教培行业复苏报告：运动培训领跑少儿复苏榜，沪京穗恢复率排Top3

　　近半年以来，疫情的爆发致使教培行业遭受巨大冲击。随着疫情逐步得到控制及暑假旺季的到来，教培行业也正呈现慢慢复苏的迹象。

　　近日，美团玩美季发布了《暑期教育行业复苏大数据报告》(以下简称“《报告》”)。《报告》显示，教培行业景气度正逐步回升。截至7月底，教培行业的流量和交易用户数已高于去年同期水平。疫后首个暑假，成人教育培训与少儿教育培训领域内的多个品类与去年同期相比都出现了迅猛增长。在细分品类中，游泳、自习室、舞蹈等成搜索热词，网红自习室、学历提升培训、驾驶培训等成人培训较去年同期增幅迅猛，均超过100%；沪京穗三城的教培行业恢复率位列全国前三。

　　少儿运动培训正当时，职业技能培训恢复较快

　　截至7月底，根据美团流量和交易用户数，教育培训、亲子游乐、孕产服务、亲子摄影四大行业均已经高于去年同期水平。其中，不少细分品类的教育产品已把握住发展先机，不仅提早实现了消费复苏甚至完成了对去年同期的业务反超。《报告》显示，运动培训、托班/幼儿园、才艺培训、学科辅导、早教等少儿教育培训产品与去年同期相比，流量早已经超越去年同期水平，位列少儿培训复苏榜前五名。

　　同时受此前较长时间的“宅居生活”影响，在后疫情时代，越来越多的用户开始追求生活方式的多样化，以体育运动、才艺培训为代表的“兴趣生活”类培训更受追捧。疫情唤醒了多数家庭对健康教育的重视，家长们更关注孩子的身体素质。在美团App教育培训频道中，游泳、羽毛球、舞蹈、钢琴、蛋糕烘焙、化妆等词语的搜索热度居高不下。

　　此外，付费自习室、学历提升、职业培训等成人教育培训产品与去年同期相比也出现了显著提升。这不难理解，受疫情带来的降薪潮、失业潮影响，就业竞争压力加剧，人们对个人职业能力更加重视，不少人希望通过提升个人技能以期在疫后经济复苏的大环境中获取更强竞争力。

　　由于非刚需，加之受限于国外不甚乐观的疫情现状，留学、语言培训、STEM等品类恢复速度落后于其他品类。

　　疫情变革出行方式，驾驶培训关注度暴涨377%

　　如果说运动培训的爆红在于众多家庭对身体健康关注的提升，那么驾驶培训的走红则与国内居民疫情后安全意识、“自驾意识”的觉醒息息相关。

　　疫情极大地影响了民众的交通出行方式。相比于公共交通，人们更愿意选择风险较小的自驾出行。因此推动越来越多的用户主动考取驾照，用自驾出行的方式减少接触感染的风险。

　　这种意识变化所带来的直接影响就是用户驾驶培训需求的暴涨。报告显示，玩美季期间用户对“驾驶培训”的搜索频次出现激增，其搜索增长率仅次于“自习室”，是增幅第二高的成人教育培训品类。同时在美团平台内，驾驶培训产品的流量与交易用户数也远远高于去年同期水平。

　　付费自习室流量增长超过10倍

　　报告显示，付费自习室正在悄然崛起。对于宅在家里数月的人来说，电子产品、各种娱乐等外在诱惑太大以至于无法专心于学习，“沉浸式体验”的付费自习室学习气氛浓厚，且有一定的群体效应约束，更有利于投入学习当中，因此“走红”也就不难理解。

　　据美团玩美季数据显示，成人培训搜索增长率排名第一的品类——付费自习室，较之去年同期，流量增长超过10倍。从用户年龄角度来看，25岁-35岁的85后、90后的年轻用户数量最多，占比超过付费自习室用户总人数的一半，其中30岁-35岁的用户占比为33.2%，25岁-30岁用户占比为31.1%，多数为白领，付费意愿高。同时，《报告》还显示，全国付费自习室用户的男女比例为1：2.3，可见女性用户对于自习室安静的学习、工作氛围更为青睐。

　　疫情后付费自习室门店数量增长也较为明显。其中沈阳、大连、郑州、哈尔滨及青岛位列增幅榜前五位。东北三省有三座城市增长率位列前茅，付费自习室品类在东北地区发展态势良好，其中沈阳以其迅猛的门店增长率位居榜首。截至目前，沈阳共有235家付费自习室门店，为国内付费自习室门店数量最多的城市，也是国内唯一自习室数量超过200家的城市。沈阳市内现有付费自习室加起来相当于再造一座4万平方米的沈阳图书馆，是名副其实的“自习室之城”。继直播后，东北人民再次成为了全国“最喜欢自习”的人群。

　　自习室数量排名第二位的城市为上海，截至目前共有145家门店，但上海也是国内自习室使用用户数量最多的城市。石家庄市以139家门店量紧随其后位列第三，西安、郑州、青岛、北京、哈尔滨、成都以及天津则分别位列第四至十名。

　　《报告》还指出，教培行业恢复率排名前十的城市聚焦在一线及新一线城市，分别是上海、北京、广州、深圳、成都、南京、杭州、重庆、西安、苏州。Top10城中南方城市占八成。