在线教育品牌花式上“春晚”，优必选、猿辅导、高途课堂各开脑洞

　　又是一年春晚，今年是中央电视台的第39届春节晚会，这一次，优必选、猿辅导、高途课堂以直接或间接的方式参与了“春晚”。

　　一方面，春晚在一定程度上是中国经济的“晴雨表”，教育企业开始进入到春晚，可以说是在线教育成为新经济的重要力量;另一方面，过去一年，在线教育竞争升维，已然进入到品牌竞争的阶段。不过，教育的链条比较长，春晚舞台到底能带来多大的价值尚未可知。

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　　优必选：机器人表演

　　在央视2021牛年春晚的舞台上，优必选科技全新研发的首款大型四足机器人化身“拓荒牛”，与刘德华、王一博、关晓彤等一起呈现了创意表演《牛起来》。

　　从2016年春晚540台Alpha机器人登台齐舞到2018年春晚24台Jimu汪汪组队拜年，再到2019年春晚6台Walker机器人与演员同台表演歌舞《青春畅想》……今年已经是优必选的机器人第四次登上春晚。

　　在国家“新基建”战略下，优必选科技的机器人/人工智能技术已经进入了人工智能教育、商业服务、安防巡检、公共卫生防疫、智慧物流等领域。

　　此前，优必选科技在40多个国家普及人工智能教育，全球约有150万名学生通过优必选科技学习人工智能。在国内，优必选人工智能教育落地约3000+所中小学。

　　作为一个机器人科技企业，用机器人产品进入春晚进行表演，这个契合度较高。然而，其实并没有直接的品牌露出。给观众的感受是，春晚舞台越来越高科技了。

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　　猿辅导：口播+植入双管齐下

　　今年，猿辅导再次与春晚合作，2020年春晚口播了猿辅导。而今年，猿辅导与春晚合作又进一步。一种形式是主持人口播介绍猿辅导的“知识福袋”活动，一种是植入在小品《阳台》中。

　　“知识福袋”算是猿辅导与央视的一个创新玩法。

　　“知识福袋”活动需要下载猿辅导旗下的猿辅导或者斑马AI课APP，即可进入「成语填字」活动入口。每完成一次成语填字即可打开一个福袋，并有机会抽取实物礼品，填写地址即可快递到家。

　　根据猿辅导介绍，这次准备了1000万份「知识福袋」，福袋内容包含1000万份网课及文具礼盒，100万册经典图书，10000份学习平板、儿童手表、智能护眼灯、无人机等学习硬件，以及100套包含立式钢琴、智能电视、学习桌椅套装。

　　多知网发现，猿辅导在除夕的下午2点就已经在公众号进行预热。晚上8点，打开猿辅导或者斑马AI课APP，即可进入成语填字游戏，填写是选择题，二选一，规则简单易懂，笔者得到一袋铅笔后，再就没能中奖了，中大奖可能需要不停地玩成语填字游戏。

　　“知识福袋”活动可以引导用户下载猿辅导旗下的APP，在短时间内或许会增加下载量。

　　再一种合作方式是品牌植入。

　　在小品《阳台》中，猿辅导也出现在了节目的布景之中。《阳台》是一个呈现疫情封闭时期街坊邻里互帮互助的小区生活的小品。植入的方式比较常见，不过这是在线教育K12品牌第一次植入到春晚的节目之中。

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　　高途课堂：与抖音合作，间接参与春晚

　　跟谁学旗下的高途课堂虽然没有直接出现在“春晚”上，但是高途课堂联合赞助了抖音“团圆家乡年”活动，该活动是春晚红包的环节之一。

　　春晚红包由来已久，从2015年微信“摇一摇”派发5亿现金红包开始，“抢红包”成为春晚的重头戏。而春晚红包冠名商的争夺战也越来越激烈。去年是快手，今年就变成了抖音。短视频一哥之争愈演愈烈。

　　在春晚播出期间，主持人会口播“抖音红包”的相关活动。

　　在抖音的“团圆家乡年”活动中，打开抖音，即会出现相关按钮。完成相关任务，点亮“团”、“圆”、“家”、“乡”、“年”五个灯笼，并集齐“健康、好运、平安、发财、幸福、如意”6盏祈福灯，即可获得瓜分5亿红包的机会，其中前1088名集齐更有8888元锦鲤红包。

　　“团圆家乡年”活动由伊利总冠名，还有10家不同行业的合作伙伴，高途课堂是其中之一。在点亮灯笼时赞助商会随机展示，如“高途课堂”送你灯笼。

　　“团圆家乡年”得到红包的难度极大，需要集齐“团圆家乡年”5个字，合成之后才能得到1个“祈福灯”，然后还要继续点亮，直到完成6盏祈福灯，有点像套娃，一层套一层。

　　这个活动还没有结束，另有两场高途课堂专属红包雨，将分别于2月13日和2月14日的21:00上线今日头条、今日头条极速版、抖音极速版、番茄小说及番茄畅听等。

　　高途课堂与抖音是一次品牌合作，后续效果有待验证。

　　现在，在线教育尤其是在线大班课进入了品牌竞争的阶段。可以看到，在线教育的品牌营销更加多样化了，进入到春晚这样的大流量平台，有助于提升品牌影响力。不过，不同于其他行业，教育行业交付链条比较长，品牌是否真的会带来流量?带来流量后如何筛选精准用户?如何进一步转化?这些都需要时间的检验。