2021图书消费半年报告：我国阅读人口增速为去年4倍，人均在天猫买书4.6本

　　多知网8月4日消息，近日，天猫图书联合第一财经商业数据中心发布《2021图书消费半年报告》，报告显示，过去半年，消费者在天猫人均买书4.6本，阅读人口增速是去年同期的4倍，00后的图书消费增长最快。值得一提的是，2020年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.7本，也就是说，今年天猫读者用半年时间就达到了去年全年的阅读水位线。

　　今年年初，“开卷发布”提供的数据中显示，2020年中国图书零售码洋规模(全部图书定价的总额)970.8亿元，首次负增长，同比下降5.08%，其中线上零售达到767.2亿元，图书零售的线上化率接近80%，达历史新高。

　　根据《2021图书消费半年报告》，过去一年，图书线上零售的码洋中，天猫占比过半，也就是说消费者在线上每买2本书，至少有1本是在天猫下单。相较于“低价诱惑”，“尊重知识”正在成为消费者的共识，近一年“正版”关键词在天猫淘宝被搜索了1.3亿次。

　　《2021图书消费半年报告》显示，超过3900家主流出版社、书商、书店等入驻天猫，包括人民教育出版社、中信出版社等主流出版社，当当网、新华书店、博库书城等平台型书店，读客文化、果麦文化、磨铁文化等民营出版机构……今年1月以来，新增近2500家图书卖家申请入驻天猫。

　　另一面，新一届图书消费人群也推着他们的购物车来到线上。据《2021图书消费半年报告》，00后成为图书消费的潜力股，今年上半年，00后在天猫的图书消费规模同比增长65%，计算机、字典等工具类图书，考试教辅书籍成为他们的最爱;90后们开始上有老下有小，他们最爱买育儿、管理、励志书籍，科学培养下一代，也不忘提升自己的竞争力。

　　去年年初，单向空间曾发布求助信，称疫情影响，书店2月份收入较往年下滑80%，希望发起众筹助力计划。同为网红书店的钟书阁也曾对媒体表示，实体书店在疫情中受到很大冲击，销售额从500万跌到10万。

　　单向空间和钟书阁的天猫旗舰店中，在售的文创产品、图书、课外读物、教辅，销量过万的不在少数。

　　与此同时，考研培训品牌新文道介绍，“从考研来看，书籍加上在线教程的搭配模式成为很多学生的选择，学生能够在天猫详细了解课程和图书信息，多方比较做出选择，消费透明度增加，也让商家有了更多的可能性。”从报告数据来看，法律类图书成为上半年天猫销量增长TOP1，而司法类课程的成交额也同比翻番。

　　数字化的图书市场同样不容小觑，报告显示，2020年国民有声书阅读比例已经达到31.6%。樊登读书、逻辑思维、喜马拉雅FM、凯叔讲故事等知识服务类机构均已入驻天猫。