浙版传媒A股上市：通过新华书店输出教辅，旗下在线教育平台覆盖百余所学校

　　多知网7月26日消息，近日，浙江出版传媒股份有限公司(601921.SH)(以下简称“浙版传媒”)正式在上海证券交易所上市，本次 A 股公开发行的股份数为2.22亿股，发行募集资金总额22.84亿元。浙版传媒发行价10.28元/股，上市首日(23日)报收14.80元，涨幅43.97%。

　　浙版传媒以图书、期刊、音像制品、电子出版物等出版物的出版、发行和印刷为主业，是集出版、印刷复制、发行及零售等传统业务，并融合数字出版、数字媒体、数字营销、信息技术服务、在线教育与培训等新兴业态于一体的大型综合文化企业。其中，出版、发行是两大主要业务。

　　据公告书了解，浙版传媒2021 年1-6 月未经审计的财务报告显示，未经审计的2021年 1-6 月的营业收入为49.63亿元，对比上年度同期增加28.97%，主要系上年同期业务受新冠疫情影响较大所致;归属于发行人股东的净利润为5.85亿元，对比上年度同期增加43.09%;归属于发行人股东的扣除非经常性损益后的净利润为5.64亿元，对比上年度同期增加48.32%。

　　截至2021年6月30日，公司总资产为174.33万元，较上年末增加13.02亿元，增长8.07%，公告书表示，主要原因是公司经营活动产生的现金流量净额增长导致货币资金、交易性金融资产等。流动资产较上年末增加12.58亿元;公司负债总额为83.21亿元，较上年末增加7.2亿元，增长 9.47%，主要原因是发行板块采购信用期延长导致应付账款较上年末增加6.58亿元。

　　2021年1-6月，公司经营活动产生的现金流量净额为 10.24亿元，对比上年度同期增加 103.53%，主要原因是公司发行板块零售业务、教材教辅征订团购业务较上年同期增长较快，同时发行板块采购信用期延长，综合导致公司经营活动产生的现金流量净额快速增加。

　　据公告书表示，截至本上市公告书签署日，浙版传媒直接持有公司 76.95%的股权，并通过子公司浙江出版集团投资有限公司间接持有公司 4.05%的股权。浙版集团为国有独资公司， 出资人为浙江省人民政府。

　　从招股书可以看到，浙版传媒有强大的渠道能力，如浙江省新华书店，在中小学教材教辅方面有较强的话语权；且浙版传媒有很强的技术能力，种种先天优势，使得其天然可以进入教育信息化领域。

　　01   与新华书店合作，向浙江省输出教材教辅

　　浙版传媒子公司新华书店集团(浙江省新华书店集团有限公司)在浙江省教育厅履行单一来源采购流程后，独家负责浙江省内教材的征订及发行。2018年-2020年报告期内，浙版传媒向全省(除宁波外)各地财政局或教育局结算(客户统一披露为浙江省教育厅)的中小学教材教辅收入分别为 9.29 亿元、9.88 亿元和 10.01 亿元，占公司当期营业收入的比例分别为 9.42%、9.71%和 10.20%。

　　执行免费教材发放制度后，由政府部门对教材采取统一采购，再免费发放给在校学生。随着免费教材制度的执行，政府采购部门设置了更为严格的采购条件， 并在教材的定价上引入谈判等市场化竞争机制。

　　报告期内，新华书店集团通过政府“单一来源采购”的方式取得浙江省义务教育阶段免费教材的发行权。未来，若义务教育免费教材相关政策发生变化或市场竞争加剧导致免费教材的采购折扣提高，会挤压公司教材发行业务 的利润空间，对公司财务状况及经营业绩构成不利影响。

　　2019 年，全国共有出版物发行网点18.11万处，与上年相比增长 5.57%。其中，新华书店及其发行网点 10138 处，增长 5.70%；出版社自办发行网点 392 处， 降低 1.51%;邮政系统发行网点 39,178 处;其他批发网点 15,002 处，集个体零 售网点 116,386 处。2019 年，全国新华书店系统与出版社自办发行网点从业人员 12.33 万人，与上年相比降低 2.01%。

　　2019 年，全国新华书店系统、出版社自办发行单位出版物总购进 236.01 亿册、3661.89 亿元，与上年相比，数量增长 5.54%，金额增长 8.97%， 其中：新华书店系统购进 155.05 亿册、1846.5 亿元，与上年相比数量增长 5.09%，金额增长 6.17%。 2019 年，全国新华书店系统、出版社自办发行单位出版物总销售233.15亿册、3565.50亿元，与上年相比，数量增长 7.40%，金额增长 10.96%。 其中，新华书店系统销售 152.28 亿册、1797.34 亿元;与上年相比，数量增长 4.84%，金额增长5.18%。

　　全国新华书店系统、出版社自办发行单位 2019 年末库存 71.71 亿册、1477.16 亿元;与上年相比，数量增长 3.84%，金额增长 7.40%。

　　2018年到2020年，报告期内，公司出版板块征订团购模式下教材教辅的销售数量分别为1.94亿册、1.72亿册和 1.66亿册。2019 年度，教材教辅销量较上年度减少 2124.7万册，主要系本版教材教辅销量下降所致。

　　由于教育部要求 2019 年义务教育所有年级实现语文、历史、 道德与法治三科教材统编统用，替换了公司相关本版教材，导致公司部分自编教 材销量减少，公司配套出版的相关教辅销量明显下降。2020 年度，教材教辅销 量较上年度减少 690.06 万册，主要原因是：一方面，学校对教材教辅的征订具 有选择性，可在两个以上出版社出版的教材教辅中进行选择，另一方面，循环教 材政策导致科学、音乐、美术、体育与健康等教材销量减少，导致出版板块教材 教辅销量减少。

　　报告期内，公司出版板块征订团购模式下教材教辅销售单价分别为 4.33 元/ 册、4.49 元/册和 4.69 元/册，总体呈上升趋势，主要原因为受印刷成本、人工成 本上升等因素的影响，教材教辅定价有所上升。

　　02  涉足教育信息化，“青云”在线教育覆盖全国 100 多所学校

　　在教育信息化领域，浙版传媒也有涉足。一边自营，一边投资相关企业。

　　根据招股书，在数字教育创新方面，公司依托在教材教辅出版及发行市场的深厚积淀，推出“青云”在线教育品牌。根据青云在线教育官网介绍，这是一个基础教育阶段的主要教育服务和数字平台教育工具，利用互联网、数字技术向学生、教师提供优质的课程内容和科学的学习方案、教学方案。青云在线教育可以为用户提供包括教育出版服务、课程服务、知识服务时间的在线教育服务。

　　根据青云在线教育官网可以看到，其课程包括：STEM未来计划科技创新课程、幼儿智慧教育课程、未来课堂(中小学生虚拟仿真科学实验教学平台)等。

　　根据招股书，浙版传媒自主研发的特色课程服务体系荣获中国教育科学研究院颁发的“2018年度最具创新STEM课程奖”、“2018年度科技特色STEM 教育品牌”，课程已覆盖全国 12 个省（市）的 100 多所学校。自主研发的青云端移动学习助手也已积累100余万用户，辅导对象涵盖义务教育阶段1-9 年级学生。

　　除了青云在线教育，浙版传媒还参股了在线教育公司学海教育。

　　学海教育注册资本为3667万元， 股东构成为浙版传媒持股10%，沈一峰持股17.81%，章路平持股 13.26%，其余 18 位股东合计持股 58.93% ，主营业务为K12互联网教育。

　　根据学海教育官网，浙江学海教育科技有限公司是一家将优质教育资源与现代科技深度结合的国家级高新技术企业，公司从1999年开始致力于将移动互联网技术应用到K12教学中，目前已21年，现员工近1000余人。旗下的“智通云”教育云平台将移动互联网+、大数据、云计算技术等先进技术应用于学校同步教学，服务于教师、学生和家长，通过个性、分层、“微学情分析”等手段变革教育教学。

　　学海教育目前已实现浙江省地市全覆盖，并辐射多个省外地区，初中学校用户已近600多所，实现“智通云”教育云平台常态化教学。

　　浙版传媒可以说是在线教育的“国家队”，未来的发展值得关注。