【一周连连看】民促法靴子落地；教育部建议0-3岁幼儿禁用电子产品

　　来源|多知网

　　文|哆啦

　　图片来源|Pexels

　　本周，行业政策密集发布，修订后的《中华人民共和国民办教育促进法实施条例》正式发布，作业帮、猿辅导各被顶格罚款250万元，两项近视防控新政建议0-3岁幼儿禁用电子产品……一起看看还有哪些大事吧。

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　　行业观察：“四大网校”布局本地化网课;2021在线教育暑期无“战事”?

　　本地化已是2021年教育行业无法回避的热词。当前K12赛道中在线大班课为主的选手，高途、猿辅导、有道、作业帮，1对1选手掌门、轻轻教育，线下优势更为突出的好未来、新东方，均在加速布局本地化网课。

　　有在线教育从业者分析表示，在当前政策下，今年各家的主旋律是回归教育本质，从教学效果出发。而好的教学效果势必离不开个性化，本地化。

　　本地化正在将在线大班、小班、1对1选手与线下、当地龙头机构、区域本地化网校拉进同一战场中，短兵相接，各显神通。

　　对于众多在线教育公司而言，这将是在组织、运营、教研力度以及最终效果未知的多重叠加考验。而能否在挤压下找到难点并赶在各家之先突破，成为今年的关键话题。 

　　“今年寒假很有可能成为一个考验期，在本地化业务布局上，会跑出来一批赢家和输家。”

　　在更严格的政策监管下，一时间，狂奔的在线教育稍微放慢了脚步。最为直接的是，在线教育广告投放减少了。相比去年暑假在线教育平台广告铺天盖地，有大班课头部品牌在高峰时一天消耗3000万元广告费。

　　投放变难了，某头部信息流广告代理商透露，“K12仍在投放，但是投放广告时，审核会比以前严格很多。”

　　5月，已经到了暑期招生的节点，今年，暑期营销还能热闹起来吗?

　　尽管政策监管收紧，暑假仍是关键的招生节点，其面向年级最广、报名人数最多，是K12行业的必争之地，在广告投放缩减的情况下，强化自有渠道成为关键词，这偏向内容驱动型，和用户是双赢。

　　各家自运营的方式更多了，营销从广告转移到直播间，各家会在抖音或者天猫旗舰店中用自家的账号直播带引流课，这成为今年常用的手段之一。

　　随着这一段时间以来教育培训行业的强监管信号明晰，教培行业有一些新迹象，如开拓线下、发展本地化等，有观点认为在新时期，行业必然从前端获客、课程内容、用户体验、产品创新等方面进行提升。

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　　政策：民促法靴子落地;作业帮、猿辅导各被顶格罚款250万元

　　近日，《中华人民共和国民办教育促进法实施条例》正式发布，天风证券分析师认为，利好高教+高中;对K12学科培训该文件增量内容较少，预计后续会出台专门双减政策，将在证照/广告/资金/内容等方面予以规范;对职业培训及职业教育，继续大力引导支持。

　　近日，教育部等十五部门印发《儿童青少年近视防控光明行动工作方案(2021—2025年)》，聚焦近视防控重点环节，联合开展8个专项行动。随后，教育部发布《学前、小学、中学等不同学段近视防控指引》(以下简称《指引》)，其中提出，建议0—3岁幼儿禁用手机、电脑等视屏类电子产品。小学应严格控制视屏类电子产品使用时长。家长应配合学校减轻孩子课业负担，切勿忽视孩子兴趣和视力健康盲目报班。

　　近日，国新办举行新闻发布会，介绍了第七次全国人口普查主要数据结果。随后在国家统计局网站发布了第七次全国人口普查主要数据情况。全国人口共141178万人，与2010年(第六次全国人口普查数据)的133972万人相比，增加7206万人，增长5.38%，年平均增长率为0.53%，比2000年到2010年的年平均增长率0.57%下降0.04个百分点。数据表明，我国人口10年来继续保持低速增长态势。

　　近日，北京市教委发布《关于推进“互联网+基础教育”的工作方案》，其中明确表示，到2022年，北京全市基础教育名师100%开设线上直播室，选课走班全面依托融合课堂。

　　近日，北京市市场监管局依法对作业帮和猿辅导两家校外教育培训机构，均处以警告和250万元顶格罚款的行政处罚，作业帮、猿辅导作出回应。

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　　教育信息化：大厂抢滩智慧校园;腾讯再架构调整To B战略升级

　　近日，华为正式官宣进军智慧教室产业，推出华为办公宝智能协作平板(教育宝)，同步搭载多学科教学素材、课时个性化课程包及学科题库。不只华为，多知网观察到，目前跨界而来的科技智能大厂，如松下、美的、佳能、海尔、海信等，多从智慧校园、智慧教室等项目切入，逐渐向教育培训行业蔓延，而各家作为切点的产品也多为自身已有拳头产品的教育“变型”。教育信息化2.0时代，教育与在线、智能、科技等现代词汇正紧密相连。

　　近日，腾讯宣布，腾讯云与智慧产业事业群(CSIG)迎来新一轮架构升级，聚焦三个关键词：扎根行业、深耕区域、提升效率。这是继2018年“930变革”后，腾讯To B业务的又一次重大进化。

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　　素质教育：布鲁可集团完成6亿元B轮融资;美术宝教育上线小熊音乐AI课

　　近日，布鲁可集团宣布完成6亿元B轮融资，本轮融资由云锋基金领投，君联资本联合领投，源码资本、高榕资本、部分原股东跟投。去年12月，布鲁克完成由源码资本、君联资本领投的A轮融资3.3亿元。

　　美术宝教育近日上线小熊音乐AI课产品，目前已经开始进行投放。另据了解，除了美术宝外，斑马、作业帮也即将上线音乐课。值得注意的是，在之前的在线少儿音乐领域，虽然选手不少但多主攻音乐陪练方向，比如VIP陪练、小叶子AI陪练。其中，VIP陪练侧重真人陪练，其旗下的小马陪练以及小叶子AI陪练侧重于AI陪练。而与之相比，小熊音乐定位的市场更为宽泛，偏音乐素养、音乐启蒙。

　　近日，海豚音乐vipSing宣布完成数千万元Pre-A轮融资，本轮融资由顺为资本领投，声网Agora跟投。目前，海豚音乐vipSing的主要产品是以声乐为主体的综合音乐素养课程。以1v4小班真人直播课为主要班型。

　　素质教育品牌豌豆思维、魔力耳朵西安教学中心近日正式成立，其全国业务版图再添一城。这标志着豌豆思维、魔力耳朵全国七大中心正式建成，分别是广州、上海、武汉、北京、郑州、大连、西安。

　　近日，北京德拉科技有限公司发生商业变更，公司法定代表人变更为陈虎，原股东王猛退出，由北京网易有道计算机系统有限公司以100%的持股比例加入。目前，北京网易有道计算机系统有限公司现有素质教育品牌包括：小图灵编程、纵横少儿围棋、有道少儿美术、有道乐读、有道少儿英语等。

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　　其它：粉笔发布硬件产品;罗永浩首次直播带货公考产品

　　精锐教育近日公布截至2021年2月28日的2021财年第二财季业绩。报告期内，精锐教育营收9.32亿元，同比增长5.2%;净亏损1.72亿元，上年同期为1636.7万元，亏损同比扩大950.73%。

　　日前，粉笔教育发布了粉笔精品全程通关班新增的教辅硬件产品——粉笔智慧笔及智慧本系列产品。这是粉笔首次切入教育硬件领域。这一次，粉笔要做的是“重新定义笔记”。对于粉笔来说，智慧笔和智慧本的推出，是基于学员记笔记场景延伸出的产品和服务链条。

　　近日，罗永浩首次直播带货公务员考试产品，在直播间售卖华图教育2022年国家公务员考试在线课程，这也是公考行业首次尝试网红大V直播带货模式。华图方面披露了本次带货成绩单：原价599元、直播间价格99元的课程半小时内售罄。

　    近日，成人在线职业教育品牌蜂鸟小课宣布完成千万级天使轮融资，领投方为险峰K2VC，战略投资方翊州科技、华夏桃李资本跟投。

　　5月11日，考研名师张雪峰、徐涛、刘晓艳、张宇在淘宝直播开课。张雪峰在接受多知网采访时表示，“如果把考研市场比作一口井，我们现在最多挖到了一点石土。”考研市场未来还有很大发展空间，而考研名师与淘宝直播绑定所带的价值，也将成为各家新的关注点。

　　在5·15国际家庭日来临之际，为探讨家庭教育的本质、现状和未来，由中国青年报社主办、大力智能协办、中青校媒承办的家庭教育研讨会召开，大力智能品牌创始人阳陆育详细阐述了围绕自主、自信、有爱等儿童心理特征如何设计产品。

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本文作者：哆啦

微信编辑：徐晶晶