一块小屏幕如何连接起知识创作者和青少年？

　　来源|多知网

　　作者|王上

　　图片来源|受访者

　　“感冒，鼻子就会塞住是怎么回事儿?到底有没有什么简单快速又不花钱的方法?”一位贴着假眉毛、戴着大眼珠子特效眼镜儿的知识博主拿出一个半米高的鼻腔模型，一边演示一边绘声绘色地介绍鼻子的工作原理。

　　知识博主“模型师老原儿”的这个原创科普视频《感冒为什么会鼻塞的模型》点赞量超过154.5万。“模型师老原儿”目前拥有超过760万粉丝，每一期科普视频都会有团队亲手制作的模型，通过模型让孩子们了解大千世界。因为有10余年的科普经验，再加上精致逼真的模型演示，“模型师老原儿”的视频非常生动有趣，令人印象深刻，广受家长和孩子的好评。

　　“模型师老原儿”是抖音“萌知计划”的创作者之一，他在2021年新增逾180万粉丝，是过去一年涨粉最多的科普作者。在“萌知计划”下，像“模型师老原儿”这样的知识类创作者越来越多了。

　　“萌知计划”是抖音首个扶持青少年内容创作者的平台级活动，升级版已于2022年1月1日正式上线。在扶持的内容品类、创作者参与方式上，“萌知计划”有重大变化。将重点对科普内容创作者进行扶持，设立#十万个为什么、#动物植物、#航天科普 分会场，呈现优质的知识合集。结合线上线下等多元形式，加强与青少年的交流和互动，持续助力内容创作者生产优质内容，实现个人价值。

　　抖音正通过一块屏幕连接起知识创作者和青少年。

　　聚焦科普品类，打造系统化、结构化“知识合集”

　　在安全上，抖音始终为孩子们保驾护航。2021年9月，抖音宣布升级青少年防沉迷措施，14岁以下实名认证用户已全部进入青少年模式，且无法自行退出，未来新注册的用户也将直接进入。在该模式下，用户每天只能使用40分钟，晚上10点至次日6点无法使用。通过保护工具、客服专线等多种举措，抖音已建立覆盖时长管理、内容过滤、隐私保护、消费保护、投诉处理等方面的未成年人保护机制。

　　在青少年模式下，除了“安全”之外，抖音还希望做到“有用”，能有更多适合青少年观看的内容。

　　2021年1月，抖音推出“萌知计划”，专项扶持青少年内容创作者。“萌知计划”发起“乐享科学营”、“开学科普季”、“奇妙科技馆”、“博物话科学”等多场话题投稿活动，鼓励科普知识创作。经过一年的努力，“萌知计划”相关话题曝光突破900亿，视频总数突破60万。涌现了模型师老原儿、之知科普、超级宝贝JOJO、上知天文、正好爷爷讲故事等一批优质青少年内容创作者。

　　这些专门为青少年生产知识的创作者，很多人都怀揣梦想与情怀。他们基于原生动力创作知识，用自己的方式给青少年传递知识；抖音平台也通过“萌知计划”，向青少年内容创作者做资源倾斜与支持，搭建更好的青少年内容创作生态。

　　此外，多知网了解到，抖音青少年内容创作者运营团队，会针对不同类型创作者，在内容定位、账户运营方式上，提供建议指导和培训。

　　在此前“萌知计划”的基础上，2022年1月又推出升级版，重点对科普内容创作者进行扶持，希望“为青少年提供新鲜有趣的知识，让硬核知识轻松传递”。

　　“市场上见不到的“异形”菠萝，背后藏着怎样的秘密?丑橘和粑粑柑有什么区别?两个外形一样，价格不一样该怎么区分?”科学科普博主、植物引种保育工作者“水果猎人杨晓洋”通过科普视频，揭开水果世界的面纱。

　　而硬核知识也可以在这里深入浅出，研究宇宙学、弦理论和场论的“弦论世界”主理人喜欢在抖音平台上讲解物理知识，诸如宇宙中的黑洞，以及是否存在UFO和外星人，她的内容脑洞大开而又趣味十足。

　　不仅仅是科普内容，2022年，“萌知计划”希望覆盖更多内容品类，将针对动画、兴趣、文化、亲子、科普五个品类的创作者，推出“萌知动画季”、“萌知兴趣季”、“萌知文化季”、“萌知亲子季”、“萌知科普季”专场活动，对重点知识品类做专项资源扶持，鼓励为不同年龄层、不同学习阶段的青少年，生产适龄的内容，为优质频道提供更多更丰富的知识视频。

　　打开抖音青少年模式的“十万分好奇”频道，一系列“小问号”扑面而来：为什么空中的云朵不会掉下来?为什么微波炉可以加热食物?为什么只有中国有大熊猫?集合在频道之下的视频，是抖音面向科普领域作者征集的科普知识类视频内容。

　　通过几分钟的视频内容真的能学到东西吗？针对这一问题，抖音除了不断挖掘优质的知识类创作者，还在内容的运营上愈发系统化、结构化。

　　升级版“萌知计划”下，内容创作者们生产的优质知识合集，会通过类似“十万分好奇”的频道形式呈现，让青少年看到更多结构化的知识内容。同时，抖音青少年模式的功能也会持续升级，运用热点事件整合跨领域知识，让青少年在系统获取知识的同时，也能与时俱进。

　　针对不同领域的创作者，推出不同的专场活动，对重点知识品类做专项资源扶持，鼓励为不同年龄层、不同学习阶段的青少年，生产适龄内容，满足不同的兴趣爱好。

　　“系统化、结构化的知识合集有利于青少年将知识融会贯通，并且帮助培养他们独立思考的能力。”抖音相关负责人表示。

　　多元化尝试：加大直播激励、线上线下结合

　　为了让青少年在线上获取知识的方式多元化，2022年，“萌知计划”除了增大对视频创作的投入力度外，还将加大直播激励，升级“抖音萌知播”，邀请更多知识直播达人，通过直播方式为广大青少年科普知识。

　　“萌知计划”还将走向线下，牵手各大场馆。

　　抖音“萌知计划”将陆续发起“萌知嘉年华”、“萌知公益行”，举办亲子主题活动、“知识普惠”公益讲座，在天文馆、海洋馆、博物馆、科技馆等场馆，与青少年交流互动，鼓励他们在探索实践中学习知识、激发创造力。

　　同时，“萌知计划”也希望助力内容创作者们实现个人价值。抖音邀请知名主持人董浩叔叔、李小萌、弦论世界、蓝精灵、科普作家水果猎人杨晓洋，作为首期“萌知护航官”，向专家人士、青少年内容创作者发出邀请，共同为青少年生产知识合集。

　　据抖音透露，未来，“萌知护航官”会与内容创作者们，参与线上直播，在自己的专业领域内，共同解答孩子和家长们真正关心的问题;还将参加公益活动，与孩子们面对面，让知识科普在线下发挥真正的价值。

　　当下，为青少年创作专属优质知识成为潮流，在抖音的各项扶持计划下，涌现出了很多优秀的创作者，越来越多像“模型师老原儿”这样的科普创作者从中找到了成就感。

　　抖音《2021年泛知识内容数据报告》显示，过去一年，抖音上的泛知识内容增长迅猛，播放量年同比增长达74%，已占平台总播放量的20%。

　　在抖音上学习已逐渐成为现实。青少年天然对世界充满好奇，优质的视频内容与知识合集，在一定程度上满足了他们的求知欲。2022年，抖音希望通过不断升级“萌知计划”，在深耕科普领域的同时，鼓励更多类型的内容创作者参与创作，沉淀优质青少年内容，帮助孩子开拓视野、看到更大的世界，实现“激发青少年好奇心和创造力”的目标。