多知网9月10日消息，近日，玩具品牌52TOYS宣布完成4亿元C轮融资，由前海母基金和国中资本联合领投，中金资本旗下基金、新瞳资本、兼固资本跟投，泰合资本担任独家财务顾问。

　　据了解，本轮融资将用于研发彰显“中国创造”的优质产品，打造中国本土的玩具品牌，建设中国收藏玩具生态，投资与孵化本土艺术家、设计师等。

　　52TOYS创立于2015年，隶属于北京乐自天成文化发展有限公司，是集IP开发运营、生产制造、渠道销售、市场推广为一体的全产业链玩具品牌。

     52TOYS抓准潮流的命脉——IP

　　52TOYS成立于2015年，自研生产潮玩、模型、手办、GK、BJD、兵人、积木、雕像、拼装模型等类型产品。

　　早在2018年52TOYS就完成了1亿元人民币A轮融资，这次的C轮融资金额更是达到4亿元。

　　多年来推出了具有中国本土文化特色的“超活化”系列产品  ，并与《国家宝藏》栏目、丝绸之路电影节开展合作，探索推动中国传统文化IP的活化模式 。与陕西历史博物馆合作，探索文旅衍生品市场 ，举办第三届“文物超活化”原型创作大赛 等等。

　　2020年还与广东广播电视台《超好玩》栏目及上海广播电视台《炫动酷地带》栏目达成合作。并在广州长隆度假区开设首个线下品牌店。

　　目前52TOYS已经有了庞大的产品线，在自主研发的潮玩方面，有“BEASTBOX(猛兽匣)”、“KIMMY&MIKI”、“超活化”、“招财宇航员”等多个产品系列 。

　　在IP衍生品领域,52TOYS与多方热门IP达成合作，为其开发周边衍生品，包括《迪士尼公主》、《冰雪奇缘》、《复仇者联盟》、《异形》 、《铁血战士》  、《樱桃小丸子》  、《蜡笔小新》  、《王者荣耀》  、《吾皇万睡》 、《罗小黑》 等。截止目前，线上线下合作终端渠道数量超过5000家。销售地区包括中国大陆、港澳台、日本、北美、东南亚等。

　　可见，潮玩的本质还是将玩具与潮流文化相结合，其中IP联名是最常见的形式。

     潮玩和Z世代

　　在大多数情况下，潮玩分为两类.

　　第一类是手办，主要分为两种，一个是收藏用的模型，例如高达模型，机娘模型等，还包括与动漫和影视作品人物相关的兵人，另一种是动漫周边，大多出自知名动画，漫画，电影，游戏等出名的IP。

　　第二类是盲盒，里面装的通常都是动漫影视作品的周边，或者是某个独立设计师设计出来的系列玩偶，他的玩法主要在于，必须要拆开才能够知道自己获得了哪一个玩偶，玩偶的稀有度不同，有的隐藏款能在二手市场卖出极高的价格。

　　说起潮玩就不得不提起新一代年轻人——“Z世代”，主要定义为1995-2010年出生的年轻人。据MOB研究院统计，手办消费者超4成为在读学生;盲盒消费者中，女性占比是男性的近两倍。

　　从数据可以看出，Z世代的手办消费者中，平均每年会花费1000元以上购买手办的人占到了40%以上;他们主要的消费动机是收藏，其次是产品设计感与个人审美的契合。

　　对于盲盒消费，有50%以上的人每年购买盲盒的次数超过7次，他们最主要的购买动机是寻求惊喜感。

　　说到盲盒，泡泡玛特是国内最知名的品牌，同时它也是MOB研究院统计中的Z世代最喜爱的盲盒品牌。据泡泡玛特2021财年上半年财报显示，上半年，泡泡玛特实现总营收17.73亿元人民币，同比增长117%;调整后净利润为4.35亿元，同比增长144.1%。

(图片来自MOB研究院)

       泛文化企业纷纷布局潮玩市场

　　艾媒咨询于2021年2月26日发布的《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》中预计2021年中国潮玩市场规模增至384.3亿元。

(图片来自艾媒咨询)

　　目前国内主要的潮玩品牌有以下几个：

　　泡泡玛特，隶属于北京泡泡玛特文化创意有限公司，这个品牌的主要从事各种潮玩产品的研发、生产和销售，盲盒就是他们旗下的一个主打产品，目前拥有多个原创IP和联名IP。目前也是国内潮玩领域中占到份额比较大的一家企业。

　　其次是以模型和盲盒作为主营业务的52TOYS，同样也有着原创IP，IP联名的多样不同产品系列。

　　手握多个著名动画IP的奥飞娱乐也布局了潮玩领域，与“第五人格”“时空中的绘旅人”等网易系IP、“一人之下”“斗罗大陆4”“狐妖小红娘”“盗墓笔记秦岭神树”等腾讯系IP、“天官赐福”“请吃红小豆”等B站系IP达成授权合作关系，已逐步建立潮玩品类IP矩阵。

　　19八3 ，是艾派集团(中国)有限公司旗下一家以销售创意产品为主的连锁销售终端，整体定位年轻、潮流、个性。产品大多联名著名IP。

　　九木杂物社，是晨光文具旗下的一个独立品牌，定位做一家中高端文创杂货集合店，致力于为广大追求品质的年轻人提供具备实用美学的文创产品，同时在潮玩盲盒方面也有所涉猎。

　　酷乐潮玩，隶属于宁波酷乐潮玩文化创意有限公司，此品牌也是线下文创杂货集合店，主要面对的方向也是年轻人，所以潮玩盲盒产品线的出现也是理所应当。

　　从基础业务上看，后三个企业都是在有线下店面的前提下去拓展潮玩业务，奥飞的入局也意味着许多的泛文化企业都在积极联名IP，布局潮玩。