新东方做直播，俞敏洪是这么看的

　　来源|多知网

　　作者|胡晓倩

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　　上周，新东方创始人俞敏洪在抖音直播中表示，新东方计划未来成立一个大型的农业平台，自己将会和几百位老师通过直播带货，帮助农产品销售，支持乡村振兴事业。

　　对此，经济日报11月13日发表一篇名为《新东方不应照搬李佳琦》的评论文章，表示从市场和监管来看挑战极大，助农直播很难成为新东方的新支柱，如果只是从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业，并非最佳示范，有线下资源的新东方还可以考虑投身研学赛道。文章发布后，广泛流传引发热议，大多数网友为新东方打抱不平。

　　昨晚，俞敏洪在直播中回应表示感谢记者善意的提醒，“记者主要是考虑到新东方原来对这个领域不熟悉，直播带货可能对新东方来说不是一个最好的选择，而且我们宣布要做农产品，可能风险更大，其实给我们一个非常善意的提醒。”

　　不过，俞敏洪对文章的中“从一个挣快钱的行业跳到另一个赚快钱的行业”的观点不予认同。他表示：“其实商业模式不存在快钱和不快钱，教育领域做起来也挺艰难的，很多教育公司原来都是赔钱的。直播也是不容易的。我知道薇娅，李佳琦一直播就是十几个小时甚至20个小时，没日没夜地选品，没日没夜地努力，所以其实没有一项行业是好做的。”

　　最后，俞敏洪再次对该记者和网友的关注致谢，“记者本身是好意，我在这要向她表示感谢，也向所有的网友，不管是批判新东方的还是为新东方打抱不平的，表示深深的感谢。

　　我和新东方一定不会辜负所有人对新东方的期望，努力前行。当然，不一定能把事情必然做成，但是我们一定100%地努力，往成功的方向走。”

　　从农产品的特性来说，这不算是一个容易带货的品类。

　　农产品的来源和质量难以把握，标准不一，同时许多地区仓储物流设施不全，在运输上也容易损耗。

　　其次，有调研结果显示，消费者往往选择在农贸市场和大型超市便利店购买农产品，有意愿在网络平台购买农产品的消费者只占43.0%。另外，在农产品带货直播方面，消费者对于农民主播、地方官员主播的信任程度远远高于网红、明星主播。

　　同时，很多地区农副产品面临销路难、容易滞销的问题。直播带货能够让农产品搭上互联网的顺风车，给特色农产品打开销路;许多特色农产品因市场信息不对称，不为人们所了解，直播带货能够作为一种有效的宣传手段，而且与投放广告相比其成本更低，受众范围也更广。

　　因此选择带货农产品的往往是当地农民，而头部大V如李佳琦、薇娅等主播往往售卖服装、日化、零食等商品，而销售农副产品往往是与当地政府合作，带货助农。

　　俞敏洪作为教育界的“网红”，为什么没有选择容易卖的快消品而是难度更大农产品。

　　从农产品切入，这或许与俞敏洪自身的经历、情怀相关。他曾多次在演讲、采访中表示，“我是农民的儿子”“我最庆幸的就是自己是个农村穷孩子”。

　　去年7月俞敏洪也为甘肃民勤蜜瓜代言、直播，助力当地农业发展。2012年，民勤县各类荒漠化土地面积达到总面积的94.9%，曾是我国著名的沙漠县。

　　对新东方来说，带货农产品与其说“挣钱”，不如说公益考虑居多。

　　多知网从新东方内部了解到，目前新东方带货直播尚处于试水阶段，并不能代表整个新东方集团的转型方向。

　　目前是新东方在线在负责新东方的直播业务，此前成立的农业公司东方优选是直播业务的运营主体，也是由新东方在线投资。目前，新东方在素质教育转型、大学生业务、课后托管服务、智慧教育等方向均有探索。

　　今日早间新东方发布的公告称，未来，新东方会将其重心及资源转向与K9学科类培训服务无关的教育产品及服务，如备考课程、成人语言培训课程及教材，并且将继续开拓新业务机会及增长举措。同时，俞敏洪在双11天猫直播时也表示，“新东方还会持续不断以更好的服务、更好的教师质量来服务大学生。”

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　　本文作者：胡晓倩