作业帮推新一代单词卡片机：内容聚合是卡片机的唯一想象力么？

　　来源|多知网

　　作者|冯玮

　　图片来源|喵喵机官网

　　多知网观察发现，作业帮旗下喵喵机旗舰店开始预售电子单词卡2代(以下简称“2代”)，官方定价289元，活动价169元。

　　与1代产品在海报中强调“小机身海量词”不同，2代的海报强调“聪明背单词”，可以看出其在产品层面突出了个性化、动态更新等智能属性。

　　

　　(图片来源 喵喵机官网)

　　今年3月，作业帮举办智能硬件产品发布会，并对外发布业内首款电子墨水屏学生记忆单词产品——喵喵机电子单词卡。官方曾在发布会上解读，这是一款专门为学生群体量身定制的学习产品。

　　从彼时的喵喵机电子单词卡1代到此刻的2代，也不过四个月而已。

　　而同类型产品也在这四个月中，快速出现。

　　其中包含但不限于，AI教育科技公司ROOBO推出如布电子单词卡;北京外研社旗下品牌“外研通”推出外研通词霸单词机;有道推出电子单词卡M3……

　　

　　(图片素材来源于外研通、ROOBO、喵喵机、有道)

　　现在的喵喵机电子单词卡2代所面对的行业环境以及用户认知，已不是四个月之前的样子。

　　这是属于作业帮与喵喵机电子单词卡2代的新挑战。

　　01

　　2代卡片机，“聪明”在哪儿?

　　从外观看，2代与1代有了明显的不同，例如右端功能键增加并变大了不少。

　　

　　(上为2代，下为1代)

　　喵喵机客服则向多知网解读，2代产品与1代的最大不同在于“可发音”。

　　

　　(图片来源 喵喵机官方客服)

　　实际上，两代产品除了电子墨水屏、续航、轻便、词库、记忆曲线、个性化学习等功能相似外，在2代的介绍中，官方突出了词库动态更新、高频考点词库，真人发音、多语种支持等功能。

　　

　　(左为2代 右为1代)

　　具体来看，官方海报介绍2代内置作业帮编写的词库，涵盖初中、高中、大学四六级考点高频词，可以通过真题例句，用举一反三的方式帮助记忆。

　　同时，2代会定期根据教材更新词库、考级词库，以及受欢迎的美剧英剧和名著词库。

　　在英语门类的基础上，2代扩充为英、法、俄、日、韩、德、泰、西、意九种语言。

　　官方还介绍，2代用户可以通过“新词记忆模式”和“快速复习模式”两种记忆模式调整学习进度，帮助记忆新旧词汇。

　　

　　(喵喵机电子单词卡2代 产品参数)

　　15日，多知网咨询相关产品时，直播间主播介绍的依然为1代产品，并表示2代产品暂时还未在喵喵机官方旗舰店直播间售卖。

　　16日发稿前，2代已在喵喵机直播间开始预售，主播表示暂无实物，并突出介绍了动态词库等功能。

　　

　　(喵喵机官方直播间)

　　02

　　内容聚合，是唯一出路?

　　到目前为止，市面上的电子单词卡片机们长得相似。

　　功能也是大同小异。

　　硬件方面，单词卡片机的机身外观小巧、轻盈，便于携带;采用电子墨水屏可以保护学生视力健康;只设计了3-5个功能键，满足单词记忆的基本流程;续航时间较长，充电一次可用100天左右。

　　软件方面，机器内含多语种单词词库，基本涵盖K12、大学四六级、考研、出国等不同年龄段的使用者需求;结合艾宾浩斯遗忘曲线等记忆理念，帮助使用者利用碎片化时间重复记忆等。

　　因为产品太过于相似，因此在外观设计和功能上，参与者们也在试图找到差异化之处。

　　例如，因为外部设计过于极简，一些厂家会与IP合作，或在功能键与保护壳上增加不同的颜色。

　　

　　(图片来源 喵喵机官网)

　　在功能的差异性上，部分品牌的单词卡片机可以通过绑定同一账号，实现多个智能学习设备的信息同步，例如有道可以通过同一账号下词典笔、智能作业灯收藏过的生词，发放给单词卡;也有一些设备可以外部播放和单词发音功能，方便学生跟读。

　　作为最早推出单词卡产品的品牌，喵喵机显然需要一代新的产品，既能延续此前的先发优势，又能补足后来者们提供的差异化部分。

　　这一点也体现在喵喵机单词卡2代上新增的功能上。

　　有卡片机产业链从业者向多知网透露，电子单词卡片机内部只搭载了一个相对简单的软件，整体相对较“轻”，因此根据品牌渠道和选材不同，每个卡片机的硬件成本大概在30-80元之间。

　　目前市面上单词卡片机价格普遍定价200元左右，活动价100元上下。结合营销、人工等固定成本，多知网了解到行业内的平均利润率大概在30%-50%之间。

　　该从业者表示，如果后续出货量较大，利润也会更加可观。

　　但是，产品属性本身自带的门槛低、壁垒低，导致市场的白热化节点一定会比想象中来得更快。

　　拾光文化创始人、曾任某上市公司COO的肖云解读，市场快速发展后就会迎来饱和：“这种东西不存在复购，当能买的、愿意买的都买了之后，那么销量也会快速降温。所以或许它更倾向于火一段时间。”

　　“现在就正是它火的这个时间。”肖云分析道。

　　多位从业者曾向多知网分析，卡片机的下一步首先在于内容聚合。

　　面对单一的练习、记忆等需求，接下来也许还会有如古诗词记忆机、理化生公式记忆机等产品。

　　“但是家长肯定不会让孩子口袋里装着好几个小电子产品，所以在最后一定有一款比较轻的产品能够聚合这一切需求。介质是什么也不一定，也许还是一个单词机的样子，也许会是手表或者眼镜。”肖云解读。

　　其次，有业内人士透露，对于教育科技企业来说，电子单词卡是可以以较轻的形态，成为其产品矩阵的一环。

　　“目前也有一些产品在查漏补缺和内容导入上需要先下载官方APP，这类的环节可以巧妙地与其他智能产品、或者通过云端形成链接。”某智能硬件从业者表示。

　　但也有受访者认为这款产品本身很难真正成为流量入口。

　　“背单词对于现在这一代人来说，痛点已经完全不是曾经那么夸张的状态，另外它的产品性质也导致它的用户忠诚度很难形成。不存在流量入口的特质。”肖云分析。

　　关于卡片机的更多可能性，或许还要再等等看参与者们所给出的惊喜。

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本文作者：冯玮