作业帮喵喵机1代单词卡已售50万台，2代新产品如何承载更多期待？

　　来源|多知网

　　作者|冯玮

　　图片来源|喵喵机旗舰店

　　今天下午，作业帮宣布推出喵喵机2代电子单词卡，官方定价189元，活动价169元。

　　与1代产品在海报中强调“小机身海量词”不同，2代强调“聪明背单词”，可以看出其在产品层面突出了个性化、动态更新等智能属性。

　　从今年3月的喵喵机电子单词卡1代到此刻的2代，也不过四个月而已：官方透露，喵喵机1代电子单词卡已售出50万台、累计帮助学生记忆20亿次单词。

　　而同类型产品也在这四个月中，快速出现——据不完全统计，市面上已有近60家同类品牌推出。

　　该怎样找到电子单词卡的创新点?

　　是基于竞争形态去考量，还是进行软硬件的堆叠……作业帮有自己的考量。

　　01

　　如何“聪明地”背单词?

　　作业帮相关负责人透露，围绕新一代产品的形态，团队的选择是依然基于记单词的痛点去进行迭代。

　　目前，作业帮根据APP用户反馈和产品调研总结了千万用户背单词的痛点为：努力了记不住，记住了没考到，考到的没背到，背到的记不牢。

　　围绕以上痛点，喵喵机2代将在背得精、背得准、记得快、记得牢四个方面进行延展。

　　背得精：精选初中、高中、大学高频真题词库。

　　背得准：实时同步最新教材/考级词库。

　　记得快：真人单词、例句发音、听读同步记忆更快

　　记得牢：科学记忆曲线，抵抗遗忘。

　　相关负责人强调，喵喵机2代要做的，是把“聪明背单词”的方法注入学习场景之中，因此新一代单词卡的特点包含高频考点词库、海量词书、真人发音、150天续航等内容。

　　从具体产品形态来看，外观上，2代与1代有了明显的不同，例如右端功能键增加并变大了不少。

　　

　　(上为2代，下为1代)

　　实际上，两代产品除了电子墨水屏、续航、轻便、词库、记忆曲线、个性化学习等功能相似外，在2代的介绍中，官方突出了词库动态更新、高频考点词库，真人发音、多语种支持等功能。　　

　　(左为2代 右为1代)

　　具体来看，官方海报介绍2代内置作业帮编写的词库，涵盖初中、高中、大学四六级考点高频词，可以通过真题例句，用举一反三的方式帮助记忆。

　　同时，2代会定期根据教材更新词库、考级词库，以及受欢迎的美剧英剧和名著词库。在英语门类的基础上，2代扩充为英、法、俄、日、韩、德、泰、西、意大利九种语言。

　　此外，2代采用Wi-Fi AP传输技术，可快速同步词书。

　　喵喵机产品负责人表示，与传统蓝牙传输相比，使用Wi-Fi AP 传输在传播速度上提升了30倍。

　　2代用户还可以通过“新词记忆模式”和“快速复习模式”两种记忆模式调整学习进度，帮助记忆新旧词汇。

　　相关负责人在媒体沟通会上强调，从1代到2代的快速升级，主要是满足用户的诉求变化。

　　但下一代单词卡片机产品，会在记忆方式上试图找到更多科学、有趣、有效的方法，让背单词变得更加轻松。

　　02

　　作业帮的下一步：不拒绝更多形态

　　到目前为止，市面上的电子单词卡片机们长得相似。

　　功能也是大同小异。

　　硬件方面，单词卡片机的机身外观小巧、轻盈，便于携带；采用电子墨水屏可以保护学生视力健康；只设计了3-5个功能键，满足单词记忆的基本流程；续航时间较长，充电一次可用100天左右。

　　软件方面，机器内含多语种单词词库，基本涵盖K12、大学四六级、考研、出国等不同年龄段的使用者需求；结合艾宾浩斯遗忘曲线等记忆理念，帮助使用者利用碎片化时间重复记忆等。

　　因为产品太过于相似，因此在外观设计和功能上，参与者们也在试图找到差异化之处。

　　例如，因为外部设计过于极简，一些厂家会与IP合作，或在功能键与保护壳上增加不同的颜色——此前喵喵机电子单词卡1代就曾做过IP联名。

　　

　　在功能的差异性上，部分品牌的单词卡片机可以通过绑定同一账号，实现多个智能学习设备的信息同步。

　　作业帮相关负责人表示，作业帮旗下的设备正在陆续开启场景和功能联动，例如智能笔、打印机、卡片机等渐渐会实现多账号体系功能打通。

　　有卡片机产业链从业者向多知网透露，电子单词卡片机内部只搭载了一个相对简单的软件，整体相对较“轻”，因此根据品牌渠道和选材不同，每个卡片机的硬件成本大概在30-80元之间。

　　该从业者表示，如果后续出货量较大，利润也会更加可观。

　　但是，产品属性本身自带的门槛低、壁垒低，导致市场的白热化节点一定会比想象中来得更快。

　　对于当下的竞争环境，作业帮方面有以下几点考虑。

　　首先，暂时可以不用太过于担心市场饱和。

　　作业帮相关负责人解读，目前市面上的英语学习人群主要集中在两类：1、学生人群;2、成人用户根据考试、工作、日常兴趣等不同目标产生的不同英语单词记忆需求。

　　虽然目前市面上有几十个同类品牌出现，但相较于市场用户基数，这个市场依然有较大潜力。

　　其次，与许多消费硬件思路不同，作业帮的产品偏向教育硬件属性。

　　作业帮在做的，是把教育内容通过硬件的渠道，分发到各个场景中去——这是教育公司做硬件的优势。

　　多位从业者曾向多知网分析，卡片机的下一步首先在于内容聚合。

　　例如，面对单一的练习、记忆等需求，接下来也许还会有如古诗词记忆机、理化生公式记忆机等产品。

　　但是家长肯定不会让孩子口袋里装着好几个小电子产品，所以在最后一定有一款比较轻的产品能够聚合这一切需求。介质是什么也不一定，也许还是一个单词机的样子，也许会是手表或者眼镜。

　　其次，有业内人士透露，对于教育科技企业来说，电子单词卡是可以以较轻的形态，成为其产品矩阵的一环。

　　“目前也有一些产品在查漏补缺和内容导入上需要先下载官方APP，这类的环节可以巧妙地与其他智能产品、或者通过云端形成链接。”某智能硬件从业者表示。

　　不过，相较于内容聚合，作业帮相关负责人强调，作业帮更加看重的是面向不同场景的不同需求，推出不用的产品形态去满足，并在其中考虑是否具有更多集合的可能性。

　　对于接下来作业帮的整体规划，相关负责人透露作业帮目前的战略重点主要在教育硬件和对公业务两条线上，后者已有一些试点校开始尝试合作模式。

　　但在现阶段，作业帮的重点投入依旧在硬件部分。

　　“作业帮做硬件比较自然，有课有APP，水到渠成。我们希望能把优质内容分发到各个场景当中，不同的场景会有不同的产品形态去适应，并且进行一定的功能叠加。”

　　相关负责人解读，“核心还是找到用户的高频刚需，把我们的产品推出来。”

　　对于市面上的其他产品形态，作业帮方面透露，只要是内容能够提供学习价值，围绕学生成长的学习类硬件产品，都会有试水的可能性。

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　　本文作者：冯玮