老年人口将突破3亿，老年教育驶入发展快车道

　　来源|多知网

　　文|王敏

　　图片来源|Pexels

　　北京某线下老年教育机构，一位大爷上午在车程半个小时之外的另一个地方学完舞蹈后，下午又赶来这里，继续上模特课。

　　“我们这里还有些学员，报了好几门课，从周一到周五每天都来上课。”这家线下老年教育机构校长秦晋告诉多知网。

　　这个机构里，学员的平均年龄在50岁以上，但学习的热情和劲头丝毫不比年轻人少。

　　据国家民政部10月23日公布的最新数据披露，全国60岁以上的老年人口在2021至2025年间将突破3亿。随着中国老龄化的加剧，老龄化群体规模不断扩大，既有空闲时间、又有稳定经济来源的老人，往往在精神层面有着更高的要求，因此老年教育需求愈来愈旺盛。

　　在旺盛的需求下，老年教育市场从以政府主导为主到市场化程度越来越高。不过，与K12、职业教育等有明确的目的不同，老年教育更倾向于帮助老年人增长知识、开阔视野、丰富生活、增强体质。

　　因此，从线下到线上，从录播到直播，从系统进阶课到社交平台短视频，老年教育的形式早已不再局限于传统的课堂场景，而课程内容也从与生活相关的网购，到书法、乐器等艺术品类，越来越丰富。

　　老年教育市场潜力巨大，热度正持续攀升。

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　　老年教育产业正崛起：选手增多，业态持续多元化

　　“我跳的是广场舞，用的APP‘糖豆’是我阿姨推荐的。”刚大学毕业不久的小格，当和朋友聊到跳舞初学者的话题时，给出了这个答案。让人意想不到的是，自己学跳舞要用的软件，居然是家里长辈推荐的，而且还确实被小格这个年轻人用上了。

　　“糖豆这个APP很多阿姨都在用，大概跳广场舞的，都会下载这个APP。”小格说道。在体验的过程中，小格发现，APP里的课程大多动作简单，学起来容易而且还能锻炼身体，完全是按照老年人的使用偏好来设计。

　　糖豆广场舞定位于“工具+社区+短视频”，是目前老年教育赛道当中为数不多已经融资到C轮的在线企业。在糖豆APP中，中老年人可以根据平台免费课程进行学习，同时，还可以自己拍摄、发布视频进行社交。如果有更进一步的学习需求，糖豆平台也提供付费课程。

　　另辟蹊径，紧扣颇受中老年人喜爱的广场舞领域，糖豆收获了大量用户。据易观千帆数据，2020年第一季度，糖豆APP活跃人数已达1706.8万人。

　　另一定位于退休人群在线学习平台的红松学堂，免费提供学习内容，于今年完成超千万美元A轮融资。打开红松学堂的APP，手机这一端的学员便可和特级模特培训老师一起学模特走秀;和国际一级演员学评剧;和高级瑜伽导师一起调理身体……据悉，成立一年多以来，红松学堂用户数量目前已突破100万。

　　在线教育近几年快速发展的同时，老年人对于在线教育的接受程度也越来越高，据Quest Mobile数据，2020年春节前后教育学习行业新增用户中，中老年用户群体41-45岁用户增长了27.9%，46岁以上用户增长了33%。

　　老年行业创投新媒体Ageclub认为，2020年是中老年在线教育元年。

　　除了有越来越多的创业企业出现，抖音、快手、B站等平台也纷纷针对老年人不断发力，比如目标受众是老年人的博主不断增多，抖音“戏精奶奶葛美丽”粉丝都已突破60万，B站十一周年更是以《喜相逢》破圈拥抱老年人。此外，今年3月，支付宝正式上线老年大学，以在线课的形式进行，内容涉及手机支付、无接触乘车、保险理财常识、网红UP主直播体验等。

　　此外，教育行业OMO大势下，传统线下老年教育机构也在向线上延伸，尤其是上半年的疫情，也加速了线下老年大学对于在线课程的布局。

　　在线下，公立老年大学之外，一些区域型线下老年教育机构已经出现。比如，在北京， 快乐50老年大学已开设6家线下校区;广州的美好盛年目前已开设16家校区，创始人黄吉海曾对外透露，运行成熟校区平均可容纳学员量在 1500～2000 人，单个学员付费可达到6000 元～7000 元之间;在长沙，中南传媒旗下的快乐老人大学通过校企合作等方式，已经拥有了数十家线下校区。

　　而无论是快乐50老年大学，还是广州的美好盛年和长沙的快乐老人大学，都在纷纷推出在线课程。

　　“景色很美哦，注意背景曝光度不要太强”、“学习是需要慢慢来的，不要着急，主要画面不要太复杂”、“第二张注意突出主体”……，在快乐老人大学的手机摄影课程社群里，上完课后，老人们将自己的摄影作品纷纷发到社群里，班级老师群内耐心地一一回复、进行点评，师生互动，气氛非常热烈。

　　不过值得注意的是，很多老年在线教育平台以流量模式为主，内容大多免费。而在线付费课程的价格，往往要比线下课程更便宜一些，快乐50老年大学、美好盛年的网校都推出了会员服务，即购买会员后便可学习平台任意内容，每年价格分别为499元、99元。

　　线下场景凭借着强交互的优势，往往价格更高。秦晋所在老年教育机构大概每6-8次课为一期，每期的价格在600-800元左右相较一些公立老年大学的学费略高，但每个班为小班教学更利于让学员互相熟悉与交流。

　　老年学员们，在学习新东西的同时，更是将线下老年大学看作是扩展社交圈的方式。“我们的课程，基本是10-15人的小班，每个班都会有班长，在课程之外，每个班也会自发组织一些活动。”秦晋说道。

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　　赛道尚处于早期，变现能力有待探索

　　2019年，阳光禾你创始人程艳以及养老管家创始人张东民都曾对外透露，有投资人主动接触。从这一年开始，资本对于老年教育的关注度不断上升。另一面，频繁的接洽中，2020年以来，老年教育行业融资事件频出：为退休人群提供在线文娱等服务的红松学堂已于今年完成超千万美元A轮融资，而同样专注提供老年文娱和社交的乐退族，也于上半年完成数千万元A轮融资。

　　为何老年教育热度攀升?这背后，是中国人口老龄化趋势下的强大人口红利。

　　1962年三年自然灾害结束后，中国迎来了一次婴儿潮，在社会经济情况好转的情况下，出生人口数量居高不下的情况持续了十年。时至今日，那一代人刚好步入老年，便导致如今的老年群体扩大。从发展趋势看,中国人口老龄化速度和规模前所未有,2022年将进入占比超过14%的深度老龄化社会,2033年左右进入占比超过20%的超级老龄化社会。

　　在中国老龄化趋势下，老年行业拥有着巨大的市场潜力。据企查查数据显示，目前我国与老年相关的企业共有15万家，2019年注册量达到2.74万家，比十年前数据上升了561%。老年教育作为老年行业细分领域之一，自然也拥有着巨大潜力。

　　此外，国家也正以政策引导推动行业发展。2019年，国务院办公厅印发《关于推进养老服务发展的意见》，提出要大力发展老年教育：优先发展社区老年教育;建立全国老年教育公共服务平台，鼓励各类教育机构通过多种形式举办或参与老年教育。

　　老年教育赛道热了起来，但不得不承认的是，老年教育赛道还处于早期阶段，这个赛道能够规模化变现的模式还没有打磨出来，仍在探索中。变现难、盈利难仍是行业选手们面临的挑战。

　　一位投资人向多知网分析：“老年人市场比较难的点在于不好商业化。相较K12等赛道，老年教育赛道付费意愿天然会差不少，可能变现效率比较低。”

　　蓝象资本高级投资经理陈晶也持类似观点，她解释道：“年轻人会有超前消费型心态，但很多老年人的消费心态是坐吃山空，收入的增长空间较小，要靠存量生活，在消费上可能会更加谨慎。”

　　目前，在线老年教育线上的客单价比较低，大部分企业对于线上更多是作为流量池、获客的渠道。而能够靠线上付费变现的，可能是老年教育当中非常细分的赛道，筛选出了重度用户，能够做高客单价，但细分领域也往往意味着天花板较低，长远来看，规模化发展会面临局限。

　　而在线下，受优质师资、需求、距离等限制，老年教育机构打造单校模型、形成校区标准化运营不是一件容易的事情。在这样的情况下，线下如何能够进行异地扩张、快速复制、规模化变现，行业选手还需要时间来进行产品的打磨和模式的探索。

　　“如何突破线下教育的瓶颈，实现模式创新，快速进行规模化，这也是快乐50在探索的问题。”快乐50创始人兼CEO党越说道。不过，目前快乐50的核心还是放在产品和内容的研发上。“老年人的付费意愿在提升，但市场上优质内容和产品还不充足。”

　　关注老年教育一年多以来，陈晶还在寻找好的投资标的：“银发经济就像我们知道5G会应用，虚拟现实会成为现实一样，关键是when?”，这个赛道爆发的时机还在前方。(多知网 王敏)