来源|多知网
文|胡晓倩
编辑|王上
图片来源|unsplash
暑假即将进入尾声,多知网发现,今年暑假游学领域有了不一样的变化,以“学”为主的夏令营增多。
根据山西证券报告显示,2021年暑期亲子游目的地游玩市场中,超过一半的目的地停留时间超过2019年同期。从消费品类来看,主题游更受欢迎,寓教于乐的天文主题夏令营项目颇受欢迎。
同时,有游学和营地公司向多知网透露,今年暑期的订单量相比去年有大幅上升,历史文化、航天体验等成为时下热门的游学主题。
正有越来越多的选手进入游学领域。
从教育培训机构来看,游学或是其拓展业务领域的一个方向。新东方本来就国际游学&营地教育,而今年,在大形势下,部分分校也开展了游学相关项目,大部分是在当地开展。
儿童教育IP公司“婷婷姐姐”也宣布成立婷婷学园,拓展传统文化亲子研学项目;中国传统文化教育公司“好字在”的游学项目推出了有5年,今年也迎来一个小高峰。
游学行业除了与传统文化紧密相关的机构外,也有STEM教育机构,童程童美、小码王很早就有游学板块,今年也在继续开展,昂立STEM旗下斯坦星球今年新加入进来,推出多个与科学相关、时长两天一晚的研学活动。
游学本来就小众,且非常考验一个公司的运营能力,盈利着实不易。而今,新老选手共同发力,局面更加复杂。未来是否有新变化?
01
“游学”老树发新芽
今年7月是游学的旺季,当时疫情不突出,全国都比较安全,学生还没放假,暑期游就被家长安排上了。
今年暑期游学领域发展迅速,疫情占了很大一部分原因,世纪明德董事长兼CEO陈自富分析,一方面国内疫情好转,家长对游学的需求有了报复性地增长,另一方面,国外疫情形势依旧严峻,国内游学市场相应扩大。
陈自富表示,世纪明德今年的预订量相比去年增加了一倍以上。
关于今年暑假游学报名情况,好字在联合创始人黄辉表示,今年相比疫情前来说,报名人数要增长明显,增加了一倍多。一方面疫情原因,出国旅游的出不去了,需求转入国内市场;另一方面黄辉也感受到越来越多的家长重视在人文、历史中寓教于乐。
可以说,传统文化相关的公司天然可以做游学,祖国的山川大地、名胜古迹比较适合边学边玩。
值得注意的是,从宏观层面而言,游学不等于研学,但是与研学关系密切。简单来说,游学是学校之外的活动,研学是学校组织的活动,当前,部分城市已经将研学旅行纳入综合评价体系当中。
不论是游学还是研学,企业都有参与的空间,这使得很多教育培训公司进入游学领域。
不过,疫情反复,这对游学活动的开展造成了很大的影响,原来是国际游,现在是国内游,甚至是省内游,只能找没有疫情的城市开展。
陈自富也提到,疫情加速了“本地市场”的成长,也就是学期内的200公里范围的省内之间跨市、跨区的研学实践教育。“如果布局“本地市场”则需要下沉市场,并强化当地分支机构,满足当地服务的支撑”,陈自富称,世纪明德目前已经在全国各省布局了22个分支机构。其中不止是销售、服务职能的分公司,还有6~7个研学实践营地。
可以说,“下沉”也是游学的趋势之一,而这需要很强的本地化运营能力。
02
更加注重“学”
近年来,年轻人逐渐展现出对中国传统文化的自信和热爱,人文历史为主题的游学项目也日渐成为家长和学生所青睐。
同时,游学不仅只是“游玩”,家长、游学机构也越来越侧重游学中的“学”,在旅程中收获更多知识。
根据国家研学方面的规定,研学要涉及优秀传统文化、革命传统教育、国情教育、国防科工、自然生态等五大板块。世纪明德的课程体系也是针对这些来开展,同时,也对应“五育”(德育、智育、体育、美育、劳育)。
此外,世纪明德针对三、四、五线的用户,推出的高校游非常受欢迎,会带孩子进入北上广深等知名高校,让他们在游览的过程中有更多的学习动力。
教育类的企业会更倾向有一套专门的游学课程体系,让孩子在游玩中习得文化知识。
过去注重“汉字思维”传播的好字在,在2016年便推出人文历史主题游学业务,并在近两年将其作为好字在的主要业务之一。
好字在游学核心特色在于从汉字的角度去讲述文字背后的内涵,包括中国的历史、地理、文化、情感表达、审美情趣。黄辉认为:“书上的知识,对孩子们来说其实十分抽象的,沉浸式的学习对孩子来说是感受非常不一样。”
据了解,好字在的游学业务主打亲子游学,有暑期长线与周末、周中短期线路之分。
“长线的核心体系可以说是一个“行走的编年体”,以中国的历史、地域为轴线,为某一个历史朝代配备相对应的地域。并在这个坐标轴的基础上,构建、策划内容。”黄辉分享道,“经过4年的积累,历史朝代匹配的地域的长路线已经有14条,基本覆盖了所有朝代、时期;还有几条具有特色的亚文化区域的线路。”
以商朝为例,与之匹配的地域是殷墟——河南安阳,安阳是甲骨文发掘之处,文字肇始之地。那么好字在就会以河南安阳为起始地,与其他附近的地域,内容主要是以商朝的历史、以及文字的发源作为核心内容的路线。
在游学课程上,好字在会构建相应的内容,涉及大量语文、人文、地貌、历史、文物知识。除了知识讲解,有时也要设计互动游戏。“我们发现,孩子们需要游戏,需要互动性,这样不仅有游,也有学。”黄辉分享道。
除此之外,好字在也在为北京、上海、广州等地的学校提供定制服务。例如上海的学校策划“中国文化周活动”;或者在上海本地一日文化游;或者策划学校官方的研学活动。学校往往有跟学科相关的诉求,比如给六年级提供的路线内容要和历史或地理挂钩。
儿童教育IP婷婷姐姐亦是结合了传统文化,对于成立婷婷学园,胡婷婷说:“想带孩子感受境教,进行文化启蒙与熏陶。俗话说,‘言教不如身教,身教不如境教’。”
婷婷学园的规划是,带孩子去五岳之巅和圣贤之地,比如去泰山、尼山圣境、孔府孔庙等。
多知网了解到,当前的游学,因为“学”的部分在加重,带队的老师需要多层次,既要有专业的文化老师,也要有生活老师和当地服务的人员。
在教师方面,黄辉称,历史文化讲解等内容大部分是由好字在自身研发,也会邀请相关领域的专家讲解。
03
会诞生新的业态?
当前,众选手涌入游学领域,但实际上,这是一个天花板比较低的领域。未来是否有新的变化值得进一步观察。
游学领域费用并不低,一期动辄几万元。据央视报道,夏令营比普通游览路线要高出30%左右,每天的费用在600-1000左右,一周的花销大概在9000多。但是,游学仍然难以规模化盈利。
游学算是一个重运营的行业,旅途中的安全保障非常重要,因此,游学领域中的老师参与人数会比较多,职责也不同,培训也很关键。同时,在“学”加重之后,教研能力也需要加强,否则很难做出差异化服务,很难塑造核心竞争力。
同时,因为游学周期短,频次低,每期也就一两周的时间,甚至两三天的时间,很难形成规模化效应。
同样,即使是2G的研学业务规模化运营依旧比较难。虽然看起来组织规模相对较大,但由于学期内的研学实践教育、营地教育时间较短且一般具有公益性,利润并不高。
黄辉表示,“从事这个领域的多了很多,越来越多竞争者加入这个领域。差异化、核心竞争力是需要去思考的。”内容研发与落地服务将会是这些教育机构未来需要突破的方向。
“双减”之后,大量教培及文旅机构或会考虑游学方向,这将增加竞争激烈程度,同时,也可能对现有游学选手造成一定冲击。
在陈自富看来,“双减”后,会有一些其它领域的企业涌入研学旅行行业,相信在加大竞争的同时,也会为行业引入一些新的元素,实现不同领域的跨界合作,诞生一些新的商业形态,甚至相关职业,比如““泛营地教育等”、研学旅行指导师”等。