品宣新潮流？高考前夕学而思网校、猿辅导、作业帮PK视频短片

　　多知网7月6日消息，在高考之际，学而思网校、猿辅导、作业帮先后推出相关视频短片，为1071万考生加油助威，掀起新一轮品牌造势。

　　在高考倒计时5天之际，南方周末联合学而思网校共同推出纪实短片《启程》，聚焦湖北省示范高中——湖北省荆门龙泉中学，深度呈现高三学子的奋斗图景。

　　该短片由男演员陈建斌献声，短片中有这样一句话：“高考，在过去，现在，和将来，都是一把开启未来大门的钥匙。但人生从来不只一场考试。穿过大门，是更广阔，充满更多可能性的人生。”

　　紧接着，高考倒计时3天，学而思网校第二支短片《向前》，同样由陈建斌献声讲述，用更丰富的人生故事，更开阔的视角向千万考生传达出“人生，从来不只一场考试，你只管向前”的理念。

　　同样在高考倒计时3天，猿辅导推出4分钟视频短片《呼吸》，该片由一个高三学生口述并演绎这半年的备考生活，“高考改变不了一个人的命运，但有可能改变一个人，因为这样特殊的2020，我们感激健康之下大口呼吸的日子，也更珍惜在题海浮沉的奋斗时光。我们没有退路，在浮沉中前行。面对一切不确定，在内心重塑图腾，计算登陆的距离，调整姿势，向岸上奔去，然后大口呼吸。”

　　随后，作业帮推送了2分30秒的视频短片《冲吧少年，等你凯旋》，该短片展现了今年学生备考的场景，宣誓的画面，“宁可血流成河，也不落榜一个”，“人生若没有一段让你热泪盈眶的奋斗史，你怎么证明你活过”……激情热血的画面，配了迷茫而又向上的背景音乐。

　　这三则短片内都植入了相关品牌画面，学而思网校植入的是主讲老师准备上网课的场景，猿辅导则是学生使用猿辅导上课和使用小猿搜题对比答案的场景，作业帮是学生使用作业帮直播课上课的画面，并用字幕打出“今年有1071万考生即将步入考场，作业帮，有幸陪伴其中805万小伙伴”。

　　学而思网校推送短片的同时，还配备了推送的长文案;猿辅导则设置了互动环节，在留言区写下对2020高考祝福，将精选100个走心留言送出2020高考书签。

　　自B站品牌短片《后浪》刷屏之后，企业更注重使用品牌短片来进行理念的宣传，用更加具有感染力的画面突出内容，强调价值观，学而思网校、猿辅导、作业帮的这三则短片同样基于这样的思考。

　　不止高考，此前，在六一儿童节，学而思网校联合央视频正式首发品牌宣传片《前路》，在儿童节向每一位在孩子背后的家长致敬。

　　猿辅导则推出《六一Q版品牌片》，这则短片则是通过向小学员发起征集故事，从而共同创作而出的动画片，“上网课，用猿辅导;做练习，用猿题库;找解题方法，用小猿搜题”，像用Rap的方式唱出来，魔性洗脑。

　　此外，6月14日，猿辅导还推出公益片《致敬2亿人在家学习》，该公益片于CCTV1《新闻联播》首播，该记录了2亿人在家学习的学习方式，致敬“停课不停学”。

　　可见，视频短片的形式迎来品牌营销新热潮，但每家短片呈现的定位略有不同，学而思网校偏向家长和学生的共同视角，猿辅导和作业帮则更以学生视角为主。

　　不论如何，视频短片的形式不再是灌输式的传播，而是希望引起共鸣，讲好“故事”。不过，在越来越多的短片下，如何达到病毒式营销的效果成为了当下的难题。