在去除过度娱乐化的当下，各家平台正用各种办法吸引知识博主。
专家学者变身“网红”，价值直播和知识直播的时代来了
来源|多知网
作者|冯天鸣
图片来源|哔哩哔哩
前段时间，搜狐创始人、公司董事局主席兼CEO张朝阳开启了自己的第一堂物理直播课，吸引了许多人前来围观。不过，张朝阳的目的显然不是自己转型“物理网红老师“。
很快，张朝阳的课直播后，搜狐视频于近日上线知识直播平台。而过去，搜狐视频一直是因为海外影视资源被人熟知。张朝阳判断，直播行业最初是娱乐秀场直播，后来发展到带货，搜狐视频开始第三个赛道，即价值直播和知识直播。
在知识直播领域，目前搜狐视频已聚集了一批在专业领域极具影响力的专家学者，分享包括汽车、美妆、情感心理、文化教育、房地产、健康、美食、母婴亲子等专业知识内容，涵盖大众衣食住行的方方面面。
事实上，搜狐视频的这个动作之前，价值直播和知识直播已经成了一股势不可挡的趋势。其中一个非常有意思的现象就是，专家学者走到直播间，变身“网红”。
比如最近在抖音和B站走红的“吴姥姥”。最近，人民网对走红网络的物理奶奶吴於人发表了积极的评价，吴姥姥作为同济大学的退休物理教授在抖音上收获了上百万粉丝，获得了许多年轻人的喜爱，成功地以轻松愉快的方式传递知识。
专家教授在抖音上走红已经早有先例，此前曾有华中师范大学教授戴建业、中国科学院心理研究所副教授黄峥、中国政法大学刑事司法学院教授、刑法学研究所所长罗翔等等。相较于其他分享者，专家教授们的内容分享显然更有深度，且深入浅出，生动有趣，更加具备感染力。
以往这些专家学者的受众可能仅限于学校，而现在，每个普罗大众都有机会得到“大师”传授知识。
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专家教授转身当“网红”
早在正式入驻视频平台前，许多教授诙谐的授课过程就已经火遍了全网，其中最为著名的就是罗翔、戴建业、吴於人。
“陶渊明是个特别有幽默感的诗人，你看他的诗，你要是不认真读，你都不知道他幽默在哪个地方。他第一句写得特别隆重，种豆南山下，你以为他种得蛮好，他突然给你来一句，草盛豆苗稀，种的个鬼田，要是我种得这个水平，我绝不写诗，你以为他肯定懒对吗?他不，他马上来一句晨兴理荒秽，带月荷锄归，他说天还不亮他就起来了，月亮出来了他才回去，还是种了个鬼草盛豆苗稀。”
罗翔教授的B站账号现在拥有近2000万粉丝，他的视频选题总是能抓住时下的热点，并且以诙谐的方式为观众们讲解其中的刑法知识，例如《克隆人杀了本体，是我杀了我自己?克隆人也是人吗?》、《给“坏人”辩护的律师也是坏人吗?》、《张三领导频繁结婚收下属红包，这是犯罪吗?》，这一类视频都获得了极高的关注和播放量。
而最近获得广泛关注的物理奶奶的内容中娱乐的占比较少，她常用家里常见的生活用品或特制玩具来做实验，用实践的方式拉近物理与观众之间的距离，用简洁易理解的方式解释艰深的物理定理和现象。喜爱她的观众们亲切地称其为“吴姥姥”。
相关从业者向多知网表示：“专家和教授产出的内容大多都具备知识的深度，但有时候并不符合视频平台的算法，内容有货，但表达形式还要经打磨。”
行业中的专家教授转身做短视频知识分享其实类似于“降维打击”，因为他们对自己身处的领域十分了解，说出来的都是干货，问题就在于如何让内容不那么难啃。
以上举例的三位老师都属于专家教授性质，他们具备将专业知识拆解的能力，并一次并在此基础上为内容增添娱乐性质，以娱乐性吸引观众，用深度的内容去留住观众，这是许多专家教授转身短视频成功的秘诀。
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直播行业进入价值直播和知识直播时代?
正如张朝阳所言，直播行业最初是娱乐秀场直播，后来发展到直播带货，而今或许进入了价值直播和知识直播的时代。在去除过度娱乐化的当下，各家平台也正用各种办法吸引专家、学者、教授等知识博主。
在2021年6月份举办的第九届中国网络视听大会上，B站董事长兼CEO陈睿在演讲中表示，目前B站的视频中，91%的内容是由UP主们创作的，其中有45%属于泛知识类内容。在今年5月，有超过7855万用户在B站学习，约占月活用户的35%。
在用户画像更广泛的抖音平台上，泛知识类内容也一直受到平台的关注和重视。根据10月13日发布的《2021抖音泛知识内容数据报告》，过去一年抖音上的泛知识内容增长迅猛，播放量年同比增长达74%，泛知识内容播放量已占平台总播放量的20%。目前抖音覆盖高校已达1259所。
同时，越来越多专家、教授入驻抖音，通过短视频和直播分享专业知识，将艰深晦涩的知识为观众们翻译为简单易懂的语言。中国人民公安大学犯罪心理学教授、中国青少年犯罪研究会副会长李玫瑾通过抖音分享育儿、教育知识和理念，拥有214万粉丝，获赞839万。海洋地质学家、中国科学院院士汪品先，中国社会科学院社会学所研究员李银河、华中师范大学教授戴建业等在抖音平台上都受到了极高的关注。
2021年7月，抖音启动第一期“扬帆计划”，邀请了清华大学教授韩秀云等高校学者以及杨澜、俞敏洪等千余名文化人士，在一周时间内通过平台分享文化、艺术、读书、历史、外语、教育、哲学、地理、经济等九个专业领域的知识。
2021年4月，抖音推出“富知计划”，力图帮助知识类内容创作者获得更大的市场和机会;去年抗疫期间，抖音还联合了北京大学、清华大学等高校开展不定期直播课。
此外抖音还于2021年1月上线了“萌知计划”，将长线扶持青少年知识类创作者。抖音相关负责人表示：“文化、教育已经成为抖音上重要的内容品类，希望通过这次活动，携手创作者为青少年提供安全优质的知识内容。”
显然，短视频平台已经成为了知识类博主成长的良好土壤，越来越多的专家、教授也加入到了短视频的潮流之中。
从短视频直播分享到知识付费这似乎是一个很通顺的链路。
2019年6月，B站上线了课程功能，并于2020年6月，整合上线了“知识区”，2020年10月，B站又上线了付费课程功能。
近段时间，抖音也开始逐步加大在泛知识内容方面的投入。在今年9月开学季推出抖音开学公开课，邀请了戴锦华等8位名师，在抖音直播包括电影、文学、设计美学、病毒学、天文学、大气物理学等领域的知识课程。
今年10月，抖音宣布与中国科协旗下的创新品牌“科创中国”合作，推出每月两期的全新栏目《院士开讲》，在这档节目里观众们能够看到中国科学院与中国工程院的院士们的知识分享。
在知识变现方面，目前B站的高校教师主要依靠售卖课程、卖书等方式，抖音号则多以书籍广告和低客单价课程为主。
对于商业化问题，张朝阳称，不用急功近利赚快钱，而是长远布局。直播的商业模式无非两种，一是广告，一是付费，付费包括会员、买道具等，最重要的是吸引很多播主和观众。只要流量够大，商业化将是一个水到渠成的事情。
实际上，对于很多专家学者来说，尤其是一些退休教授，他们是在免费地为公众做科普、传递知识，继续发光发热。
网友们纷纷表示：像物理奶奶、罗翔老师这样的短视频“网红”，越多越好。
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本文作者：冯天鸣
