在线大班课们的新出路：走向差异化

　　来源|多知网

　　文|王上

　　头图来源|Pexels

　　8月16日，作业帮宣布正式上线小鹿编程、小鹿美术、小鹿学习力三款素养课产品;同日，掌门教育也宣布加码素质教育布局，推出口才、美术、编程课程。

　　当前，转型成为了学科K12近期的重点，素质教育已经成为各家的转型方向之一。对于各大K12在线大班课品牌来说，大部分企业都有分散风险的能力，很早就在进行多元化业务。不过，有一些新方向仍在试水期，未来存在很大的不确定性。

　　往年这时候各家在线K12大班课已经开始销售秋季系统班，今年在“双减”下，各家调整了方向，原来同质化的内容出现分野，素质教育、成人教育、智能硬件、家庭教育、进校成为了K12学科转型的方向，但是，细化起来，每家的方向又有很大的差异化。

　　

　　01

　　素质教育走到台前，多家开设了编程课

　　从APP上可以看到，各家在线教育机构小学和初中的学科系统班课程都暂未销售，上线了素质教育课程。从品类来看，多家开设了编程课程。

　　新东方在线的素养课分为大师讲堂、俞你有约、榜样力量，其中大师讲堂收费，联合了专家学者分享综合知识;俞你有约和榜样力量是免费课程，俞你有约是俞敏洪讲授的培养学习习惯等家庭教育课程。

　　新东方在线的素养课内容范畴很广，既有科学课，涵盖物理方面的常识讲座，又有学习习惯养成课，还有英文电影鉴赏等。

　　在学而思网校APP，小学和初中阶段目前在销售素养课和大师课，也推送了一期《零基础室内体育课》，此外，还有大量免费的素养类、百科类短视频。

　　同样，学而思网校的素养课涉猎广泛，有人文、科学、名著三大门类;而大师课则是汇集各领域的专家、学者，比如探秘雨林，通过重点介绍5种热带动物带孩子趣味理解雨林的生态环境,老师会实地到海南岛的热带雨林里找昆虫。

　　在小学阶段，学而思网校有成体系的编程课程，且有编程入门体验课。

　　值得注意的是，学而思网校的素质教育探索不是今年开始的，素养课和大师课也由来已久。

　　好未来正式探索素质教育要追溯到两年前，在2019年2月，好未来2019开年大会上，好未来创始人、CEO张邦鑫提到，好未来业务多元化，去中心化是大趋势。

　　张邦鑫表示，好未来培养“德、智、体、美、劳”全面发展的人。德，包括大语文、英语等;包括智，包括数理化、围棋等;体，体能训练，健康体魄;美，包括在线美术等;劳，STEM、科学技术工程等。这会是好未来长期的产品线。

　　自此，好未来旗下各个业务线都在尝试素质教育课堂。学而思网校的素养课还邀请到各个领域的专家学者参与录制。在2020年疫情期间，学而思网校的素养课和大师课发挥了重要作用。

　　而今，在新形势下，学而思网校的素养课的范围正在扩大。

　　猿辅导的素质教育也很早就开始探索，2017年推出猿编程，2019年孵化出南瓜科学，斑马APP于2020年也推出美术课程。

　　7月29日，猿辅导召开发布会，南瓜科学成为转型素质教育的第一站。此前，在猿辅导APP上已经有猿编程的入口。而今，斑马APP也有了南瓜科学的入口。此外，在猿辅导APP小学阶段，也会有专栏推送南瓜科学的体验课，可以说，南瓜课程在整个集团的地位上升。

　　作业帮2019年开始探索素质教育品牌小鹿，而今在作业帮APP可以看到，小学阶段正在销售小鹿编程和小鹿美术相关课程，初中阶段则在推送知识类素养课程，这会包括象棋、魔方、科学、航天等课程。

　　同样，高途也开始探索素质教育，推出了编程课程。多知网发现，今年3月，高途已经在试水少儿编程，而今，已经开始推送1-6年级的编程系统班。

　　同时，高途也推出了大科学课程，该课程融合了化学和物理知识点。

　　网易有道在2016年已经开始素质教育探索，涉及众多品类，如编程、围棋、美术等。当前，有道的素质教育探索出了To C和To B两条道路。

　　清北网校也拓展了素质教育课程，推出了美育大师课，目前有音乐课程、科普课程，均为免费课程。

　　对于各大K12在线大班课来说，此前学科K12是重点，素质教育隐在其后，而今，素质教育走到台前，其中编程、美术、口才等领域受到关注。

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　　智能硬件成转型的重点方向

　　硬件正在与细分的学习场景结合，自大力教育推出大力智能学习灯之后，教育硬件正在焕发新的生命力。这也是各家转型的重点方向。

　　多知网发现，新东方在线正在销售新东方在线扫描笔，价格498元，购买即赠送词汇专题大礼包。

　　

　　与此同时，近日，斑马APP推出了AI指读机，这是一款针对儿童阅读的智能教育硬件，有翻读和指读两种模式，售价49元。

　　此外，多知网了解到，猿辅导即将推出一款智能硬件小猿智能练习本，它是如同Kindle一样不反光的水墨屏，当前正在测试阶段。

　　小猿智能练习本从练习场景出发，集合了从小学到高中的练习项目，涵盖了听写、口算、识字、试卷等，可以说替代了纸质的练习。

　　多知网观察到，猿辅导旗下各个业务线都在对智能硬件进行探索。当前，小猿口算已经推出了自助答疑机、打印机，斑马APP推出了汉语拼音认读机、斑马逻辑思维学习机、AI指读机等多款硬件产品。可以说，猿辅导正在构建智能教育硬件矩阵。

　　不止猿辅导，有技术基因的网易有道也是很早就探索智能教育硬件，有道点读笔已经推出第三代，从“扫查”实现了“超快点查”。当前，有道正在探索更多的智能硬件。在有道CEO周枫看来，“智能硬件的基本逻辑就是不断覆盖新的业务场景。”

　　作业帮此前也有喵喵机硬件产品，多知网此前也曾报道，作业帮正在探索学习台灯。

　　可以看到，智能硬件成为各家转型的重点之一。不过，做智能硬件并不简单，第一周期长，第二，非常考验技术实力。

　　03

　　发力成人教育，公考、成人英语、考研、技能类是热门

　　成人教育也是各家拓展的方向之一，其中，公考、英语、技能类等是热门品类。

　　早前，猿辅导有粉笔公考，是头部公考机构之一。今年1月，粉笔正式从猿辅导拆分开启独立运营。

　　有道今年3月成立了“有道成人教育事业部”，并对“网易云课堂”进行品牌升级，成人教育被放到的一个重要战略位置。当前，网易云课堂的自研课程包括四个品类，分别是英语、IT互联网、四六级考研等大学产品和技能提升产品。

　　高途集团则在今年4月，重点提及了成人教育业务，同样采用名师策略，并提出“三年为期，行业第一”的目标。

　　今年7月，上线了高途APP，不同于主要聚焦K12的高途课堂APP，高途APP主要覆盖语言培训、大学生考试、财经、公考、教资、留学、管理、医疗等多类型职业教育业务。

　　作业帮则在去年立项了不凡课堂，今年年初不凡课堂上线，从不凡课堂的APP可以看到，目前有公考和职业教育两条线，其中职业教育有播音主持的相关课程。

　　不凡课堂还有一个社区栏目，内容涉及考研、会计师、教师资格证、MBA等相关领域。

　　成人教育和K12的逻辑完全不同，成人学习时间碎片化，完课率低，做好成人业务并不容易。在在职业教育各细分领域格局相对稳定的情况下，新品牌能否有机会？

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　　家庭教育成为重视的方向

　　家庭教育也成为了各家重视的方向。此前，各家都会有家长课堂等与家长有关的课程和课程。如好未来的家长帮，“新东方家庭教育高峰论坛”至今已经开展10余届。而今，家庭教育似乎到了新的发展阶段。

　　北京新东方素质成长中心推出了6大模块的内容，有12个课程面向学生，5个课程面向家长，包含“优质父母智慧馆”。

　　除了老牌的线下机构，在线大班课也在探索家庭教育。高途课堂甚至推出了家庭教育系统课程。从高途课堂APP可以看到，家庭教育已经被放到了重要入口。其家庭教育仍然采用名师免费公开课引流，然后也会有各个阶段的系统课。

　　清北网校则是用社群的方式正在探索家庭教育，每一期都会探讨不同的家庭教育话题，暂时并未商业化。

　　家庭教育是孩子成长重要一环，各家都希望帮助家长解决焦虑，未来是否会形成规模化效应有待观察。

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　　试水进校业务?

　　学校回归主体地位后，各家也正在探索进校的业务，比如教育信息化和课后服务。

　　多知网从知情人士获悉，目前猿辅导正在探索进校，或是从教育信息化角度，为学校提供在线解决方案。

　　也有消息人士告诉多知网，作业帮正在寻求收购做进校业务的初创企业。

　　目前，进校业务都在探索，但未来是否真正做起来有待观察。不管进校做教育信息化还是做课后服务，围绕学校做都不容易，周期长，决策者复杂，利润微薄。

　　新时期，从家长端、学生端、学校端可能都会有新的变化，接下来，各家的探索需要很长的路要走。