孩子王2023上半年营收41.59亿元，同比下降4.9%

　　多知网8月25日消息，孩子王(301078.SZ)今天发布2023半年报。

　　半年报数据显示：2023年上半年，孩子王实现营业收入41.59亿元，同比下降4.9%，归属于上市公司股东的净利润6955.16万元，同比增长3.9%，若剔除股权激励带来的股份支付费用的影响，归属于上市公司股东的净利润11710.32万元，同比增长74.93%。

　　孩子王上半年经营活动现金流为2.48亿元，同比减少36.91%，主要系公司本期支付采购货款节奏影响。公司毛利率下滑至28.11%，同比减少4.66%。

　　孩子王主营业务为通过线下直营门店和线上电子商务平台为客户提供母婴商品及服务。

　　从收入渠道上看，孩子王的线上和线下收入对比去年同期均有所下降。

　　虽然年报中孩子王未公布线下的具体销售额，但从门店情况来看，公司在华东、西南、华中以及其他地区的店均收入均有不同程度的下滑。

　　在线下门店销售收入锐减的情况下，公司仍在计划扩张门店。

　　孩子王表示，近年来，公司线下直营门店数量及经营面积持续增加，截至2023年6月末，公司已有直营门店508家。

　　同时，孩子王计划未来3年通过可转换公司债券募集资金，在江苏、安徽、浙江、四川、湖南、山东等22个省(市)新建门店169家，从而进一步完善公司的零售终端布局。

　　孩子王也提到，公司门店的扩张会因为市场培育期的长短差异、前期资金投入、未来市场的不确定性等因素而面临一定风险，从而导致门店店均收入出现下滑，门店扩张的规模效应出现递减。

　　线上收入来看，2023年上半年，孩子王母婴商品线上销售收入为15.27亿元，占母婴商品销售收入比重为42.49%，同比下降18.25%。去年上半年，其母婴商品线上销售收入为18.68亿元，占母婴商品销售收入比重为48.61%。

　　财报指出，为抢抓母婴市场发展机遇，抓住供给格局优化的契机，公司一方面加快市场布局，在江苏、安徽、四川、湖南、浙 江、山东等全国 20 个省(市)开设了 508 家大型直营数字化门店，并通过收购乐友进一步拓展北方地区市场;另一方面， 公司构建了包括移动端 APP、微信公众号、小程序、微商城等在内的线上平台，向目标用户群体提供多样化的母婴童商品及服务。

　　新渠道方面，孩子王财报强调直播已成为助力母婴经济增长的重要手段。

　　上半年，孩子王全面布局直播业务，在抖音、淘宝、微信等多个平台和账号上建立直播矩阵，通过直播向消费者提供自营商品、大服务游乐、门店促销推广等多样化的产品。

　　在业绩下滑的压力下，孩子王的费用率也有所减少。

　　财报显示，今年上半年，孩子王的销售费用同比减少11.46%至8.08亿元，财务费用减少21.25%至3886万元，研发投入更是下降了近40%，达到2735万元。

　　但与此矛盾的是，今年年初，为了扭转业绩“颓势”，孩子王曾推出自主研发的AI育儿顾问大模型—KidsGPT。

　　半年报指出，KidsGPT 智能顾问基于内外部场景的系统整体性解决方案……基于管理和运营，将有利于提升管理效率和运营效益。 未来 KidsGPT 智能顾问将充分赋能 C 端和 B 端用户，提升公司服务水平及用户体验。通过赋能合作伙伴从而提升产业效率，促进共同成长。

　　同时，半年报中强调，通过 KidsGPT 智能顾问，孩子王将实现服务线下体验、线上闭环，从而解锁全龄段儿童服务赛道。

　　但与很多公司不同的是，虽然在研发大模型产品，半年报数据显示，公司今年上半年的研发费用不增反降。

　　2023 年上半年，孩子王共新增门店4家，关闭门店4家。