Apple Watch的核心功能，又拥有更加亲民的价格，使得SE成为了Apple Watch用户的入门之选。

　　官方数据显示，有超过80%的SE用户是第一次拥有Apple Watch。

　　全新一代Apple Watch SE配备了三个颜色，分别为银色、午夜色和星光色，全部使用100%再生铝金属。全新的表背使用全新尼龙复合材料，适配三种表壳。

　　

　　苹果相关产品负责人解读，SE是最适合用于家人共享设置的Apple Watch。

　　有了家人共享设置，家长可以用自己的iPhone为还没有属于自己手机的孩子设置手表。同时，孩子可以与家长设定的联系人打电话以及发送信息。

　　孩子还可以联系急救服务，共享自己的位置信息。

　　配合其他即将推出的新功能，比如家庭APP和钱包APP重点家庭钥匙等，这些家人共享的设置都将帮助使用SE的孩子更加独立。

　　

　　同时，SE继续保留了用户喜欢的Apple Watch的核心功能。

　　包含如运动和活动跟踪、高心率和低心率通知、SOS紧急联络、摔倒检测等功能，同时配备了与Series 8相同的运动传感器，也支持车祸检测。搭配Airpods还可以享受音乐功能。

　　在屏幕方面，SE的显示屏比Series 3大了30%，同时具备了与Series 8相同的S8 Sip芯片，整体运行速度提升20%。

　　

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　　赢面大?不大?

　　此刻的苹果选择儿童手表，已经慢了不止一拍——毕竟国内的儿童手表市场，依旧保持着快速迭代与自我颠覆。

　　2022年之前，儿童手表市场还围着“社交”场景试图找到突破口;2022年之后，市场已经进入多场景渗透、多内容服务的争夺战之中。

　　2022年之前，小天才以“儿童版微信”的社交实力，占据着大半江山：它以更早一步的入局时间和自身生态系统下闭环社交的方法，开辟了当代小朋友们建立社交的模式：“碰一碰”。

　　这份属于孩子们的“仪式感”，却让其他品牌的儿童手表被完全排除在“社交圈”外——而它至今都是同品类从业者无法彻底攻破的壁垒。

　　2022年后，市场上终于开始出现社交之外的产品变化，即多场景、全年龄。

　　今年的六一儿童节前后，小天才推出首款可拆卸电话手表小天才旗舰Z8。

　　小天才Z8采用分体转轴设计，采用分体结构：将主机转动180度，一拔即可实现表体分离。

　　两个月后，作业帮也宣布推出了自己的第一款手表产品X9，并主打“学习手表”的概念。与小天才Z8相似，作业帮X9同样是表体可以拆卸。

　　但不同之处在于，X9内部强化了学习功能。

　　例如，在碎片化英语学习上，X9可以通过扫描进行查词，表盘内置英美真人发音，集成了731万中英对照词库，遇到不会的单词，可以拆下表盘，随扫随读。

　　作业帮硬件产品负责人桂麟称，X9设计了抬腕记单词的功能：使用者每次抬腕，都会推送一个特定的单词来加强记忆。

　　团队内部称其为“one time ，one word”。

　　

　　(作业帮Z9)

　　“现在学习手表已经卷成血海了，这么多年没有一款有差异化的产品。”桂麟曾就学习手机的差异化机会进行解读：“在碎片时间记单词的事情，对于手表的形态和场景来说是很契合的。它不一定要在手表上很重，或许未来能够很重，但是在当下这个产品，随时记单词这个点就是结合手表形态很贴切的点，就够了。”

　　无论是作业帮还是小天才，手表新品可以实现表体分离的功能，都在释放出一种相似的信号：它是手表，也不再局限于手表。

　　即，走出“手腕”，覆盖孩子更多的使用场景。

　　从手腕上摘下来后，它某种程度上具备了小屏智能手机的功能。至此，智能设备之间的边界正日益模糊。

　　脱离了表带的束缚，它的使用场景被大大拓宽，使用上更加灵活——家长或许不会给孩子配置一部手机，但一个可定位可分离的手表，观感上则还是电话手表的范畴，家长的顾虑会更低。

　　除此之外，小天才和作业帮也在试图建立手表的“少年感”。

　　上个月，小天才推出了Z8少年版，外观上新增了贝母白和幻影灰两个更加适合青少年佩戴的颜色;软件上搭载了更多的运动类型，并针对中学生热门体测项目，设置运动指导;内容上开放了音乐和科技体育资讯以及央视王牌节目。

　　表盘设计上也迎合了中学生的口味，提供更加简约的风格。

　　

(小天才Z8少年版 手表界面)

 

　　作业帮X9也将自己定位为适合青少年的手表。

　　桂麟解读：“有的孩子在一起玩弹珠的时候，会把智能手表放在裤兜里，不戴的原因，是觉得幼稚，有点小丢人。这些孩子喜欢什么样的手表呢?大一点的女孩可能喜欢偏DW那种表盘的，男孩可能喜欢偏运动、偏机械的。我们小时候也一样，越小的时候越希望有一些成熟的东西。”

　　“我们接下来开始往这方面迭代，肯定会在孩子本身的年龄段更喜欢的东西里面挑，选符合这个孩子年龄段的审美形态。”桂麟说道。

　　当国内儿童手表已经开始聚焦于探索高频、多元的使用场景、和不同年龄层的偏好以及学习需求之中时，此刻的苹果，能给出什么惊喜?

　　或许可以从当下国内儿童手表的普遍问题中，看到机会的可能性。

　　首先，智能硬件的生态机会以及果粉的忠诚度。

　　智能手表作为手机生态的一部分，也和同品牌手机、平板等移动端产品的市场占有率有一定关系。

　　果粉们虽然早已不如过往“疯狂”，也对近些年苹果的产品产生过失望，甚至依旧吐槽iwatch一天一充的麻烦，但对于果粉父母来说，当生态打通，这依旧是一个具有足够吸引力的产品。

　　其次，儿童产品的安全状况。

　　7月18日，北京市消费者协会、天津市消费者协会、河北省消费者权益保护委员会联合约谈了广东小天才科技有限公司。

　　约谈聚焦于“小天才平板电脑中App存在儿童不宜内容、诱导消费”等内容。

　　安全一直是儿童手表的重点，如果能在内容把控和安全定位措施等方面形成守护模式，同样会打动家长。

　　最后，疫情下家庭场景的可能。

　　不少儿童手表的增长都趋于放缓，一部分原因来自于疫情下孩子外出的减少——如何此刻的在家庭场景下，找到青少年使用手表的更多空间，这对每个品牌都是一样的挑战。

　　也同样是机会。

　　不过从这次的发布会来看，目前苹果还是想把儿童手表的基础功能先做好。

　　但这依旧是一个信号，苹果对青少年市场的关注开始加码。

　　配合后续更多功能的开放，并不意味着后来者一定没有反超的可能。

　　03

　　“乔布斯想改变的下一个行业”

　　一直以来，苹果都极其重视青少年和教育市场。

　　库克曾在2018年的春季新品发布会上表示，从1978年至今的40年中，苹果一直在关注教育领域。

　　1978 年，当时刚刚成立两年的苹果与明尼苏达州教育计算联合会(MECC)达成协议，为该州的学校提供 500 台计算机。

　　四年后，MECC 成为苹果电脑最大的销售渠道：“成就 Apple II 的一个原因是学校成为了 Apple II 的客户。”乔布斯曾这样说道。

　　1997 年，乔布斯回归苹果，他表示苹果将专注于仍然有希望的少数市场，而其中之一，就是学校。

　　不过苹果真正在教育领域实现快速发展，还是在2010年之后。

　　2012年1月，苹果发布了电子教科书应用 iBook2，以及支持 iBook2 免费编写和创作教科书的 iBooks Author——这也是其正式进入教育市场的里程碑事件之一。

　　“iBooks Author 允许用户创建电子书并通过 App Store 销售，这让很多学校创建自己的教科书，并且‘绕过’出版业。”苹果公司首任教育掌门人约翰·库奇曾解读。

　　在乔布斯传中写到，教育是“乔布斯想改变的下一个行业”。

　　这一路并非顺风顺水。

　　2014年，苹果原计划与洛杉矶学区合作推行一个价值13亿美元的教育项目，为该学区内64万学生和教师提供iPad以供教学之用，但该学区最终宣布终止了这个项目。

　　2016和2018年，是苹果在教育布局上至关重要的两年。

　　2016年开年，苹果宣布在欧洲落成首个iOS应用发展中心，地点是意大利那不勒斯。这里主要为学生提供开发iOS应用的编程培训课程，目的是为苹果培养下一代程序开发人员。

　　“欧洲拥有许多世界级的创新型开发人员，我们将帮助下一代意大利企业家获得成功所需的技能，”库克说，苹果的AppStore为意大利累计提供了超过75000个工作岗位。

　　对欧洲而言，苹果就像一个强大的增长引擎。

　　这个时期，苹果也开始有意识地强化iPad的教育功能，并将教育功能整合到了即将推出的iOS 9.3操作系统中。

　　iOS 9.3系统新推出四个教育功能分别是学生共享ipad，新的教室应用程序，苹果学校管理服务器、毕业账户管理。

　　这些教育功能可以方便学生在学校里通过任何一台共享课堂设备登录自己的个人资料。老师可以借助管理员账号控制所有学生的账户并管理课程和图书等各类内容。

　　苹果公司希望借助于这些新增加的免费功能，重塑自己的教育属性。

　　2016年6月，苹果发布Swift Playground编程应用，试图鼓励“小孩玩游戏也学编程”。2016年7月，苹果夏令营开放并首次提供了编码课程。

　　2018年新品发布会，则是另一个里程碑。

　　那一年，发布会的举办地远离硅谷，而是选择在芝加哥最大的公立学校——莱恩科技大学预科高中举行。

　　

　　现在想来，那天的整场活动主角都不是苹果，而是教育。

　　发布会前库克就在Twitter上发了一张会场照片并配文“早上好，芝加哥！我们今天要回到学校，宣布一些和教育有关的令人激动的消息。”

　　活动现场，苹果推出了一款面向K12用户、售价299美元的低价iPad。

　　比较有趣的新软件是苹果专为教师设计的的云端管理系统Schoolwork，教师在日常中发放资料、布置作业、检查进度、批注和分数管理等都可以在App内完成。

　　此外，老师们还能够通过教师端管理平台Apple Teacher制定学习计划。

　　在学生端，新版iPad配置有Retina屏幕，并支持部分教育软件的AR应用，学生拿着Apple Pencil在iPad上比划两下，就可以实现增强现实的学习体验。

　　苹果负责产品市场的副总裁Greg Joswiak介绍，新款iPad续航能力约为10小时，支持300Mbps的LTE蜂窝数据，搭载A10 Fusion处理器，他也称新款iPad“比大多数Chromebook都要好”。

　　Chromebook是Google推出的网络笔记本，因其价格低而广受美国学校欢迎，据外媒FutureSources的报导，在美国一些比较大的学区，Chromebook甚至能够以150美元的折扣价被售往给各个学校。

　　当时苹果发布低价iPad，甚至直接提到劲敌的名字——抢夺K12市场的决心，显而易见。

　　转年，库克在自己2019春季中国行的最后一天，参与了“中国发展高层论坛2019年会”经济峰会并发表演讲。

　　库克表示，苹果公司会不断地去增加培训教育领域的投入，“我们认为教育是能够使世界更加平等的重要工具，这在中国也是不例外的。”

　　他同时强调：“现行的大学教育与未来业界所需技能已不能接轨，尤其是编码技术”。

　　编程是这几年苹果的教育内容重点。

　　2020年7月，苹果宣布更新面向教育工作者和学生的编程课程和资源，包括新的《使用 Swift 开发》和《人人能编程》系列课程，以及面向教师的全新在线课程。

　　Swift 是苹果推出的开源编程语言。

　　作为苹果“人人能编程”课程与 Swift Playgrounds App 的补充性新活动指南，“人人能编程：早期学习者”则向刚刚开始建立计算思维技能的低龄学习者介绍编程知识。

　　2021年10月，苹果宣布为小学生与教育工作者推出全新资源，包括新的“人人能编程：早期学习者”活动指南，并将编程课程资源范围拓展至从幼儿园到大学。

　　“人人能编程早期学习者”指南将使幼儿园到三年级的学生通过包括音乐、艺术、科学和体育在内的几个科目建立起核心编程概念的基础。

　　至此，苹果在中国大陆地区针对教育市场的产品和政策已经覆盖基础教育、高等教育以及高校学生三大类。

　　而针对中小学、高校以及教职工群体，苹果也已经能够提供一站式服务和支持。

　　这场教育的征程，苹果还在继续。

　　END

　　本文作者：冯玮