果麦文化上市：2020年少儿类图书收入9059万元

　　多知网8月31日消息，出版公司果麦文化在深交所创业板上市。果麦文化的主营业务包括图书策划与发行、数字内容业务、IP衍生与运营。

　　2021年上半年，果麦文化营收2.04亿元，同比增长39.73%;净利润2288.99万元，同比增长69.40%。

　　2018年至2020年，主营业务收入分别为2.93亿元、3.7亿元、3.48亿元。其中，图书策划与发行收入分别为2.77亿元、3.57亿元和3.36亿元。

　　按8月30日收盘价38.55元计算，果麦文化总市值28.49亿元。

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　　少儿类图书是其重要业务

　　从招股书中可以看到，果麦文化主要业务一直都是图书策划与发行。近三年的业务占比一直在94%以上。数字内容业务与IP业务的占比保持在较低的水平，并且IP业务营收额连续两年下降。

　　果麦文化策划与发行的图书按版权属性可分为公版图书、版权图书两大类。

　　在公版图书领域，已开发或正在开发的近千种。近年来，“果麦经典”已推出了《小王子》、《浮生六记》、《人性的弱点》、《诗经》、《老人与海》、《月亮和六便士》、《朝花夕拾》、《人间失格》、《克苏鲁神话》、《了不起的盖茨比》、《我是猫》、《瓦尔登湖》、《菊与刀》、《乌合之众》、《欧·亨利短篇小说精选》、《自卑与超越》、《红楼梦》《红与黑》《人性的优点》等一系列畅销图书。截至2020年底，《小王子》、《浮生六记》、《人性的弱点》等图书产品的销量超百万册。

　　在版权图书领域，果麦文化通过明星作家持股的方式加强与作家之间的联系。除韩寒外，果麦文化还与易中天、杨红樱、蔡崇达、杨澜、贾平凹、周国平、罗翔、弗雷德里克巴克曼、凯叔等众多头部作家、明星学者建立了合作关系。

　　在图书出版业务中，少儿类图书一直是较为重要的一块业务。

　　2020年，果麦文化少儿类图书收入9059.41万元，占总收入的26.97%;销量为450.71万册，占总销量的28.57%。值得注意的是，2020年和2019年，少儿类图书收入增长率为9.12%和19.66%，在2020年总体收入下降的同时仍然保持了上涨的趋势。

　　目前，果麦文化少儿类图书主要涉及文学名著、绘本、故事、幼儿启蒙等题材。果麦文化在少儿版权图书领域与杨红樱、熊亮、凯叔、陈引驰等作者形成主要的合作关系，近年来策划发行了杨红樱的《淘气包马小跳》、《男生日记》、《女生日记》等，易中天《中华经典故事》系列，凯叔《凯叔声律启蒙》、《凯叔365 夜》系列、《神奇图书馆》系列等，陈引驰的《你应该熟读的中国古诗》，付惟龙《100:青少年必诗100部经典》、常怡的《故宫怪兽谈》系列等等。其中，能亮《能亮中国绘本》《看不见的马》《大鸟的自行车房》《二十四节气》等四部作品被评头“2018中国原创绘本200”《汉字日历2020》在中国书籍设计的年度评选活动中被评为“中国最美的书”。

果麦文化旗下部分儿童图书

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　　图书市场逐渐向少儿、社科和文艺类图书倾斜

　　招股书援引数据统计，图书市场逐渐向少儿、社科和文艺类等大众图书倾斜，从市场细分结构来看，近年来我国人口结构、收入水平、受教育程度、年龄结构、城镇化等社会因素带来了国民阅读需求的分化，图书行业逐渐形成若干特点显著的细分市场。

　　根据开卷信息的分类方法，我国图书市场按照内容与功能的差异可以分为少儿、社科、文艺、教辅教材、科技、语言、生活休闲、综合图书等八个细分市场，各细分市场的产品特点、消费群体、竞争程度、市场周期各有不同，伴随着图书出版行业市场化改革进一步深入、文化消费的不断升级、新媒体的快速发展，图书市场呈现明显的向大众图书倾斜的趋势。

　　2020年，少儿、社科、教辅教材、文艺类图书销售码洋占据前四大市场份额，合计约占图书销售总码洋的85.95%。在国内消费结构升级的背景下，家庭教育支出的不断增加带来了巨大的市场需求，少儿图书市场规模快速增长，并发展成为近年来图书市场增长贡献较大的细分类别。2010年至2020年，少儿类市场份额从1350%跃升至2020年的28.31%，占据了整个市场四分之一以上的份额，并自2016年超过社科类成为最大的细分市场。招股书透露，果麦文化在少儿文学码洋占有率排名第三，码洋占有率为1.61%。

　　从图书类别来看，文艺、社科、少儿类图书平均定价均呈现不同程度的上升态势。根据开卷信息零售数据显示，2017年至2019年，文艺类图书平均定价从77.34元/册上升至93.76元/册;社科类图书平均定价从69.42元/册上升至104.14元/册:少儿类图书平均定价从27.67元/册上升至32.28元/册。2020年图书平均定价较2019年略有下降，其中，文艺图书平均定价从93.76元/册下降到93.36元/册;社科图书平均定价从104.14元/册下降到101.9元/册;少儿类图书平均定价从32.28元/册上升至34.21元/册。

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　　建立“榕榕姐姐读童书”等新媒体矩阵

　　招股书介绍，果麦文化建立了新媒体矩阵，其中，微博账号拥有2100多万粉丝，抖音拥有1.700多万粉丝，微信公众号拥有320多万粉丝。

　　果麦文化目前已拥有或运营“知书少年果麦麦”“果麦文化”“好书博物馆”“昀仔非读book”“小嘉啊”、“杨红樱”、“2040BOOKSTORE”等果麦文化新媒体平台账号以及“易中天”、“戴建业”、“张皓宸”、“庆山”“榕榕姐姐读童书”等作者账号，截至目前，各新媒体账号累计粉丝数超过5000万。

　　招股书中称，果麦文化构建的“新媒体矩阵”与越来越多的粉丝建立连接的同时，不仅能够将图书产品信息快速地推送到粉丝群体，还可以在与粉丝的双向沟通中，准确把握市场需求变化，同时还能够利用流量经济红利进行品牌宣传和提供营销推广服务。

　　目前，果麦文化已与薇娅、罗永浩、房琪等知名直播网红展开合作，通过直播将产品快速精准地触达消费群体，有力提升消费者的GMV转化率。另外，果麦文化邀请作家、学者在天猫旗舰店上直播新作品的宣传，使得新媒体成为公司图书宣传推广的另一重要渠道。

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　　向“凯叔”采购版权

　　招股书披露，果麦文化存在向版权供应商销售图书的情形，涉及版权供应商为北京凯声文化传媒有限责任公司。果麦文化向北京凯声文化传媒有限责任公司采购《凯叔选给孩子的99首词》、《凯叔声律启蒙》、《凯叔365夜》等版权，经过策划、设计、委托出版等环节形成果麦文化的图书产品，并部分销售给北京凯声文化传媒有限责任公司及其子公司宁波凯声商贸有限责任公司。

　　果麦文化与北京凯声在图书策划与发行领域开展合作的具体情况如下：

　　北京凯声将其著作权授权给果麦文化，并由果麦文化进行策划和发行的相关图书作者均为凯叔，凯叔本名王凯，是前中央电视台主持人、影视角色配音名家，亦是北京凯声的实际控制人。北京凯声旗下的“凯叔讲故事”是中国儿童内容领域的知名品牌。

　　招股书中提到：“凯叔”系列产品版权优质，双方基于业务优势领域达成合作，北京凯声将上述作品著作权授权给果麦文化，并由果麦文化设计、策划形成图书产品，报告期内，双方合作书品持续增加。同时，北京凯声及其子公司亦有图书销售业务，因此，果麦文化将策划的部分“凯叔”系列图书以买断式经销方式销售给北京凯声及其子公司。

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　　韩寒母亲周巧蓉持有4.53%的股份

　　在招股书披露的持股关系中，韩寒母亲周巧蓉持有4.53%的股份，位列第八大股东;其余知名作家易中天、黄山(冯唐前妻)都通过果麦合伙间接持股，大约都在0.2%左右。

　　截至上市公告书签署日，路金波直接持有果麦文化1762.6450万股，占本次发行前总股本的32.6235%;此外，路金波还持有果麦合伙1.4007%的出资份额，果麦合伙持有果麦文化.0066%的股权，从而间接持有果麦文化5.3026万股。路金波是果麦文化的控股股东、实际控制人。